En Philadelphia-flødeostannonce er blevet forbudt i Storbritannien på grund af ny annoncering regler, der forbyder at forstærke negativ "dupende far" stereotyper.
Annoncen viser, at to nybagte fædre bliver distraheret og ved et uheld efterlader deres babyer på et transportbånd. Advertising Standards Authority valgte at forbyde annoncen i denne uge, og bemærkede, at det "støttede på stereotypen, at mænd var ude af stand til at tage sig af børn såvel som kvinder og antydede, at fædrene havde undladt at passe børnene ordentligt på grund af deres køn."
Fædre er længe blevet udråbt i reklamer som humlebøffer, og mens der for nylig har været en tendens til at præsentere fædre som lidt mere kompetente, det er ikke ualmindeligt at se fædre være målet for latterliggøre. I juni begyndte Storbritanniens ASA at udrulle nye standarder, der ville forbyde annoncer "som sandsynligvis vil forårsage skade eller alvorlig eller udbredt lovovertrædelse."
Her er annoncen:
En repræsentant for Mondelez, mad- og drikkevarefirmaet, der ejer Philadelphia Cream Cheese, var uenig i, at annoncen blev trukket. Her er, hvad hans reps sagde til
"Det var aldrig vores hensigt at forårsage nogen fornærmelse med vores nye Philadelphia-annonce. Vi tager vores annonceringsansvar meget seriøst og samarbejder med en række partnere for at sikre, at vores markedsføring opfylder og overholder britiske regler. Dette inkluderer forhåndsgodkendelse fra et anerkendt tv-reklameorgan, før det sendes til offentligheden."
Kunne vi se en lignende type regulering komme til Amerika? Forhåbentlig, men indtil da bliver vi nødt til at finde ud af, at dumme fædre sælger ægte fædre alle mulige ting.
