På den anden side af sine 13 milliarder dollars Hele fødevarer køb, har Amazon annonceret planer om at sænke priserne på den populære købmandskædes 365 lokationer. Helt konkret er prisen på økologiske avocadoer, økologiske brune æg, økologisk laks, mandelsmør, økologiske æbler og økologisk rotisseriekylling ved at falde. Dette repræsenterer både en gevinst for kunder, der ønsker kvaliteten af Whole Foods uden de notorisk høje priser, men også et vigtigt øjeblik for dagligvaresektoren generelt. Amazon er forstyrrende, fordi det optimerer for skala over kortsigtet profit og skaber loyale kunder. Virksomheden passerede for nogen tid siden milliardordrer pr. år. Den eneste måde at gøre det på er at vokse din kundebase hurtigt, mens du konstant fokuserer på nye markeder. Ved at gå offentligt ud med prisnedsættelser på Whole Foods sætter Jeff Bezos et nyt (ish) marked på varsel og signalerer potentielt begyndelsen på en købmandskrig.
På tidspunktet for opkøbet af Whole Foods, Mari Gallagher, rektor hos Mari Gallagher Research & Consulting Group, tilbød den bedste opsummering af profitmotiverne på spil, og hvorfor Amazon ikke kun ønskede alle disse gange, men en fremtrædende mærke. "Mellemkunden har en Whole Foods-aspiration, men ønsker en Wal-Mart-pris,"
Den trussel er betydelig nok til, at den allerede har gjort usandsynlige sengekammerater af Google og Walmart, som går sammen om et projekt, der i sidste ende vil give kunderne mulighed for at bestille fra Walmart gennem Google Express. Det nye initiativ gør det klart, at dette vil være en tofrontskrig. Der er bekvemmelighed, og der er omkostninger. Amazons interventionisme vil drastisk påvirke begge dele og i sidste ende ændre landskabet for amerikanske købere.
"Forbered dig på voldsom konkurrence og fuldstændig omvæltning," sagde Eric Schiffer, administrerende direktør for et private equity-firma i Californien til Amazon-ejet Washington Post. "Bezos kommer fuld cirkel ved at gifte sig med fjenden."
Amazon er en særlig skræmmende konkurrent, fordi den ikke kun er i stand til at øge markedsandelen, men forbruge hele industrier. Det eksisterer også som et sammenhængende økosystem af shoppingmuligheder, der strækker sig direkte ind i de over 10 millioner amerikanske hjem, der i øjeblikket er udstyret med Alexa-enheder. Det tæller ikke engang Dash-knapperne eller oplevelserne fra de omkring 85 millioner Amazon Prime-abonnenter, som vil modtage yderligere rabatter på Whole Foods-lokationer. Nyheden om prisrabatterne hos Whole Foods handler med andre ord ikke kun om et nedslag. Dette er begyndelsen på et paradigmeskifte.
