Nová data od De Beers poukazují na trend, který by měl některé manžely znepokojovat: Ženy si stále častěji kupují diamanty. Za něco málo přes 10 let se počet žen, které si kupují diamanty pro nevěsty, ztrojnásobil. Nejpřekvapivější je, více než polovina zákazníků je vdaná. Důvody pro nákup kamenů (a doprovodných šperků) se velmi lišily. Zhruba jedna ze čtyř žen uvedla, že diamanty zakoupila, protože cena byla rozumná, zhruba jedna z pěti žen koupila diamanty impulzivně a zhruba každá desátá žena si diamanty koupila, aby označila „osobní milník“. Většina z těchto žen byla členkou vyšší střední třída.
Nic z toho není samo o sobě špatné – ženy, které vydělávají více, jsou dobré pro rodiny, a přestože je trh s diamanty zkorumpovaný, je hezké mít hezké věci – tak proč by to mělo zajímat muže? Protože to, že si manžel nebo partnerka místo dárků kupují hezké věci, je spojeno s obrovskými společenskými náklady příležitosti.
Nákup věcí dělá lidi šťastný, bez ohledu na to, co říkají moralisté. Ale omezuje míru, do jaké je toto štěstí sdíleno nebo slouží společenské funkci. Nejen, že dárek od někoho jiného poskytuje nakupujícím Tiffany intenzivní a trvalou dávku potěšení, což je fenomén Jak bylo v průběhu let dostatečně prokázáno řadou sociálních vědců, dary mohou být pro zdraví manželství zásadní. Ani na chvíli si nemyslete, že cetky jsou nějaká maličkost. Výzkumníci mají
Není nic špatného na tom, když se ženy chovají samy k sobě, ale je to horší – z funkčního/sociálního hlediska – než když partneři žen oslavují své nesčetné úspěchy. I když je možné, že čísla od De Beers jsou výsledkem toho, že ženy vydělávají více peněz díky klesající mzdě mezera, zdá se pravděpodobné vzhledem k extrémnosti trendu, že je také ilustrativní pro hromadné změny ve vztahu dynamika. Pokud ano, je to špatná zpráva. Diamanty mohou být navždy, ale moderní manželství ne.
