Převracení domů – nákup, renovace a prodej domů – není jedinečně americkým fenoménem, ale vytváření a konzumace televizní reality o překlápění domů rozhodně ano. Programy jako Bravo Vyklopení, TLC Převrať ten dům, A&E's Převrátit tento dům, a HGTV Flip nebo Flop udělali z překlápění domů dominantu poledního televizního formátu, jako bylo neúspěšné sloučení rodiny v devadesátých letech. A nespornými šampióny v těžké váze tohoto žánru jsou Chip a Joanna Gainesovi, pár sídlící ve Waco v Texasu, který hostí Upevňovací svršek na HGTV. Ve své show odhalují krásu zchátralých domů prostřednictvím štěpkovacích konstrukcí a optimistického designu. Ačkoli nedělají skutečné převrácení, gesto je stejné. Dělají ze špinavého domova prodejné zboží. Dělají to a zároveň se stále více přitahují k masovému trhu, což se jim povedlo s takovým úspěchem, že se jejich estetika stala virální.
Nedávno byli Gainovi ve zprávách, protože přidali do svého potomka páté dítě, Crew. Připojí se k Emmie Kay (8), Dukovi (9), Elle (11) a Drakeovi (13). Nejen, že uvítali chlapce, ale také jejich 11,9 milionu dohromady sledujících na Instagramu, milion dalších sledujících na Twitteru a asi 4 miliony fanoušků na Facebooku. To je doslova více lidí, než těch, kteří přivítali Ježíše, když se ten chlapík narodil (ano, počítal jsem to). A pro malého chlapečka měli připravený dokonalý pokoj, špinavě bílou komnatu bez tajemství a těžkou pleteninu. Tato místnost se stala, jakmile se dostala na Instagram, standardem, podle kterého budou noví rodiče posuzováni.
Tím, že jsem doposud neměl televizi, dům ani volný čas, mě Gainova všudypřítomnost minula. Ale nějak je zrod Crew dostal k mému radaru – vlastně díky kontroverznímu článek v USA dnes o rovnováze Gaines mezi slávou a rodinou. Na Twitteru se kvůli tomu strhla rvačka, která neospravedlňuje ponořit se do toho (rodiče jsou vždy obviňováni z toho, že dávají děti na druhé místo, prostě to tak chodí) a pak tu byla představa dětského pokoje. Začal jsem listovat materiály souvisejícími s Gaines a uvědomil jsem si, do jaké míry fyzický svět ve které byly vychovávány moje děti, byla ovlivněna chutí těchto okouzlujících Texasanů mléčné toasty. Rozhodl jsem se, že těmto tvůrcům galaxií lépe porozumím.
Tak začalo hluboké máčení do Gainesianu weltanschauung. Vzniká ahistorická, ale povrchně příjemná estetika vyjádřená nejen na samotném představení – poslední sezóně právě skončilo, finále se shoduje se zrodem nového příběhu v podobě Crew – ale v maloobchodním komplexu ve Waco, Magnóliea ve spoustě knih, naposledy Magnolia: Sbírka receptů pro sběr. The Gaines obývají svět, ve kterém všechno vypadá jako všechno ostatní a všechno ostatní vypadá… pěkný. Minulost je nekonečně upcyklována do veselé přítomnosti. Zapomíná se na kontext a význam.
Joanna Gaines, která je hlavní designérkou show a v Gainesově podniku Magnolia Home, se narodila v Kansasu, vyrostla v Texasu a studovala v New Yorku, než se vrátila domů. Její citlivost, jak to popisuje, se nazývá „farmhouse chic“. (Chip, který řídí konstrukční stránku věcí, popisuje svou vlastní estetiku designu jako „cokoli, co má Joanna ráda.“) Farmhouse chic je nejlépe popsatelný jako svazek bíle omytého dřevěného lodního lapače s několika polštáři s inspirativními slovy na nich napsanými v kombinaci s nějakými vintage vypadajícími doplňky, jako jsou staré nápisy a supermarkety znamení. Je okouzlující a lze jej replikovat nebo prodávat ve velkém, ale je to také trochu znepokojující.
Farmhouse chic z velké části spoléhá na obnažení jednotlivých prvků jejich původního významu. Například starý nápis supermarketu se s malou pečlivostí proměnil v kuchyňský přízvuk, který je jakousi válečnou trofejí z předamazonských dob nakupování potravin. Stejně jako starožitné knihy používané jako rekvizity (knihy posuzované pouze podle obalu), kousky starých rezavých větrných mlýnů (smrt americké farmy) a stará okna, která Gaines používá jako akcent prázdných stěn (strašidelné metafora). Společně tyto prvky vytvářejí rustikální atmosféru tak vzrušující, že klobouky Magnolia Seed & Supply, které prodávají za 26 USD jsou nejlepším výsledkem Google pro „semeno a zásobování“ – nad místy, která prodávají zboží farmářům a zahradníci. Stručně řečeno, Gaines provozuje narážky na práci a historii, které nakonec vytvářejí rozpor mezi těmito věcmi a konceptem domova.
Celá ta zatracená věc se teď zakřivila do takové míry, že Gaines prodávají ceduli, která prostě říká:vinobraní.“ Popis produktu by se mohl také vztahovat na rodinný erb Gaines: „faux stresující dodává rozměr a charakter.“
Upřímně řečeno, nemám žádný náklaďák s akcenty, ale na myšlení o celé minulosti pouze jako o přízvuku přítomnosti je něco odpudivého a trochu arogantního. Toto je obzvláště hrozivé úsilí, když samotná minulost, kterou Gainovi mytologizují, je v současnosti ohrožena. Jestřábem jsou jakousi nostalgickou Amerikou z poloviny století, vracejí se do doby, kdy země měla solidní dělnickou a střední třídu a kdy naše rodinné farmy byly zničeny nenasytným zájmem firem.
Ale Gainovi samozřejmě na ledovou kru celebrit necválali pouze pomocí starých znamení. Jestřáb je ideální rodinná polévka-oříšky. Když jsem procházel Joanniným instagramovým kanálem a sledoval několik epizod pořadu, nemohl jsem si pomoci pocit, že Gainův ideál vděčí více Pleasantville a Potěmkinovi, než jakémukoli americkému dědictví. obeznámeni s. Kdyby se na Gaine pohlíželo jen jako na chraptivé totemy, podivínské příklady marnotratného úspěchu, bylo by to v pořádku. Jsou to v jistém smyslu Jimmy Buffett z exurbů. A to je skvělé. Jimmy Buffet rockuje. Ale tak se na ně nehledí a ani se tak neprezentují. Gainese jsou baleni a prodáváni jako ideální rodina. Jejich estetika (skutečně její) je proto chápána jako estetika ctnosti – něco, o co je třeba usilovat.
Ale to je nemožné. Farmhouse chic vypadá skvěle, pokud někdo, nedej bože, dostane na podlahu špínu. Evangelický příslib FixerHorní, že neškodné a uspokojující jsou jedno a totéž, se ukazuje jako falešné. Minulost není jen materiál, do kterého oblékáme přítomnost. Je to zdroj nepořádku a důvod, proč se vyplatí uklízet. Některé elegantní rodiny žijí na farmách, ale většina rodin se soustředí mnohem více na to, co skutečně trápí, než na falešné zoufalství. Tak to má být. Rodina může být se vším chaosem, který s sebou nese, silnou estetikou sama o sobě.
