Hvis du har lyst til overalt, hvor du kigger, ser du markedsføring, du tager desværre ikke fejl. Og selvom det konstante skub mod forbrugerisme er bekymrende for voksne, kan det være endnu mere bekymrende og potentielt skadeligt for børn. En ny undersøgelse viser, at børn bliver ramt af markedsføringsbudskaber i løbet af en typisk dag - op til én mærkevarebesked i minuttet.
For undersøgelse, brugte forskere ved University of Otago i New Zealand en ny metode til at kvantificere tilstedeværelsen af markedsføring i vores børns liv - de spændte kameraer til børn i et par dage og talte derefter antallet af marketingmeddelelser fra kameraerne fanget. Halvfems børn i alderen 11-13 år bar kameraer i fire dage, torsdag-søndag, som automatisk tog billeder hvert syvende sekund. Resultaterne blev talt op, og forskere blev chokerede over at opdage, at børn blev bombarderet med mærker. I løbet af en 10 timers dag blev børnene i undersøgelsen eksponeret for 554 mærkebilleder, eller cirka et hvert minut.
De fleste eksponeringer for markedsføring fandt sted i skoler (43 %), hjemme (30 %) og i butikker (12 %). Implikationerne af denne undersøgelse, ud over blot "hellige ko, det er for meget", er vidtrækkende. Børnene blev udsat for dobbelt så mange annoncer for produkter, der er skadelige, end dem, der er sunde.
Forskerne fandt ud af, at børn fra miljøer med lavere indkomst blev udsat for flere marketingbudskaber og mærkevarebilleder end børn fra højere indkomstbaggrunde. Tidligere forskning har vist, at brandeksponering og markedsføring har en mere negativ indvirkning på dem i den nedre ende af det økonomiske spektrum end dem fra mere velhavende områder. Det er særligt bekymrende, at disse børn bliver udsat for mere markedsføring og typisk mere negativ markedsføring.
Selvom yngre børn ikke er begrebsmæssigt bevidste om, at annoncer aktivt forsøger at sælge dem noget, jo mere er de udsat for et bestemt mærke eller logo, jo mere fortrolige bliver de med det mærke, og i sidste ende, jo mere vil de have det. Det er sådan, børn falder for, og mangler også forståelse for, "overbevisende hensigt." I alderen 10-12 kan børn forstå, at annoncer er salgsværktøjer, ifølge Common Sense Media. Men før det tidspunkt er det svært for børn at se hensigten bag annoncen. Virksomheder kan få fodfæste ved at udsætte børn for branding tidligt i livet - tegneseriefigurer på kornkasser, for eksempel.
Efterhånden som børn bliver ældre, bliver markedsføring mere målrettet, ikke kun til deres personlige præferencer, men til deres udviklingsmæssige dispositioner. Annoncer rettet mod teenagere har en tendens til at stikke i deres usikkerhed, mens annoncer for preteens og tweens udnytter deres ønske om stimulering.
At lære børn at tænke kritiskog udvise en sund dosis skepsis i forhold til de annoncer, de ser, kan gå langt i retning af at afbøde de negative konsekvenser af vores hyperforbrugeristiske, kapitalistiske verden i sene stadier.
