Na druhé straně svých 13 miliard dolarů Celá jídla Amazon oznámil plány na snížení cen na 365 místech oblíbeného řetězce obchodů s potravinami. Konkrétně cena bio avokáda, bio hnědých vajec, bio lososa, mandlového másla, bio jablek a bio grilovaného kuřete se chystá klesnout. To představuje jak výhru pro zákazníky, kteří chtějí kvalitu Whole Foods bez notoricky vysokých cen, ale také důležitý moment pro sektor obchodů s potravinami celkově. Amazon je rušivý, protože optimalizuje pro rozsah nad krátkodobým ziskem a vytváří loajální zákazníky. Společnost před časem překonala hranici miliardy objednávek ročně. Jediný způsob, jak toho dosáhnout, je rychle rozšiřovat zákaznickou základnu a přitom se neustále zaměřovat na nové trhy. Tím, že Jeff Bezos vstoupil na veřejnost se snížením cen Whole Foods, upozorňuje na nový (ish) trh a potenciálně signalizuje začátek války v obchodech s potravinami.
V době akvizice Whole Foods Mari Gallagher, ředitelka Mari Gallagher Research & Consulting Group, nabídl nejlepší shrnutí motivů zisku ve hře a proč Amazon chtěl nejen všechny ty uličky, ale i prominenta značka. „Prostřední zákazník má aspiraci na Whole Foods, ale chce cenu Wal-Mart,“
Tato hrozba je natolik významná, že si z ní již vytvořila nepravděpodobné spřízněné osoby Google a Walmart, které se společně zapojují do projektu, který nakonec umožní zákazníkům objednávat z Walmartu přes Google Express. Tato nová iniciativa jasně ukazuje, že půjde o válku na dvou frontách. Je tu pohodlí a náklady. Intervencionismus Amazonu drasticky ovlivní oba a nakonec změní prostředí pro americké kupce.
"Připravte se na bouřlivou konkurenci a kompletní otřesy," řekl Eric Schiffer, výkonný ředitel soukromé kapitálové firmy v Kalifornii, společnosti Amazon. Washington Post. "Bezos uzavírá kruh tím, že se ožení s nepřítelem."
Amazon je obzvláště děsivým konkurentem, protože je schopen nejen zvýšit podíl na trhu, ale spotřebovat celá průmyslová odvětví. Existuje také jako soudržný ekosystém nákupních příležitostí, který zasahuje přímo do více než 10 milionů amerických domácností, které jsou v současnosti vybaveny zařízeními Alexa. To nepočítá ani Dash Buttons nebo zkušenosti zhruba 85 milionů předplatitelů Amazon Prime, kteří získají další slevy v místech Whole Foods. Zprávy o zlevnění cen u Whole Foods nejsou jinými slovy jen o slevě. To je začátek změny paradigmatu.
