Du har set reklamerne: En blid far med skæg får udleveret en baby. Han ser lidt nervøs ud end han bruger (Indsæt produkt her) for at hjælpe ham med at få styr på sine farpligter. Musikken svulmer, far og baby besvimer begge på sofaen, da mor kommer ind ad døren og smiler. Godt gået din fjols. Du holdt vores barn i live, mens jeg gik ud for første gang i måneder. Velkommen til den vidunderlige verden af "Dadannoncering.”
Misforstå mig ikke. Jeg banker ikke på Dadvertising. Tværtimod er jeg fan. Trods alt, Dude til far ligner en grimmere version af de fleste af mændene i disse reklamer. Mit skæg er svagere, min merinosweater har flere piller. Jeg er taknemmelig for, at kulturen generelt har accepteret, at fædre er en del af denne børneopdragelse, så jeg vil med glæde læne mig tilbage og lade Amazon og Mastercard marked for mig mellem episoder af det program, jeg i øjeblikket binging på Hulu. Jeg er fast besluttet på at gøre min rimelige andel af forældreskabet, og hvis deres produkter kan hjælpe... vil jeg gerne vide mere om det.
Og alligevel, når jeg ser mig omkring i min søns børnehave eller slentrer gennem mit nabolagsapotek, kan jeg ikke lade være med at tænke på, at Dadvertising stadig har en vej at gå. Det er alt sammen godt og vel for gigantiske virksomheder at kaste et par markedsføringskroner mod skæggede fyre, der vugger papooses, men babyudstyrsindustrien som helhed er stadig meget mor-fokuseret. Mødre på bleemballage, mødre der skubber barnevogne, mødre der bruger snotsugere. Budskabet er klart. Far er en doofus, der har brug for Amazon Echo for at hjælpe ham med at opdrage en baby. Mor vil gøre det rigtige forældreskab.
Takket være Fatherly blev jeg for nylig inviteret til at deltage i en begivenhed, der fejrede Mamaroo - en babystol fremstillet af, vent på det, 4Moms. Du kan se mine uheld i videoen ovenfor. Jeg var den eneste mand ved arrangementet (bortset fra den administrerende direktør. Det er rigtigt, den administrerende direktør for 4Moms er en mand... ikke alle knækker dine tastaturer og skriver det tankestykke på én gang), og jeg følte det. Tro mig, mænd, I ville have elsket denne begivenhed. Maden var bombe, og jeg fik endda kørt i en kæmpe udgave af en babystol. Plus, hvem kan ikke lide en gavepose?
Jeg er ikke naiv. Kvinder sørger stadig for størstedelen af deres babyer. Jeg er sikker på, at marketingbureauer har kørt tallene. Jeg foreslår ikke, at vi fuldstændig genopfinder babyemballage til mænd. Der ville være for mange mørke farver. Men dette er et tegn på, at mænd stadig har meget at gøre for at ændre kulturen omkring forældreskab. Jeg burde ikke være den eneste mand til en Mamaroo-lanceringsbegivenhed. Hvad er mere mandig end en robotstol, der ryster dig i søvn? Jeg tror, jeg taler for alle fædre, når jeg siger, at vi gerne vil vide noget om det lort!
Indtil da vil jeg gøre min pligt som Dude til far – deltage i mor-arrangementer og spise størstedelen af mini-frittataerne.
