As Toys 'R' Us – en af legetøjsindustriens største og mest berømte distributører – begynder processen med at lukke ned alle dets amerikanske butikker, legetøjsvirksomheder er i paniktilstand over fremtidens salg. Selvom Toys 'R' Us har foreslået, at det kunne fusionere sine 200 mest profitable butikker med deres canadiske aktiviteter, planlægger stadig en forestående afvikling af aktiver på det amerikanske marked. Dette har med rette skræmt legetøjsmærker.
Ifølge LA Times, sagde Stephanie Wissink - fra investeringsselskabet Jefferies - i et torsdagsnotat til kunder, at Toys 'R' Us-lukningen vil "forårsage meningsfuldt produktflow forstyrrelse." Wissink fortsatte med at forklare, at det meste af Toys 'R' Us-salget nu vil komme fra onlinemarkeder som Amazon eller fra fysiske detailhandlere som Walmart og Mål.
Virksomheder som Target har udviklet denne form for forhold til legetøjsproducenter i årevis, så dette burde ikke være for stor en ændring. Men detailhandlere som Kohl's og JCPenney, der historisk set ikke er store brugere i legetøjsdistribution, vil træde ind i ringen for at prøve at arrangere nye distributionsaftaler med hektiske legetøjsproducenter.
Det samme LA Times rapporten antyder, at det vakuum, som Toys 'R' Us efterlader, kan få nogle legetøjsproducenter til at smelte sammen. Det har længe været spekuleret i, at Mattel, Pawtucket og Hasbro måske arbejder hen imod en spilskiftende fusion, og forsvinden af Toys 'R' Us kan være lige nok til at få det til at ske.
Selv hvis de tre virksomheder besluttede ikke at fusionere, vil deres gamle mærker holde dem konkurrencedygtige. Hasbro håndterer for eksempel Star Wars-legetøj, og efterspørgslen efter dem forsvinder ikke. For deres vedkommende tjente Mattel næsten en milliard dollars sidste år, lige ud af Barbie-dukker.
