Mr. Peanut har været den officielle maskot for Planters-nødder i over et århundrede, men firmaet har netop besluttet at dræbe ham som en sæbeopera-karakter spillet af en skuespiller, der vil have flere penge.
Der er et stærkt argument at fremføre for, at hr. Peanut fortjente at dø - han er en røverbaron fra den forgyldte tidsalder, der går ind for stegning, saltning og spisning af sin egen slags. En hensynsløs kannibal er ikke en stor maskot, når man tænker over det, men det var et marketingstunt og ikke et principielt standpunkt, der førte til hans død.
"Nyheden" brød i går med et opslag på Twitter, det foretrukne hjem for mærker, der forsøger at være provokerende.
Det er med tunge hjerter, vi bekræfter, at Mr. Peanut er død som 104-årig. I den ultimative uselviske handling ofrede han sig selv for at redde sine venner, når de havde mest brug for ham. Vær venlig at vise din respekt med #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— The Estate of Mr. Peanut (@MrPeanut) 22. januar 2020
Sammen med dette tweet - som fik svar fra masser af andre mærkekonti - udsender virksomheden
Da en bæltedyr kommer ind på vejen, svinger Mr. Peanut ud af en klippe, og trioen ender med at holde fast i en gren for deres kære liv. Det kan ikke holde hele deres vægt, og Mr. Peanut tager den uselviske beslutning om at give slip.
Tilsyneladende vil Planters sende endnu en reklame i løbet af spillets tredje kvartal, muligvis Mr. Peanuts begravelse.
Vil det faktisk få folk til at købe flere nødder? Hvem ved! Men hvis målet er at få flere til at tale om dit brand, så er titusindvis af likes og visninger, som kampagnen tiltrækker sammen med artikler som denne, er tegn på, at den er kommet godt fra start.
Selvfølgelig føles det som en langsigtet risiko at dræbe karakteren, der er synonym med dit brand, selvom det får dig noget kortsigtet opmærksomhed, så vi ville ikke blive overraskede, hvis Mr. Peanut kommer mirakuløst tilbage, eller hvis der er en efterfølger - Mrs. Jordnød? Baby Peanut? - klar til at tage magten.
