Rodina byla vždy základní součástí komerční zkušenost Super Bowl a není potřeba příliš mnoho pochopení, abyste pochopili proč. Maminky a tatínkové tvoří obrovskou část naší země, a když vidí verzi sebe sama v televizi je pravděpodobnější, že se spojí se značkou a koupí si jakýkoli čip, pivo nebo auto prodáno. Využitím tohoto univerzálního zážitku je Advertising 101.
Rodiny byly z letošních reklam na Super Bowl většinou vynechány, ve prospěch rapujících celebrit, upoutávek na filmové trháky a z nějakého důvodu i hlasu Dr. Martina Luthera Kinga, aby pomohl prodat nákladní auta. To dává smysl: většina velkých herních spotů je zaměřena na schopnost meme a kulturní měnu, aby oslovila kýženou demografickou skupinu 18–34, která upřednostňuje zábavu, práci a přátele. V reklamách, které obsahovaly rodiny, však potácející se postava otce nebylo nikde k nalezení.
Až na několik málo výjimek existuje v reklamě zobrazení maminek a tatínků ostrý kontrast. Po celá léta byly maminky téměř výhradně ukazovány jako „skuteční“ rodiče, kteří vaří, uklízí a vychovávají své děti bez nich potili se, zatímco tátové byli zpocení, nešťastní bubáci, kteří nevěděli, jak udělat misku cereálií nebo umýt jídlo. Strategie se vžila do představy
V posledních letech však mnoho společností vyvinulo společné úsilí, aby tento stereotyp rozvrátilo. Místo toho se hlavní značky zaměřily na propagaci kulatější a aspirativnější obraz otců. Některé z loňských nejvíce pohyblivá reklamas byly nedávno zaměřeny na otce a Disney učinil velký závazek změnit způsob, jakým se dívají na otcovství na obrazovce. Odráží to částečně skutečnost, že inzerenti chápou, že oddaní otcové jsou demografickou skupinou, která utrácí velké částky? Samozřejmě. Ale bez ohledu na to je to zásadní obrat.
První Super Bowl, který se na „Dadvertising“, jak se tomuto trendu říká, opravdu rozjel, byl XLIX, kde několik spotů představovalo sentimentální pohledy na mnoho stran otcovství. Super Bowl LII pokračoval v posouvání řetězců dále, protože v několika reklamách, které zobrazovaly rodiny, byli starostliví, empatičtí otcové v popředí.
Ve skutečnosti se letošní emocionálně nejzvučnější reklama soustředila kolem vztah 17leté snowboardové olympioničky Chloe Kim a jejího otce Jong-Jina, který opustil svou lukrativní inženýrskou práci, když cítil, že to narušuje sen jeho dcery stát se profesionální snowboardistkou. Otcovství už nemusí zapadat do úzké škatulky složené z genderových rolí a líných zobecnění, místo toho je jediným požadavkem být dobrým tátou milovat své děti a dělat to, co považujete za nejlepší pro ně.
V jednom z mála dalších míst Super Bowlu zaměřených na rodiče je zobrazen otec, jak dělá palačinky pro své dcera, jen aby zjistila, že je zklamaná nedostatkem slaných dochucovadel ke zlepšení snídaně Zkušenosti. Táta si pamatuje, že má v lednici Cool Whip a je schopen ušetřit snídani, aniž by musel volat o zálohu. Je to příběh, který by se před deseti lety pravděpodobně dostal i na desku stírání během brainstormingu reklamní agentury.
Na první pohled by to mohlo vypadat jako do značné míry bezvýznamné změny. Ale vzhledem k tomu, jak bývali tátové zobrazováni v reklamách, znamenají pokračující snahu značek oslovit současné otce v novém světle. Už to nejsou potácející se parťáci; vystupují do světla reflektorů.
