Pokud máte pocit, že všude, kam se podíváte, vidíte marketing, bohužel se nemýlíte. A přestože neustálý tlak na konzum je pro dospělé znepokojující, pro děti může být ještě znepokojivější a potenciálně škodlivý. Nová studie ukazuje, že děti jsou v průběhu běžného dne zasypávány marketingovými zprávami – až jedna značková zpráva za minutu.
Pro studie, výzkumníci z University of Otago na Novém Zélandu použili novou metodu ke kvantifikaci přítomnosti marketingu v naší zemi dětské životy – připevnili fotoaparáty k dětem na několik dní a pak spočítali počet marketingových sdělení fotoaparátů zachycený. Devadesát dětí ve věku 11–13 let nosilo čtyři dny, od čtvrtka do neděle, fotoaparáty, které automaticky pořizovaly snímky každých sedm sekund. Výsledky byly sečteny a výzkumníci byli šokováni zjištěním, že děti byly bombardovány značkami. Během jednoho 10hodinového dne byly děti ve studii vystaveny 554 obrázkům značek, tedy zhruba jednomu každou minutu.
Většina vystavení marketingu se uskutečnila ve školách (43 %), doma (30 %) a v obchodech (12 %).
Výzkumníci zjistili, že děti z prostředí s nižšími příjmy byly vystaveny více marketingovým sdělením a značkovým obrázkům než děti z prostředí s vyššími příjmy. Minulé výzkumy ukázaly, že expozice značky a marketing mají negativnější dopad na ty, kteří jsou na spodním konci ekonomického spektra, než na ty z bohatších oblastí. Zvláště znepokojující je skutečnost, že tyto děti jsou vystaveny většímu množství marketingu a obvykle negativnějšímu marketingu.
Přestože si mladší děti koncepčně neuvědomují, že se jim reklamy aktivně snaží něco prodat, o to více jsou vystavení konkrétní značce nebo logu, tím více se s ní seznámí a v konečném důsledku tím více chtějí to. To je způsob, jakým děti propadají a také jim nerozumí, “přesvědčivý záměr.“ Podle Common Sense Media mohou děti ve věku 10–12 let pochopit, že reklamy jsou nástrojem prodeje. Ale před tím je pro děti těžké vidět záměr reklamy. Korporace mohou získat oporu tím, že vystaví děti značce v raném věku – například kreslené postavičky na krabicích od cereálií.
Jak děti stárnou, marketing se stává více cíleným nejen na jejich osobní preference, ale i na jejich vývojové predispozice. Reklamy zacílené na dospívající mají tendenci šťourat do jejich nejistoty, zatímco reklamy na mladistvé a dospívající těží z jejich touhy po stimulaci.
Učit děti kriticky mysleta vládnout zdravou dávkou skepse ohledně reklam, které vidí, může vést dlouhou cestu ke zmírnění negativních důsledků našeho hyperkonzumního kapitalistického světa v pozdní fázi.
