Pan Peanut je oficiálním maskotem Planters nuts už více než století, ale společnost se ho rozhodla zabít jako postavu z telenovely, kterou hraje herec, který chce víc peněz.
Existuje pádný argument, že si pan Peanut zasloužil zemřít – je to loupežnický baron z doby pozlaceného věku, který obhajuje pražení, solení a jedení svého vlastního druhu. Když se nad tím zamyslíte, nelítostný kanibal nedělá skvělého maskota, ale k jeho zániku vedl marketingový trik a ne principiální postoj.
„Novinky“ se objevily včera s příspěvkem na Twitteru, preferovaném domově značek, které se snaží být provokativní.
S těžkým srdcem potvrzujeme, že pan Peanut zemřel ve 104 letech. V konečném nesobeckém činu se obětoval, aby zachránil své přátele, když ho nejvíce potřebovali. Věnujte prosím svou úctu #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— The Estate of Mr. Peanut (@MrPeanut) 22. ledna 2020
Spolu s tímto tweetem – který shromáždil odpovědi od spousty dalších účtů značek – společnost vysílá reklama před Super Bowlem to ukazuje, jak kousl do prachu. Hrají Wesley Snipes a
Když se pásovec dostane do cesty, pan Peanut sjede ze skály a trio se nakonec drží větve jako o život. Neunese celou jejich váhu a pan Peanut se nezištně rozhodne pustit.
Zdá se, že Planters během třetí čtvrtiny hry odvysílá další reklamu, možná pohřeb pana Peanuta.
Přiměje to lidi skutečně kupovat více ořechů? Kdo ví! Pokud je ale cílem, aby o vaší značce mluvilo více lidí, pak ty desítky tisíc lajků a pohledy, které kampaň přitahuje, spolu s články, jako je tento, jsou známkami toho, že je na dobrém začátku.
Zabít postavu, která je synonymem pro vaši značku, se samozřejmě cítí jako dlouhodobé riziko, i když vás to dostane. nějakou krátkodobou pozornost, takže bychom se nedivili, kdyby se pan Peanut zázračně vrátil nebo kdyby došlo k nástupce — Mrs. Arašíd? Baby Peanut? – připraven převzít vládu.
