Je to trochu drtivé, ne? Když vaše děti vyrostou a vy si začnete uvědomovat, že jste v jejich životě méně nezbytní? Je to okamžik, kterým procházejí všichni otcové, okamžik, který není nikdy tak zřejmý než kolem začátek školy anoKdyž schopní mini lidé, které jste vychovali, vyrazí ze dveří do jiné třídy, aby zahájili další učební plán, aby skončili rok o tolik starší a chytřejší, než byli kdysi. Je to krásná věc, ale pro tatínky je to těžké. Nedávná reklama od HP vyzdvihuje tento silný pocit s překvapivou grácií.
Tříminutová reklama, která je součástí kampaně HP „Reinvent Memories“, ukazuje rodinu na hektické ráno, připravující se na první školní den, ale zaměřuje se na otce, jak reaguje na svou dceru. Připravuje se do práce; připravuje se do školy a zastřelí ho fuj pohledy, když spolu používají zrcadlo; vyfotí ji, ona protočí oči. Po celou dobu vidíme jeho reakce, drobné cukání, které dělá z toho, že se mu jeho holčička tak zjevně vyhýbala. Vydrží, strčí fotografii – vytištěnou na tiskárně podobné polaroidu HP – do její tašky s obědem, než se oba rozjedou svou cestou, a ještě jednou se na ni podívá. Toho večera toužebně leží v její posteli se sněhovou koulí, vzhlédne, aby viděl, jak je přichycena k vrcholu její palandy jsou fotografie těch dvou ve všech fázích života, včetně fotografie, kterou vytiskl den.
Drž hubu. Ne, ty jsi pláč.
místo, zdůraznil AdWeek, zabalí spoustu emocí do 180 sekund stopáže. Nejpozoruhodnější však je, že se tak děje bez velkých chvil s otcem a dcerou. Moudře uznává, že skutečné spojení s dítětem tohoto věku nepochází z nějakého velkého objetí se šťastným koncem, ale z malých okamžiků uvědomění.
Spot HP není v žádném případě sám. Velké značky se ve velkém zaměřují na tatínky a odhazují nešťastný stereotyp za mnohem realističtější zobrazení moderního otcovství. Už nejsou tatínkové, jak se potácejí se skládáním prádla nebo úklidem, zatímco máma se na to dívá s vědoucím pohledem a rukama nebo boky. Nyní se ukazují jako hodní přispěvatelé. Podívejte se na Cheerios' “Nejlepší táta” místo, Dove #RealDadMoments od Men+Care kampaň, nebo nespočet dalších možností. Sakra, od roku 2015 reklamy na Superbowl cílí vyloženě na tatínky. Co se mění, je míra, do jaké reklamy rezonují. Zdá se, že reklama HP stojí za zmínku, protože dosáhla svého cíle.
Je to proto, že inzerenti chtějí, aby muži kupovali jejich produkty? Samozřejmě. Dříve bylo necelých 7 procent reklam cíleno na muže a ukazují statistiky že otcové utratí o 15 procent více než matky za domácí potřeby a potraviny na cestu. Ale pokud to přichází s aspirativnějším obrazem moderního otce – a více takových míst – no, není to špatný kompromis.
