V září 1983, před čtyřmi desetiletími, He-Man a mistři vesmíruexplodoval na televizních obrazovkách po celé zemi. Kombinace fantasy a sci-fi prvků zabalených v masitém cévním těle He-Mana vzbudila rozruch nejen v sobotu dopoledne, ale i na pultech obchodů. Mnozí se perou o koho opravdu vytvořil He-Mana, ale holá pravda je, že v tom měl prsty prezident Reagan, ať už to věděl nebo ne.
Vedlejší produkty He-Manova vzestupu a pádu přímo souvisí s politikou 80. let a zůstávají dnes pevnou součástí dětské televize, v dobrém i ve zlém. Každý ví o jeho báječných tajných schopnostech, ale mnozí neznají bizarní stránku He-Mana původní příběh, transformující milionovou franšízu na monstrum, které narušilo celek průmysl.
Konec chlapeckých hraček?
Skeletor versus He-Man.
Když Kenner odhalil jejich první Hvězdné války čísla v roce 1978 se hračkářský průmysl navždy změnil. Úspěch této řady znepokojoval Mattela, jednoho z největších výrobců hraček v USA. Ovládli dívčí sekci s Barbie, ale sotva udělal důlek v chlapcových uličkách venku
Mattel si uvědomil, že peníze jsou ve franšízách a že zaostávají za svými konkurenty. Nezáleželo na tom, zda to byl velký kasovní trhák nebo populární televizní show, Mattel potřeboval něco, čím by vynikl. Novým problémem bylo, že bez magické 8-koule, která by předpověděla, co bude hitem, se společnost škrábala na hlavě jako vysušené Play-Doh na koberci. Chtěli kousek trhu s hračkami pro kluky a potřebovali ho hned.
Přilnavost genderově specifických hraček byla ubývající. Dříve byly hračky uváděny na trh na základě sociálního vnímání. Ženy byly krásou posedlé domovy a muži stavěli, pracovali a bojovali, užívali si finanční nezávislosti díky tomuto hierarchickému postavení. Díky feministickému hnutí druhé vlny v 70. letech 20. století ženy opouštěly domov, aby se staly výdělečnou činností, zatímco byly činěny pokusy dát mužům svolení naslouchat jejich pocitům.
S klesajícími prodeji Mattel vymyslel produkt v reakci na to, zacílil na nevyužitý potenciál chlapeckého segmentu. Děti byly pro společnosti žhavým zbožím, na které se zaměřovaly, dychtivé konzumovat cokoli, co v nich vyvolalo pocit, že jsou součástí vzrušení z televize. Jako jejich marketingové oddělení. chlapci toužili po moci a síle, a to je to, co Mattel zamýšlel poskytnout.
Battle Armor He-Man se utká s Beast Manem v reklamě z roku 1984.
He-Man se narodil
Mattel původně doufal, že bude vyrábět hračky podle trháku Arnolda Schwarzeneggera Barbar Conan z roku 1982. Poté, co šéfové viděli nadměrnou krev a vnitřnosti, vrátili se k rýsovacímu prknu. Conanovo neštěstí nechalo dveře otevřené pro Rogera Sweeta, návrháře hraček, který se zajímá o mužskou postavu. Využití popularity kulturistů, svalových zápasníků WWF a dalších fyzicky dominantních muži, kteří se stali vzory pro generaci 80. let, Roger odhalil předběžný design, který ohromil společnost.
Inspirujte se od Franka Frazetty Obraz „Conan the Destroyer“.Roger nashromáždil Mattel Velký Jim postava s hliněnými svaly a svůj neotesaný výtvor vyzbrojil helmou z doby bronzové, sekerou a chlupatou bederní rouškou. Ilustrátor Mark Taylor dále rozvinul koncept, aby si jej vytvořil podle svého, nakonec přišel s uhlazenějším vzhledem a názvem pro tohoto spoře oděného válečného štváče, který znamenal obchod – „He-Man“.
Zrodili se „The Lords of Power“, ke kterým se připojila spousta dalších postav, včetně spojenců jako Man-At-Arms a Teela, a nepřátel, jako je zlý Skeletor a mírně vlhký Mer-Man. To je pravda – přezdívka „He-Man“ nějak nebyla dost odvážná a stejně jako Tim Allen Domácí kutily, chtělo to víc síly! Těsně před zahájením výroby se prezident Mattelu Glenn Hastings rozhodl, že „The Lords of Power“ zní příliš nábožensky, a změnil to na „The Masters of the Universe“ ve snaze vydělat na penězích. Hvězdné války fanoušky s intergalaktičtějším tématem.
Vesmírná část byla jediným prvkem, který napodoboval cokoli z této populární řady hraček, jako je Mistři vesmíru byly protikladem toho, co obchody s hračkami skladovaly v roce 1982. Tyto postavy byly plné svalů, vyboulených prsou a nikdy nevynechaly den nohou! Ve srovnání s hubenými Jedisy pocházejícími od Kennera nevypadalo nic na policích tak působivě jako tyto postavy.
Vše, co teď Mattel potřeboval, byl způsob, jak zaujmout mladé kluky, a způsob, jak to udělat, je infiltrovat jejich sobotní rána.
Toys, Toons a Reagaonomics
Prezident Reagan v roce 1983.
Když prezident Ronald Reagan v roce 1981 nastoupil do úřadu, jeho pohled na ekonomiku nebyl žádným tajemstvím. Země se nacházela v období „stagflace“, kdy ceny rostly a nezaměstnanost byla vysoká. Reaganova kampaň prosazovala ekonomiku na straně nabídky, politiku zaměřenou na stimulaci růstu přímo prostřednictvím podniků. Lépe známá jako ekonomika Trickle-down, záměrem bylo, aby velké podniky rostly rychleji díky menšímu počtu regulace, daňové škrty a nižší náklady, což by zase vytvořilo více pracovních míst a nakonec by se zvýšilo utrácení.
Administrativa prezidenta Cartera připravila půdu pro Reaganovu deregulaci, která výrazně ovlivnila to, co děti sledovaly v televizi. Soudní právník Charles Ferris, který neměl žádné předchozí zkušenosti v televizi, předsedal FCC pod Carterem s postojem, že žádná administrativa by neměla být přímo zapojena do toho, co může kanál vysílat. Pravidla, která odstranil, umožnila kabelové televizi užít si období rozmachu a zdůraznila volný trh a konkurenci. "Změnili jsme celý přístup..." Ferris řekl, když se chystal odstoupit v roce 1981. „Rozhodli jsme se pro více konkurenční prostředí a to představuje potenciální ekonomickou hrozbu pro ty, kteří nebudou konkurenceschopní. Ti, kteří se cítí ohroženi, se pravděpodobně mají kvůli něčemu cítit ohroženi.“
Pod Reaganovým jmenovaným předsedou FCC Markem Fowlerem se deregulace prohloubily v oblasti dětského programování. On věřil "Samotní komerční vysílatelé by se měli rozhodnout, co budou vysílat, protože mají ústavní právo na svobodu projevu." Tento postoj pravděpodobně přišel jako reakce na předchozí bitvu let od advokačních skupin, které chtěly, aby dětská televize měla více hranic a předpisů, s myšlenkou úplného zákazu reklamy v pořadech pro děti, což je pro mnohé žhavé téma let. Místo toho by rozhodnutí padlo na preferenci sítě, obvykle ovlivněné znaky dolaru.
Cesta k deregulaci byla připravována roky, ale nyní, v 80. letech, byla na plné obrátky! Tato nově nabytá svoboda umožnila společnostem inzerovat dětem vtíravými metodami, které jsou dnes považovány za každodenní záležitosti. Animované seriály, osvobozené od pravidel zavedených s cílem zabránit tomu, aby se pořady prodávaly pouze kolem produktů, byly nyní vytvářeny od nuly pouze s úmyslem přesunout zboží. Kdo jiný by toho mohl využít než nejmocnější muž ve vesmíru?
Mocí Grayskull…
S He-Man hračky připravené ke vstupu do obchodů, měli maloobchodníci obavy o povědomí o značce. Tato nová figurka vypadala úžasně, ale jak by děti o ní věděly?
Na příkaz velkých nákupčích slíbil Mattel dva jednohodinové speciály, které děti vše naučí Mistři vesmírua vyzval společnost Lou Schiemer’s animace Filmation, aby to učinila skutečností. Filmation byla zavedená společnost s hity jako Flash Gordon, Tlustý Albert, ukazuje z Archie franšízy, a dokonce i animovaná (nyní kanonická) verze Star Trek. Natáčení mělo nejen rekord, ale studio nedávno dokončilo Černá hvězda, show s děsivě podobnými koncepty He-Man.
Dne 5. září 1983 He-Man a mistři vesmíru vysílaný poprvé, debutoval s „Diamond Ray of Disappearance“. Od úvodních titulků byly děti nadšené! Když princ Adam zvedl meč nad hlavu a prohlásil: „Mám MOC“, sobotní rána už nikdy nebyla stejná. Marketingový výzkum společnosti Mattel zjistil, že se děti cítily bezmocné, ať už to bylo kvůli škole, rodičům nebo domácímu životu, a prostřednictvím hry převzaly kontrolu zpět do svého života. Ale pravdou je, že děti vždy měly moc, ať už to věděly nebo ne.
Výlet s dětmi do obchodu s potravinami ukazuje, jakou moc mají tito malí při nakupování, ale s He-Man, věci se náhle vyhrotily. Marketingoví lidé to pojmenovali „Pester Power“, což je schopnost, kterou děti musely obtěžovat své rodiče, aby uspokojily jejich neukojitelnou touhu po něčem, co viděly v televizi. Mladá dětem chybí schopnost odlišit reklamu od reality, vytváření spojení a vztahů s fiktivními postavami v televizi. To byl přesně ten demografický důvod, pro který byly hračky MOTU uváděny na trh, a jeden z důvodů, proč v televizi existovalo tolik předpisů, které měly chránit děti před tímto obsahem. He-Man požadoval moc a kontrolu a děti, které sledovaly karikaturu, se chtěly cítit stejně. Návrhář Mark Taylor vzpomínal, jak viděl dítě, jak se vzteká na podlaze obchodu a dožaduje se jedné z každé figurky MOTU, a je pravděpodobné, že to dítě nebylo samo.
Klasická reklama v časopise Mistři vesmíru hračky.
Velký úspěch – velké peníze
Během dnů od He-Man's debut, G.I. Joe se dostal do éteru a o rok později následoval Transformátory a Můj malý poník, přičemž každý rok se do jejich řad připojují další kombinace karikatury a hraček. Tyto 30minutové reklamy jen málo skrývaly své hlubší motivy a stejně tak ani reklamy, které během nich běžely. Obiloviny a občerstvení agresivně využívaly animované maskoty, aby prodávaly své jídlo přímo dětem, zatímco usměvavé tváře v televizi si hrály s nejnovější hračkou z jiného animovaného seriálu. Byl to cyklus, který udržoval diváka investovaného, ať už to byla jeho pozornost nebo peněženky rodičů.
He-Man čísla vyletěla z regálů a vydělala Mattel 38 milionů dolarů v prvním roce, což je číslo, které se několik let rychle zvyšovalo. Každý týden děti sledovaly příběhy, které si mohly znovu sehrát se svými hračkami, s rozšiřujícím se seznamem postav, vozidel a herních sad, který se s každou epizodou rozrůstal. Celý svět Eternia jim byl na dosah ruky, ať už to byly fiktivní postavy jako Stinkor, Clawful nebo Fisto, obrovské herní sady jako Castle Grayskull nebo vozidla jako vzducholoď The Wind Raider a moje oblíbený, Zemský žralok (ne, ne SNL scénka). Před deregulací dětské televize by nic z toho nebylo možné.
Nejen byl He-Man celonoční úspěch v televizi a v hračkářstvích, ale série vytvořila boom licencí a dala každému dítěti šanci vyspat se He-Man prostěradla, jíst cereálie z a He-Man misku, nebo udělat svůj domácí úkol s úředníkem He-Man pero. I přes tuto škálu zboží to byl nekonečný nápor hraček, který udržoval franšízu v prosperitě, dokud se jednoho dne jednoduše nezastavila.
He-Man No More
Do roku 1986 Mattel vydělal přes 400 milionů dolarů pouze díky He-Manovi, ale o rok později marže klesly. Bez varování se hračky He-Man propadly na ubohých 7 milionů dolarů. Interně v Mattelu někteří sexisté věřili spin-off sérii, She-Ra, demaskulinizoval He-Mana sdílením moci s dívkami. Objevila se také rostoucí kavalkáda nových postav, ale s hlavními postavami téměř nic. Buzz-off a Whiplash byly bohaté, ale najít Skeletora nebo He-Mana byl pro nové fanoušky problém. Toto přesycení novými produkty v kombinaci s nedostatkem hlavního obsazení usnadnilo dětem přesunout jejich pozornost na jiná představení.
Dokonce i s a živě akční film, He-Man nemohl odskočit a skončil v roce 1987. Během desetiletí žil He-Man v mnoha inkarnacích, naposledy v a série vhodná pro děti a show zaměřená na dospělé návrat ke kořenům originálu – obojí s linky na hračky.
Když lidé mluví o zábavě, často si všimnou, že pořady v minulosti nebyly politické. He-Man byl vždy znamením doby, reakcí na progresivní sklony zabalené do konzervativců fiskální politika, která nakonec vychovala generaci, aby přijala konzumerismus jako součást sledování Zkušenosti. Dnes ty samé děti, na které se v 80. letech zaměřovaly kreslené filmy od hračkářských společností, řídí nostalgický trh pro dospělé (včetně tohoto spisovatele!) a ochotně kupují hračky, které během dospívání neměli. to neznamená He-Man bylo špatné, ani by nám to nemělo vzít skvělé vzpomínky na něj. Ale ať už jsme to věděli nebo ne, v roce 1983 spousta z nás prožívala historii.
Původní karikatura He-Man je k dispozici zdarma na webu oficiální kanál YouTube.
