Disney genovervejer markedsføringsstrategien for bedre at repræsentere fædre

Den sprudlende far, ham der kæmper for at udføre opgaver derhjemme eller holde øje med børnene uden problemer, har været en stereotyp på skærmen, siden den første celle blev indført i en projektor. Men tiderne skifter heldigvis. Og Disney tager et stort skridt for at smide denne forældede idé om fædre i skraldespanden.

Efter at have opdaget, at fædre føler en afbrydelse mellem sig selv og de dovne, forældede stereotyper af fædre de ser i reklamer og på skærmen, Disney søger at ændre sin fremstilling af fædre i sin markedsføring og film for bedre at afspejle oplevelsen af ​​moderne faderskab. The House of Mouse sammensatte en undersøgelse for at undersøge, hvor engagerede og aktive moderne fædre er som forældre, samt hvordan fædre har det med den måde, de bliver portrætteret af medierne.

Virksomheden talte med 160 fædre fra Storbritannien, Spanien, Tyskland og Sverige og fandt ud af, at på tværs af alle aldre, nationaliteter og uddannelsesniveauer er fædre trætte af at se fædre i film, tv-shows og reklamer, der viser sig at være "ulykkelige jokere, der er overanstrengte eller fraværende." Undersøgelsen fandt også at fædre har fire primære ambitioner, der kredser om forældreskab: ønsket om at beskytte, binde sig til, udstyre og underholde deres børn. Disse indsigter er direkte i modstrid

den arbejdsnarkomne, inkompetente far stadig set i mange reklamer og film. Disney arbejder på at ændre den måde, den skildrer fædre på, og opfordrer andre virksomheder til at gøre det samme.

"Vi er nået til en position, hvor vi har indset, at fædres rolle er virkelig vigtig og sandsynligvis noget, vi var nødt til at dykke dybere ned i," Disneys britiske marketingchef Anna Hill sagde i et interview med Trommen.

Historisk set har mærker og virksomheder lagt meget mere vægt på præcise, nuancerede fremstillinger af mødre, da mødre typisk blev set som mere lukrative forbrugere. Fædre er for det meste blevet set som eftertanke, der er mindre involveret i familiesager, men de seneste tendenser har vist, at fædre er mere involveret som forældre end nogensinde før, hvilket gør dem til en mere ønskværdig demografisk for virksomheder at målrette mod.

For Disney har fædre aldrig været mere indflydelsesrige som forbrugere, især i betragtning af Marvels og Star wars, hvilket børn siger, at de er meget mere tilbøjelige til opdage gennem deres far end deres mor. Forhåbentlig vil andre virksomheder følge trop og indse, at vi ikke længere lever i 50'erne, og fædre er lige så involverede som deres kvindelige kolleger.