Nový Pediatrie studie zveřejněná v pondělí zjistila, že drtivá většina potravin vystavených v reklamy na sportovní sponzoring jsou nezdravé. Studie také zjistila, že jen více než polovina nápojů ve stejných reklamách je vylepšené cukrem.
The studie si klade za cíl porozumět spojitosti mezi nezdravým jídlem a reklamami na sportovní sponzoring a také tomu, jak by tyto vazby mohly mít špatný vliv na výběr potravin pro děti.
Pro dokončení studie výzkumníci vybrali „deset sportovních organizací s nejvíce 2–17letými diváky televizních událostí roku 2015“. Poté měřili sponzorství podle výpočet počtu případů, kdy se název nebo logo organizace objevilo „v reklamách propagujících sponzorství potravin a/nebo nealkoholických nápojů“ od roku 2006 do 2016. Výzkumníci poté posoudili zdravotní kvalitu těchto potravin a zjistili, že 76 procent potravinářských výrobků uvedených v reklama sportovních organizací je nezdravá a že jen něco málo přes polovinu „nealkoholických nápojů bylo slazené cukrem“
Tým stojící za studií měl přísná kritéria pro zahrnutí reklamy do svého výzkumu: mělo to být něco, co spojovalo sport s produktem. Společnost například nemohla propagovat své nachos během fotbalového zápasu; reklama by konkrétně musela spojovat NFL se skutečným produktem. Přestože tým chce pochopit, jak rozšířený výskyt tohoto nezdravého jídla ovlivní výběr jídla dětí, Marie Braggová – hlavní autor studie a profesor na katedře zdraví populace na lékařské fakultě NYU – není si jistý, komu přesně obviňovat.
„Mezi sportovními organizacemi a potravinářskými společnostmi existuje jedinečná dynamika a je těžké vědět, kdo by měl převzít větší odpovědnost za problém nebo jestli by obě organizace – jak sportovní organizace, tak potravinářské společnosti – měly převzít stejnou odpovědnost,“ řekl Bragg v rozhovoru s Fox 2. "Nejsem si úplně jistý, jaká je odpověď."
Hershey's a Pepsi byly dvě ze známějších značek jmenovaných ve studii. I když oba přiznávají, že v minulosti zveřejnili sportovní sponzorské reklamy, každá společnost měla svůj vlastní důvod se domnívat, že jejich reklamy potenciálně neubližují dětem.
V reakci na studii Hershey poznamenal, že sport je mezigenerační, ale že každý zúčastněný ví, že jejich „produkty jsou lahůdkou“. Pepsi se na druhou stranu vyhýbala diskusím o tom, zda by jejich reklamy mohly mít nějaký vliv na děti, a to tím, že upozornila na svou účast na Iniciativa pro reklamu na potraviny a nápoje pro děti, díky čemuž společnost nedělá reklamu dětem mladším 12 let.
Studie ve skutečnosti neurčuje, jak velký vliv má umístění určitých sponzorů reklamy na děti a ani nekvantifikuje přítomnost reklam, které nepoužívají pohyblivé obrázky jako billboardy. Navíc cílovou skupinu sportu tvoří převážně dospělí, nikoli děti. Ale pro některé odborníky je to irelevantní.
„Inzerenti potravin a sportovní organizace mají dlouho nezdravý vztah, z čehož vyplývá, že pokud jste fyzicky aktivní, můžete jíst, co chcete,“ řekl Dr. David Ludwig, odborník na prevence dětské obezity. "Důkazem je, že jen velmi málo dětí reálně někdy dosáhne tak vysoké úrovně aktivity, aby dokázaly překonat špatnou stravu."
Bez ohledu na cílové publikum studie zjistila, že blízkost dětí ke sponzorovaným reklamám je stále docela ohromující. NFL má nejvíce sponzorů jídla a nápojů a zároveň má nejvíce mladých diváků. Ačkoli účinky reklam ještě nejsou známy, dalo by se předpokládat, že je manažeři považují za ovlivňující, přinejmenším natolik, aby byly stejně rozšířené, jako jsou.
