At gøre det bedre ved planeten er ikke et abstrakt princip for tøjdesigner John Moore. Han er en livslang surfer, ude på vandet næsten hver morgen kl. 06.00. Det er det første han tænker på, når han vågner, før han dykker ned i den logistiske intensitet ved at drive californisk tøjmærke Ydre kendt, som han grundlagde sammen med Kelly Slater i 2013. Den daglige forbindelse til naturens skønhed og planetens skrøbelighed blev kun dybere og mere personlig, efter at han blev far i 2005. "Jeg ser mine børn i øjnene hver dag og tænker på deres fremtid," sagde Moore i et interview med The Arvin Goods blog. "Jeg er drevet af dette ønske om at forlade planeten så meget bedre, end vi fandt det i generationer fremover."
Som et resultat er Outerknown ikke kun et mærke, der sælger vildt behagelige vævede skjorter, bløde lommet-shirts, minimalistiske trucker hatte, og strik huer til mennesker, der lever for udendørslivet (og, ja, rene pauser). Grundlæggerne ønsker at bringe meningsfuld forandring til tøjindustrien, og derfor sætter de deres dristige og inderlige etiske standarder frem og lader deres ubesværet kølige æstetik følge.
Moore er født og opvokset i Californien - han voksede op i det sydlige Ventura amt, gik på college i Santa Barbara og slog sig ned i Venice Beach med sin partner, Hannah, gennem 20 år, deres datter, der lige er fyldt 18, og søn, der er 14. Mens Moore ikke har taget nogen chancer med at vælge sit bopæl - han er en californianer hele vejen igennem - har han aldrig undgået at tage store risici, især i sit arbejde. Bare se tilbage til de mørkeste dage af recessionen i 2008.
Da en 3-årig tumlede rundt i huset og markederne ved at nå bunden, besluttede Moore at gå ud på egen hånd for første gang med sine mange års erfaring som kreativ direktør i modebranchen synes godt om Abercrombie & Fitch og Hollister, for at bygge sit eget atelier. "[Det] var ret skræmmende," siger han om tiden, "men også spændende, og de næste par år var nogle af de mest kreativt givende år."
Hans næste satsning, at lancere Outerknown med surfing GOAT Kelly Slater, var ikke mindre risikabelt, men bragte ham tættere på hans ultimative vision: at skabe et mere bæredygtigt mindet tøjfirma. "Sandt nok føltes Outerknown rigtigt fra dag ét... Betydningen af mærket lå i navnet, og jeg vidste fra det øjeblik, at denne rejse ville blive noget helt særligt."
Outerknown har en dristig vision, skitseret i deres Blå bog ("Der er en ond sandhed i hjertet af beklædningsindustrien. Vi ødelægger planeten”) og 2030 Sustainability Roadmap. De håber at blive "fuldt cirkulære" i 2030, med en forpligtelse til at bruge stof fra genbrugte eller regenerative materialer og at genbruge eller genbruge alt Ydrekendt tøj gennem partnerskaber, for at holde tøjet i omløb så længe som muligt. Virksomheden sætter også et stort fokus på, hvor nye materialer kommer fra, og hvordan de er fremstillet, og fremhæver deres partnerskaber med landmænd og deres forpligtelse til fair arbejdsmetoder. De resulterende produkter, som den populære Tæppeskjorte eller Cloud Weave skjorte, er stykker, som du kan være lige så behagelig at købe som at have på.
For Moore handler det om at identificere de rigtige (eller de rigtige) prioriteter i livet og derefter organisere alt andet - morgenen, familietiden, mærket - omkring dem. Vi talte med Moore om de prioriteter, der styrer hans tid med sine børn, og de valg, de træffer sammen.
Hvad er jeres yndlings ting at lave sammen som familie?
For det meste roadtrips - vi er alle ret gode i bilen. Min partner er fra Arizona, så vi tager ofte den vej og elsker ørkenen. Den sidste sommer lavede vi en roadtrip rundt i Island, som var vores første tur siden pandemien ramte, og det havde vi virkelig brug for. Mit hoved er der stadig. I håb om at tage nordpå til sommer - Idaho, Montana, Wyoming og Dakotas.
Hvis du selv har en time, hvad laver du så?
Surfe, meditere eller vandre.
Hvad er dit yndlings stykke tøj eller tilbehør, som du ejer?
Har kun brugt vintage eller Outerknown i disse dage. Mine yndlings nye Outerknown-genstande ville være mine Chroma tæppeskjorter og vaffelstrikkede huer i nogen af de solide farver. Jeg bruger dem dagligt. Har været beanie-vejr i L.A. i flere måneder, og chroma-tæpperne passer godt til mine vintage-jeans. Gennem Outerknown's Projekt Vermont, vi tilbyder gratis reparationer på S.E.A.JEANS for livet, og vi er også lige begyndt at tilbyde restaureringsreparation på vintage jeans. Jeg har lige fået et par par tilbage, som jeg er spændt på at sætte i rotation igen.
Nævn den vigtigste færdighed, du giver videre til dit barn/dine børn.
En påskønnelse af Moder Jord og at behandle hende venligt.
Giv os en bog, plade, film eller tv-anbefaling.
Bestil: De fire overenskomster… Optegnelser: Ændrer sig altid. I øjeblikket er alt velvet Underground, Jonathan Richman eller Tribe Called Quest...
Hvis du kunne give et råd til dit tidligere børnefri jeg, hvad ville det så være?
Min datter er netop blevet 18 år, så børnefri var længe siden... enklere tider før smartphones. Jeg formoder, at jeg bare ville sige til mig selv at bruge mere tid på at nyde freden og roen lidt mere. Lad være med at stirre på skærme, for teknologien tager snart over.
