Når det kommer til legetøj, er børn vægelsindede væsner, der glemmer deres forelskelse efter højst et par måneders leg. Men det lader til, at det ikke gælder for én genre: Shopkins. Den serie af små samlerlegetøj, der tog verden med storm for fire år siden, er stadig i gang.
I 2017 har NPD Group, en amerikansk markedsundersøgelsesvirksomhed udnævnt Shopkins til nummer et piges samlerobjekt i "Legesæt dukker & Tilbehør” segment. Hver af de små plastikfigurer er kategoriseret som almindelige, sjældne, ultra sjældne, special edition, limited edition eller eksklusive, og unge piger kan simpelthen ikke få nok af dem. Shopkins stod for 20 procent dollarandel og 18 procent enhedsandel i kategorien. Det er en del.
Paul Solomon, administrerende direktør for Shopkin-skabende Moose Toys siger, at legetøjets succes er drevet af "innovation, fornyet udvidelse af produktet og tilpasset aktivitet på tværs af licenser og underholdning." Hvis det bare lyder som en flok marketingjargon, så tænk på det sådan her: Shopkins har nået langt ud over at være et samleobjekt, der udelukkende er købt i et detaillegetøj midtergang. Ved hjælp af deres kreative licensprogram arbejder Moose Toys med virksomheder som Mcdonalds, Pez og Sketchers på globalt plan. Det betyder, at deres produkter er placeret foran forbrugerne på en måde, der føles for allestedsnærværende til at lide under at være hyper-niche.
Ud over det, sammenlignet med en anden hot legetøjstrend som Fingerlinger, som hver koster mellem $20-$30, kan forældre købe tæt på 30 Shopkins for noget det samme beløb. At være i stand til at sælge et produkt, der elskede for omkring en dollar pr. pop, har været yderst gavnligt for Moose Toys og mærket som helhed, og efter det ser det ud, vil Shopkins ikke gå nogen steder snart.
Faktisk vil Shopkins være endnu flere steder. Ifølge Solomon: virksomheden vil afsløre en underholdningsprogram annonceres på licensmessen i slutningen af 2018.
