Planters Just Killed Mr. Peanut jako marketingový trik

Pan Peanut je oficiálním maskotem Planters nuts už více než století, ale společnost se ho rozhodla zabít jako postavu z telenovely, kterou hraje herec, který chce víc peněz.

Existuje pádný argument, že si pan Peanut zasloužil zemřít – je to loupežnický baron z doby pozlaceného věku, který obhajuje pražení, solení a jedení svého vlastního druhu. Když se nad tím zamyslíte, nelítostný kanibal nedělá skvělého maskota, ale k jeho zániku vedl marketingový trik a ne principiální postoj.

„Novinky“ se objevily včera s příspěvkem na Twitteru, preferovaném domově značek, které se snaží být provokativní.

S těžkým srdcem potvrzujeme, že pan Peanut zemřel ve 104 letech. V konečném nesobeckém činu se obětoval, aby zachránil své přátele, když ho nejvíce potřebovali. Věnujte prosím svou úctu #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp

— The Estate of Mr. Peanut (@MrPeanut) 22. ledna 2020

Spolu s tímto tweetem – který shromáždil odpovědi od spousty dalších účtů značek – společnost vysílá reklama před Super Bowlem to ukazuje, jak kousl do prachu. Hrají Wesley Snipes a 

Veepje Matt Walsh jako dva chlápci jedoucí v jakémsi Peanutmobile s panem Peanutem, který řídí.

Když se pásovec dostane do cesty, pan Peanut sjede ze skály a trio se nakonec drží větve jako o život. Neunese celou jejich váhu a pan Peanut se nezištně rozhodne pustit.

Zdá se, že Planters během třetí čtvrtiny hry odvysílá další reklamu, možná pohřeb pana Peanuta.

Přiměje to lidi skutečně kupovat více ořechů? Kdo ví! Pokud je ale cílem, aby o vaší značce mluvilo více lidí, pak ty desítky tisíc lajků a pohledy, které kampaň přitahuje, spolu s články, jako je tento, jsou známkami toho, že je na dobrém začátku.

Zabít postavu, která je synonymem pro vaši značku, se samozřejmě cítí jako dlouhodobé riziko, i když vás to dostane. nějakou krátkodobou pozornost, takže bychom se nedivili, kdyby se pan Peanut zázračně vrátil nebo kdyby došlo k nástupce — Mrs. Arašíd? Baby Peanut? – připraven převzít vládu.

Hračka týdne: Tato tabulka počasí pro děti je věda ve své největší zábavě

Hračka týdne: Tato tabulka počasí pro děti je věda ve své největší zábavěRůzné

Podobně jako Amy Dunne Pryč dívka, počasí je v těchto dnech rtuťové, nemilosrdné a naprosto nespolehlivé. A zatímco můžete (tiše) proklínat vrtkavé bohy hrom a blesk, když se vám zničí výlet do par...

Přečtěte si více
#BarbiesDarkSecrets je trendy na Twitteru a je to až příliš dobré

#BarbiesDarkSecrets je trendy na Twitteru a je to až příliš dobréRůzné

Barbie může se zdát celá lesklá a zdravý navenek, ale jako každý má své démony. Alespoň si to očividně myslí internet. Od středy se na Twitteru začal objevovat hashtag #BarbiesDarkSecrets a lidé si...

Přečtěte si více
Nová studie ukazuje, že poslední dvě kontroly stimulů snížily hlad a finanční potíže

Nová studie ukazuje, že poslední dvě kontroly stimulů snížily hlad a finanční potížeRůzné

Nový dokument ukazuje, že platby za pandemický stimul a rozšířené podpory v nezaměstnanosti snížily materiální nouzi a zlepšily duševní zdraví těch, kteří je pobírali.To by nemělo být překvapením -...

Přečtěte si více