Nå, det er desperat. I et forsøg på at redde deres varemærke fra det fælles sprogs skyttegrave udgav Velcro-juridiske team en musikvideo i det væsentlige beder alle om at holde op med at bruge deres varemærkebeskyttede udtryk til at beskrive lignende, ikke-velcrolukninger og fastgørelsesmidler. Hvis du nogensinde har hørt en sang, hvor nogen er på knæ og tigger om hjælp - eller ønsket at høre virksomhedsadvokater bande i en virksomhedserklæring - er det stort set det.
Først lidt baggrund. Velcro blev opfundet i 1941, men virksomheden mistede sit patent på produktet i 70'erne. Dette åbnede markedet for mange konkurrenter. Hvad de ikke mistede var varemærket på navnet. I årenes løb blev "Velcro" imidlertid en fangstsætning til at beskrive enhver fuzzy fastener, uanset om den var lavet af virksomheden selv.
Når et produkt bliver "generiseret" som dette, mister det sin varemærkestatus. For eksempel er ingen i stand til at varemærke ordet "computer", fordi det ikke refererer til et mærke, men et produkt på markedet. Problemet er, at velcro er et varemærkebeskyttet mærke - det er bare, at folk ikke tænker på det som sådan. Juridisk ressource
Nu bringer dette os tilbage til musikvideoen. Holdet hos Velcro skabte det hele som en tungen på vægtskålen måde at bønfalde offentligheden om at sige "hook and loop" i stedet for firmanavnet.
Selskabssangen er intet, hvis ikke selvbevidst. På et tidspunkt holder ’advokaterne’ i musikvideoen kroge-og-løkke-lukninger op og synger: ”This is a hook and a loop, this one’s a hook, this one’s a loop. Du kalder det velcro, men vi fortæller dig, det her er en fandens krog og løkke."
Ikke alene gør de dette for sig selv, minder holdet os om, de gør det også for alle de andre mærker før dem. "Så husk venligst: Hvis du har brug for noget til at rense dine sokker, så gør det med blegemiddel og ikke med (bip). Hvis du har blod fra en bu-bø, du har lavet, er dette en bandage og ikke et (bip). Hvis du træner med en, du dater, er det træning og ikke (bip). Jeg ved godt, at det er sjovere at sige, men hvis du bliver ved med at sige det, forsvinder vores varemærke." det er faktisk ret smart: sangskriverne stolede på, at vi alle refererer til produkterne ved deres "blødende" mærkenavne.
Om deres indsats vil lykkes eller ej, hvem ved (de har endda oprettet en dedikeret e-mail til at stille flere spørgsmål: [email protected]). Måske skabte de en bevægelse, måske skabte de bare en sang, der vil sidde fast i dit hoved i et par dage. Bed i det mindste dine børn om at løsne deres velcrolukninger på deres sko. Selvfølgelig har den ikke samme snap til sig. Men hvis dette deprimerende udstillingsvindue er nogen indikation af deres desperation, bør vi give velcro-folkene en pause.
