McDonald's har netop bragt en annonce i Sverige, som er værd at kigge nærmere på. Tv-spottet giver potentielle Big Mac-forbrugere et ejendommeligt pitch: Kom til McDonald's fordi vores kunder ikke er det uhøflig mod børn. Annoncen viser en far til to, der slæber sine uregerlige børn rundt i byen, til stor ærgrelse for bogstaveligt talt alle (for det meste hipster-typer). Familien går i kirke, ikke ligefrem et godt sted for dine børn at lave en scene, og folk håner. De kører på et fly, og folk er kede af det. De går på restaurant, og folk går. De går på McDonald's, og jeg vil være forbandet, alt er fantastisk. Fredlig som man siger på svensk.
Annoncen fremhæver en håndfuld måder, hvorpå forældreskab i Sverige er anderledes. For det første er der i Sverige fædre tager deres børn med overalt, et kulturelt lyspunkt lettet af fædreorlov. Der er også pusleborde på ethvert herrebadeværelse, hvilket gør alt meget mere bekvemt. Men med lige muligheder forældre kommer lige muligheder stress. Fædre leder efter et sted at spise, hvor folk ikke bliver generet af deres børn, som tilsyneladende er grotesk irriterende.
Annoncen er interessant, ikke kun fordi tonehøjden er mærkelig, men fordi timingen er mistænkelig. Ifølge en undersøgelse af NPD-gruppen, "Familier med børn har foretaget en milliard færre besøg på amerikanske restauranter i løbet af de sidste seks år sammenlignet med 306 millioner færre besøg besøg af fester kun for voksne." En af måderne, McDonald's har forsøgt at bekæmpe dette på, er ved at tilbyde sundere fødevarer, især til børn. Alligevel er ideen om McDonald's som en familierestaurant, i Amerika, stadig sværere at købe.
Det betyder dog ikke, at fastfood-giganten ikke vil forsøge at sælge det.
