Pomůže vám třídění barevných plastových cihel k menší depresi? Právě teď, lego doufá, že smutní dospělí by mohli udělat skok od hraní s Legem bezmyšlenkovitě k víře, že hraní s Legem ve skutečnosti podporuje všímavost. Lego se snaží změnit značku tak trochu jako organizaci duševního zdraví pro dospělé, což, jakkoli to zní divně, ve skutečnosti dává tuny smysl a je určitě lepší než Goop. Možná?
Ve čtvrtek, Washington Postuvedl, že Lego si je aktivně vědomo toho, že vystresovaní dospělí se obracejí na pohodlí bloků, aby se vypořádali s úzkostmi v reálném světě. Podle Genevieve Capa Cruz, marketingového stratéga společnosti Lego pro publikum: „Dospělí, kteří mají zaměstnání pod vysokým tlakem, jsou říkají nám, že používají Lego, aby se odpojili od mánie dne...Hledají relaxační, uklidňující Zkušenosti; a mají rádi pokyny, protože to je to, co jim pomáhá být v zóně.“
V podstatě, pokud vytvoření vlastního Lego výtvoru z náhodné hromady kostek představuje chaos, pak možná dodržování pokynů na velké Lego sadě představuje řád. Je to něco jako snažit se složit složitou skládačku, když jste ve stresu, ale s jedním zásadním rozdílem: Budování
Ale pokud používáte Lego, abyste se více zaměřili, rychlost není cílem; cílem je přesnost. V některých nových cílených reklamách na Instagramu dává Lego jasně najevo, že se 100 procent snaží spojit skládání plastových kostek dohromady s uklidněním. Jako Pošta zmiňuje jedna nová reklama na Instagramu: „Stavení z kostek Lego snižuje stres a zlepšuje vaši pohodu. Je to zen ve tvaru cihly."
Přesně řečeno, Lego není vždy zen. Ve skutečnosti někteří z nás mají vzpomínky z dětství, ke kterým vedlo sestavení jedné z komplikovanějších sestav více stresu, ne méně. Tímto způsobem je možné, že Lego po léta hledalo svou cílovou demografickou skupinu špatně. Děti jako Lego, jasně. Ale dospělí, miluji je. Přemýšlejte o tom. Přemýšlejte o dětech, které znáte, a o dospělých, které znáte. Která skupina je nadšenější pro Lego? Koneckonců, děti nespěchají, aby zařadily Batmobil Michaela Keatona na své vánoční seznamy; všichni tito lidé jsou lidé jako já. (A pokud jste sestavili Batmobil Michaela Keatona, dovolte mi říct...jsi...jsi moje číslo jedna...chlap!)
To neznamená, že Lego přestane být rodinnou značkou, protože si všimli, že někteří dospělí jsou nervózní ze stavění. Na Legu je zjevně něco, co je pro děti nadčasové, a možná něco, co je pro dospělé nostalgické právě teď. Všichni lidé určitého věku měli pravděpodobně alespoň jednoho prarodiče, který rád stavěl modely lodí, a možná to je to, co je to, co je to pro současnou generaci pracujících dospělých.
Dlouhý úspěch Lega byl vždy spojen s jeho schopností přizpůsobit se duchu doby, a pokud nás všechny dokáže nějak přesvědčit že to není jen kapitalistická značka, která se nás snaží přimět ke koupi ekologičtějšího plastu, ale že je to něco to znamená dobrý pro nás je to chytrý tah. Navíc, pokud se ukáže, že ano vlastně pro nás dobré, ještě lepší.
