Tenisky Vans jsou neuvěřitelně populární od chvíle, kdy na počátku 70. let debutovaly palubní boty této společnosti, a staly se náhle všudypřítomnými v jižní Kalifornii. A z dobrého důvodu: Pohodlné a dobře vypadající boty jsou k tomu skate kultura co jsou Converse All-Stars pro basketbal a punkovou kulturu. Hodí se ke všemu. Jsou cenově dostupné. A podle nových údajů o prodejích bot jsou opět ve velkém stylu. Prodej Vans vzrostl v minulém čtvrtletí o neuvěřitelných 35 procent, protože společnost našla způsoby, jak k tomu cílit na malé děti, středoškolské děti, hypebeasts, a ano, dokonce i tátové.
"Životní styl Kalifornie má dlouhou tradici... Většina lidí, kteří si kupují Vans, nemá ponětí o tom, jak jezdit na skateboardu," Matt Powell, analytik sportovního průmyslu ve společnosti NPD Group pro výzkum trhu. Řekl Peníze CNN.
Jen v loňském roce vzrostly prodeje Vans o 19 procent. Silné poslední čtvrtletí dokonce přimělo společnost zvýšit předpokládaný růst tržeb v letošním roce na 15 procent. To vše jde bez povšimnutí, že většina bot a tenisek Vans stojí pouze mezi 50 a 75 dolary. To je divné, když vezmete v úvahu skutečnost, že v průměru se boty Nike prodávají za přibližně
Velký nárůst popularity Vans byl spojen s několika věcmi. Jak Powell naznačuje, myšlenka, že sportovní oblečení je omezeno na skutečné sportovce, se stala minulostí. Zadruhé, mladší mileniálové a členové Generace Z mají všestrannou vášeň pro nostalgii počátku 90. let. To není nic jemného. Společnosti jako Supreme, Palace a Fucking Awesome jsou na Instagramu známé právě proto, že si půjčují z estetiky které informovalo o skvělých nákupních rozhodnutích středoškoláků při návratu do školy v roce 1993, kdy skate kultura vybuchovala celostátní.
"Všichni si pamatujeme náš první rockový koncert, náš první polibek," řekl prezident globální značky Doug Palladini. "Když si obléknete Vans, vrátí vás to k tomu pocitu."
Co to znamená pro kluky, kteří kdysi sportovali Vans, ale vyměnili je za povaleče nebo New Balance? Že je čas sáhnout zpátky do skříně. Je čas vrátit klasiku zpět.
