I næsten lige så lang tid, som der har været en Super Bowl, har der været alt for dyre tv-reklamer rettet mod underkønnede, overfodrede singlefyre med smukke kvinder, pizza og øl, så langt øjet rækker. Men i år vil reklamens største enkeltdag have et nyt mål: fædre. Industry Bible Advertising Age gik så langt som at døbe det "farskålen, mens de påpeger, at fædre ser ud til at erstatte sidste års demo af valg: generelle minoriteter.
Dette er ikke ligefrem nyt territorium - Hyundai havde en far-fokuseret plads sidste år, det var af mange anses for at være spillets bedste annonce - men Nissan, Dove og Toyota har alle på forhånd annonceret, at deres kampagner er helliget fædre. De er ikke de eneste, og gennem internettets magi er mange af dette års spots allerede tilgængelig til visning.
Så hvordan frikender disse mærker sig selv, nu hvor de eksplicit markedsfører til dig? Her er 6 kampagner, rangeret fra mindst til mest nedladende.
Nissan
[Youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI expand=1]
Nissans faktiske Super Bowl-plads forbliver under lås og slå, men de har givet efter hele YouTube-siden til en #withdad-kampagne og producerede 8 videoer med YouTube-favoritter som Dude Perfect og Convos w/ My 2-Year-Old. Epic Meal Time får den fremhævede slot her, fordi Meat Snow Racer.
Toyota
[Youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ expand=1]
Nissan får point for at have en humoristisk sans om emnet, men for ren og skær paternalisme vinder Toyota. Deres "To Be A Dad"-kampagne byder på vidnesbyrd fra berømte fodboldfædre og vil være en formindsket version af den 3-minutters plads ovenfor. Men det tager kun 30 sekunder at få øjnene lidt duggede.
Dove Men+Care
[Youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c expand=1]
Apropos tågede øjne, lad være med at opføre dig som om Dove Men+Care-kampagnen fra fars dag 2014 ikke fik dig til at give løg skylden, hvis nogen fangede dig i at se på. Mærket har (næppe) omarbejdet det sted til dette års spil og tilføjet et mere specifikt produkttilknytning og en voiceover fra ESPNs Mike Greenberg. Med andre ord, de ødelagde det på en måde.
BMW
[Youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 expand=1]
Mens BMW's far/søn-spot handler mere om sidstnævnte end førstnævnte, får bayerne æren for deres skildring af en teknisk kyndig far, som på telefonen advarer ham om sin glade søn. Det er endnu en indikator på, at den håbløse skidthed kendetegnet "dadvertising" i fortiden er blevet erstattet af en fyr, du måske faktisk genkender.
Doritos
[Youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE expand=1]
Ligesom Nissan vil Doritos ikke afsløre deres faktiske plads før søndag, men udfordrerne byder på et par stykker fædre, som alle skæver mod den ølkommercielle arketype, der ellers synes mindre udbredt denne år. Så igen, i en verden, hvor grønkålschips faktisk er en ting, føles Doritos-fædrene næsten retro-sjove. Næsten.
Loctite
[Youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U expand=1]
Man kan argumentere for, at Loctite-stedet ikke udelukkende handler om fædre, da det også har en lille pige og en mor og mindst en plausibelt single fyr. Men der løber en subliminal far-besked igennem, og den er ikke gemt under det smarte EDM-spor. [Tip: Det er fanny pack].
