Se vším obdarováním, které se děje během dovolená, některé představuje jsou povinni foukat. Pokud jste někdy spolkli své zklamání poté, co jste odtrhli balicí papír na páru nového ponožky nebo trénoval své dítě tím, že poděkoval za a hračka to jsou pro ně tři roky příliš mladé, znáte to. A zatímco každý tu a tam postrádá cíl — předělává něco, na čem je stále jeho jméno, nebo vybírá vymyslet něco, co je více jejich vlastním stylem – někteří lidé dávají ty nejhorší vánoční dárky důsledněji než ostatní.
Skupina ekonomů se rozhodla změřit, za kolik peněz se plýtvá dárky k svátku, a nakonec produkoval chladná data o tom, kdo jsou ve skutečnosti nejhorší vánoční dárky. Jejich zjištění vás možná... nepřekvapí.
Studie z roku 1993, publikovaná v American Economic Review s příhodným názvem „The Deadweight Loss of Christmas“ se podíval na hodnotu dárků, které dávají manželé, přátelé, rodiče a prarodiče. Vědci měřili kvalitu dárků tak, že vypočítali rozdíl mezi jejich peněžní hodnotou a množstvím hotovosti, za kterou by je lidé vyměnili. Pokud by tedy někomu byla darována košile, která stála 20 dolarů, ale on by ji rád vyměnil za 5 dolarů, rozdíl v hodnotě – v tomto případě 15 dolarů, neboli 75 % hodnoty – naznačuje, že to byl dost špatný dárek.
I když se rozdíl mezi příjemci lišil, vědci to zjistili prarodiče důsledně dávali dárky, které by jejich příjemci vyměnili za mnohem menší hotovost, než byla hodnota darů. Dárky od prarodičů byly v průměru o 40 procent vyšší než peněžní hodnota, za kterou je příjemce vyměnil. Pro srovnání, manželé měli tendenci dávat dárky, které měly jen o 8 procent vyšší hodnotu, než za jaké je lidé vyměnili.
Anekdoticky se to sčítá. Reddit vlákna na dárcích od prarodičů najdete vše od pyžama Minions, které jsou o čtyři velikosti malé, až po a půl tuctu sběratelských čtvrtí a dárkové karty regionálním řetězcům, které v místě příjemce neexistují žije. Jejich věkový rozdíl spojený s jejich obecně méně blízkým vztahem k příjemci činí prarodiče jedinečnou pozici pro doručení neuspokojivých darů.
Vědci zjistili, že podle svých měřítek dávali nejlepší dárky přátelé a další významné osoby, o něco horší dárky dávali rodiče a sourozenci a nejhorší dárky dávali tety, strýcové a prarodiče. Dárky se zhoršovaly, když byl věkový rozdíl mezi dárcem a obdarovaným větší a když byl vztah vzdálenější. Takže i když samotný věk naznačuje, že rodiče dávají špatné dárky, účinek je zprostředkován tím, jak blízký vztah je. Vzhledem k tomu, že rodiče jsou nejbližší rodinní příslušníci, kteří obdarovaného dobře znají, dávají lepší dárky než tety nebo strýcové, ale ne tak dobré dary jako sourozenci nebo manželé, kteří mají blízko k sociální vzdálenosti a věku běžný. Peněžní dary také zdaleka nejčastěji dávali prarodiče, po nich tety a strýcové.
Výzkumníci dospěli k závěru, že 1/10 až 1/3 hodnoty dárků se ztrácí při dávání dárků. To samozřejmě nezohledňuje sentimentální hodnotu dárku. To je myšlenka, která se počítá, že?
A studie 2017 zveřejněno v Journal of Consumer Psychology podívali se na vzory dávání dárků u 140 párů. Výzkumníci požádali jednu osobu, aby si vybrala, zda dá své drahé polovičce dárek, o kterém si myslí, že by si přála, dárkovou kartu do svého oblíbeného obchodu nebo sentimentální dárek dle vlastního výběru. Poté, co se dárce rozhodl, opustili místnost. Obdarovaný si pak vybíral mezi dvěma dárky. Výzkumníci zjistili, že zatímco dárci si většinou vybírali dárky, které nejsou sentimentální, příjemci si nejčastěji vybírali dárky sentimentální. Tento rozpor připisovali nejistotě dárců, že by se obdarovanému líbilo sentimentální dárek, a dospěl k závěru, že „obavy dárců, že to udělají správně, jim brání v získání to správně."
Ze všech peněz, které se o prázdninách promrhají, na tom mohou být prarodiče nejhůře. Dávají dárky, které by příjemci ochotně vyměnili za mnohem méně peněz. A přesto se lidem sentimentální dárky líbí víc, než si myslíme. Doufejme tedy, že letos babička nebo děda vynechali materiální věci ve prospěch něčeho méně hmatatelného, jako je společné společensky vzdálené jídlo nebo sdílení tajného rodinného receptu. Jak výzkum potvrzuje, je to myšlenka, která se počítá.
