Změna je součástí života, a když víme lépe, děláme lépe. To je důvod, proč Lego Group přísahá, že změní svou ikonku Lego kostky. V naději na vybudování inkluzivnější společnosti Lego oznámilo, že ze svých produktů odstraní genderové předsudky a stereotypy. Zde je to, co potřebujete vědět.
Společnost si nechala vypracovat studii a výsledky byly posledním kouskem skládačky, kterou potřebovala k velké změně. Značka to zjistila dívkám brání „nerovnými a omezujícími“ přístupy ke hře a kreativitě.
Výzkumný ústav, který jménem Lego provedl výzkumný institut Geena Davis, provedli rozhovory s téměř 7 000 rodiči a dětmi v sedmi zemích. Společnost poznamenala, že zjištění byla založena pouze na synech a dcerách, protože žádné děti nebyly identifikovány jako nebinární nebo genderově nevyhovující.
Rodiče a děti byli dotázáni na jejich názory na hračky, kariéru a mimoškolní aktivity. A výsledky bylo těžké ignorovat, když se zjistilo, že 76 procent rodičů by povzbudilo své syny, aby si hráli s kostkami Lego, zatímco pouze 24 procent by tak učinilo se svými dcerami.
„Víme, že je na čem pracovat, a proto od roku 2021 budeme úzce spolupracovat s Geena Davis Institute on Gender in Media a UNICEF, abychom zajistit, aby produkty a marketing LEGO byly přístupné všem a bez genderových předsudků a škodlivých stereotypů,“ uvedla společnost v prohlášení.
Studie také zjistila, že rodiče téměř pětkrát častěji povzbuzovali dívky k oblékání než chlapce. Navíc rodiče častěji povzbuzovali chlapce, aby hráli hry s kódováním nebo sportovali, a čtyřikrát častěji rodiče povzbuzovali dívky k pečení, vaření nebo tanci.
Vědci také zjistili větší genderovou zaujatost, když si většina rodičů představila muže, když byli požádáni, aby přemýšlel o různých kariérách. A to se vůbec nezměnilo podle toho, jestli rodiče měli dceru nebo ne. Tato zaujatost byla patrnější v určitých profesích, jako je strojírenství, kde 89 procent rodičů přiznalo, že si to představují spíše jako mužskou práci. A podobné výsledky byly vidět u vědců nebo sportovců.
Společnost poznamenala, že genderové stereotypy ovlivňují kreativní rozvoj dětí a jejich potenciální profesní dráhu. „Výhody kreativní hry, jako je budování sebevědomí, kreativita a komunikační dovednosti, pociťují všechny děti, a přesto je stále zažíváme letité stereotypy, které označují aktivity jako vhodné pouze pro jedno konkrétní pohlaví,“ uvedla Julia Goldminová, marketingová ředitelka Lego Group. tvrzení.
Goldmin dodal: „Víme, že musíme hrát roli při napravování tohoto problému, a tato kampaň je jednou z několika iniciativy, které zavádíme, abychom zvýšili povědomí o tomto problému a zajistili, že hra Lego bude stejně inkluzivní jako možný."
