På en metrostation på Manhattan kigger et super fortumlet barn på en plakat, der viser den ødelagte krop af en legetøjscowboy, der tydeligt repræsenterer Woody fra Toy Story. Synderen for cowboyens død? Som det fremgår af tennisskoen, der skrider væk, er det Chucky den morderiske Good Guy dukke. Plakaten er en del af en smart marketingkampagne for Barneleg genstart, ude næste weekend, og er kun en af en serie, hvor Chucky lemlæsterer voldeligt det elskede Toy Story-cast. Men selvom plakaterne er et top-notch og veludført troldejob, så vil du helt sikkert fange opmærksomheden, men at sætte dem op i offentlige rum, hvor børn kan se dem, er simpelthen en lorte ting at gøre.
Se, jeg griber ikke mine perler over indholdet af plakaterne. Faktisk synes jeg både konceptet og udførelsen er ret i top. Der er en plakat med Chucky, der steger T-Rex ned til benet, stikker Mr. Potato Head med en kokkekniv, holder en sønderlemmet slinky hund over et lejrbål og skyder Buzz med sin egen strålepistol. Med hensyn til viral markedsføring er det en pokkers god leg, især når man forsøger at fange billetkontorets momentum fra Toy Story 4, som udkommer samme weekend. Det giver fuldstændig mening at udnytte Pixars tilbud for at tegne en skarp kontrast til genkomsten af den sardoniske og morderiske dukke. Annoncecheferne, der skubbede gyserfilmen, ville have været dumme ikke at udnytte øjeblikket.
Orion billeder
Men det afholder dem ikke fra at være røvhuller med hensyn til annonceplacering. Fordi selve grunden til, at kampagnen giver mening — udgivelsen af Toy Story 4 - gør det også problematisk for de millioner af børn, der er indstillet på beskeder omkring Pixar-tilbuddet. De er klar til at finpudse billeder af Woody, Buzz og banden. Så de vil blive tiltrukket af synet af Woodys hat eller Slinky Dogs bagside, kun for at komme til den forfærdelige erkendelse af, at billedet er frygtelig forkert.
Det er ikke kun hysterisk armviften af forældrene at antyde, at plakaterne kunne være traumatiserende for børn. Der er ingen tvivl om, at børn vil blive negativt påvirket af disse billeder. Der er et par rigtig gode grunde til, at dette er tilfældet. For det første har børn ingen kontekst for de billeder, de ser. De forstår ikke, at billederne er tungen i kinden. De har ingen referenceramme, da de aldrig har set de R-vurderede Child's Play-film. De tager billederne for pålydende. Og for pålydende, frataget deres voksne legesyge, er billederne forfærdelige. En blodig kniv, der stikker ud af Mr. Potato Heads bowlerhat? Virkelig?
Fra et udviklingspsykologisk perspektiv er der yderligere komplikationer. Børn, langt ind i folkeskolen, har ikke udviklet den del af deres hjerne, der kan begrebsliggøre tid, afstand og intention. Det er præcis derfor, børn bliver så bange og paniske over de skræmmende dele af familiefilm. De kan ikke forestille sig, at de skurke, de ser på skærmen, ikke er ægte. De forstår ikke, at billederne ikke sker i realtid, i deres umiddelbare omgivelser. Forældre kan fortælle dem, at det er alt, hvad de vil, men det er ikke, hvad et barns hjerne fortæller dem. Med hensyn til plakaterne er der ingen måde for et barn at forstå, at det, de ser, faktisk ikke er slutningen på de karakterer, de antog, de ville se i teatret. Med andre ord, at sætte plakaterne i offentlige rum, hvor børn kan se dem, er simpelthen uansvarligt og unødvendigt grusomt.
Orion billeder
Hvorfor ikke holde kampagnen online eller henvises til voksenrum, som disse skærme over urinalerne i barens badeværelser? Jeg fejler ikke marketingfolkene for deres kreativitet. Jeg bebrejder dem deres tankeløshed. Det er ikke sådan, at de ikke overvejede, at børn kunne se disse billeder. Mere sandsynligt var det, at de vejede deres muligheder og besluttede, at et par bange og arrede børn var værd at skubbe til en, sandsynligvis lorte, gyserfilm. Det er ret forkasteligt.
Én ting er at være kreativ klog, men det er vigtigt at huske, at det at rode med et barns følelser ikke bør betragtes som en børneleg.
