Rapporter om døden af legetøjskæden Toys 'R' Us kan have været for tidlige. Tilbage i marts rapporterede selskabet at alle 800 Toys 'R' Us-lokationer i USA ville lukke. Og ved slutningen af juni, det var stort set en realitet. Men du kan ikke holde en god giraf nede. På tirsdag, nyheden brød ud at i stedet for at bortauktionere sin intellektuelle ejendom, overvejer Toys 'R' Us en plan, der "...overvejer en ny, fungerende Toys 'R' Us og Babies 'R' Us brandingvirksomhed..."
Kort sagt, pengene Toys 'R' Us potentielt kunne gøre ved at bortauktionere dets varemærker (som Geoffrey the Giraffe) ser ikke ud til at være nok til at retfærdiggøre fuldstændig afsked med mærket. Toys 'R' Us håber nu, at den bedste måde at reducere sine tab på er at prøve en konsolideret tilgang med fysiske butikker. Hvad er det muligt en ny detailtilgang ser ud, er nogens gæt. Mindre butikker? Mere specialisering? Tilpasning efter region? Ingen ved.
Det er ikke første gang, at Toys 'R' Us har antydet et comeback. Tilbage i juni postede virksomhedens officielle Facebook-side et billede af Giraffen Geoffrey, der holder en kuffert med billedteksten: "Bare at tage på en lille ferie er alt... #TRUBeContinued." Opslaget og billedet er siden blevet slettet. Retfærdigvis, hvis Toys 'R' Us skal vende tilbage, bliver de nødt til at genoverveje deres superstore æstetik for det moderne klima. Old school Toys 'R' Us kan give os alle gode følelser af nostalgi, men det er vigtigt at huske
Den væsentlige forskel mellem antydningen i juni og det, der sker nu, er dog slående. I det væsentlige trækker Toys 'R' Us sig fra konkurs med håbet om at starte sin forretning igen. Lige nu er der ingen, der ved, hvordan fremtiden vil se ud, eller hvordan mærket vil re-presentere sig selv for offentligt, men der er et godt bud på, at uanset hvad de finder på, vil den berømte giraf være foran og centrum.
