Forandring er en del af livet, og når vi ved bedre, gør vi det bedre. Derfor lover Lego Group at lave en ændring af dets ikoniske Lego klodser. I håb om at opbygge et mere inkluderende samfund annoncerede Lego, at det ville fjerne kønsbias og stereotyper fra sine produkter. Her er hvad du behøver at vide.
Virksomheden bestilte en undersøgelse, og resultaterne var den sidste brik i puslespillet, der skulle til for at lave en stor forandring. Det opdagede mærket piger hindres ved "ulige og restriktive" holdninger til leg og kreativitet.
Udført på Legos vegne af Geena Davis-forskningsinstituttet, interviewede forskerne tæt på 7000 forældre og børn i syv lande. Virksomheden bemærkede, at resultaterne kun var baseret på sønner og døtre, da ingen børn blev identificeret som ikke-binære eller kønsuoverensstemmende.
Forældre og børn blev spurgt om deres syn på legetøj, karriere og fritidsaktiviteter. Og resultaterne var svære at ignorere, idet de fandt ud af, at 76 procent af forældrene ville opmuntre deres sønner til at lege med legoklodser, mens kun 24 procent ville gøre det med deres døtre.
"Vi ved, at der er arbejde at gøre, og derfor vil vi fra 2021 arbejde tæt sammen med Geena Davis Institute on Gender in Media og UNICEF for at sikre, at LEGO-produkter og markedsføring er tilgængelige for alle og fri for kønsbias og skadelige stereotyper," sagde virksomheden i en erklæring.
Undersøgelsen viste også, at forældre var næsten fem gange mere tilbøjelige til at opmuntre piger til at spille udklædning end drenge. Derudover var forældre mere tilbøjelige til at opmuntre drenge til at spille kodespil eller sport, og forældre var fire gange mere tilbøjelige til at opmuntre piger til at bage, lave mad eller danse.
Forskere fandt også mere kønsbias, når de fleste forældre forestillede sig en mand, når de blev bedt om at tænke på forskellige karrierer. Og det ændrede sig slet ikke ud fra, om forældrene havde en datter eller ej. Denne skævhed var mere tydelig i visse erhverv som ingeniør, hvor 89 procent af forældrene indrømmede, at de forestillede sig det mere som en mands job. Og lignende resultater blev set for videnskabsmænd eller atleter.
Virksomheden bemærkede, at kønsstereotyper påvirker den kreative udvikling af børn og deres potentielle karriereveje. "Fordelene ved kreativ leg såsom at opbygge selvtillid, kreativitet og kommunikationsevner mærkes af alle børn, og alligevel oplever vi stadig ældgamle stereotyper, der betegner aktiviteter som værende kun egnede til ét specifikt køn," sagde Julia Goldmin, Lego Groups chief marketing officer, i en udmelding.
Goldmin tilføjede: "Vi ved, at vi har en rolle at spille i at rette op på dette, og denne kampagne er en af flere initiativer, vi sætter i gang for at øge bevidstheden om problemet og sikre, at vi gør Lego-leg så inkluderende som muligt."
