Erinnerst du dich als Facebooks Die ersten Benutzer entschieden, dass es nicht mehr cool war, nachdem ihre Eltern beigetreten waren? Wie könnten Benutzer über die Schule schimpfen oder ihre Anhänger zu Wochenend-Keggern einladen, wenn Mama und Vati oder Onkel Mark jetzt Freundschaftsanfragen schickt? Was könnte peinlicher sein als das?
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Meine wie die Zeiten haben sich geändert. Jetzt, sozialen Medien ist im Grunde ein Schaufenster für Familien, wobei Instagram-Familien ein großer Trend sind. Mütter und Väter sammeln Tausende und Abertausende von Anhängern, indem sie Bilder ihrer Familien posten. Ihre Internet-Anhänger erhalten – gefiltertes Foto für gefiltertes Foto – ein Fenster in das Leben der idealen Familie. Ein Ideal, sollte man annehmen, das immer kuratierter wird, je weiter die betreffende Familie in den Blickpunkt der Öffentlichkeit rückt. (Welcher Lunchbox-Shot ist der beste? Poste ich dieses Slip 'n Slide Foto oder
Aber vor allem, wenn man bedenkt, wie oft solche Konten die Verbraucher in Richtung des Hauptgeschäfts der Eltern oder der Eltern ziehen, welche Auswirkungen hat diese Herangehensweise an soziale Medien auf die Familiendynamik als Ganzes? Im Guten wie im Schlechten ist es gut, besser oder schlechter. Manchmal ist es gut. Zu anderen Zeiten nicht so sehr.
Wenn etwas eine Fassade für die Öffentlichkeit wird, „ist alles eine Fassade für die Öffentlichkeit“.
Nehmen Sie dieses Beispiel von der Insta-berühmten und der regelmäßig berühmten Person Anna Faris. „Wir haben diese Idee absichtlich kultiviert, wie ‚Schau dir diese schöne Familie an‘“, sagte Faris zu Dax Shephard für seine Sessel Experte Podcast, der sich auf die einseitige Natur der sozialen Medienpräsenz von ihr und ihrem damaligen Ehemann Chris Pratt bezieht. „Es gab so viele Momente, die so waren, aber wie bei allem in den sozialen Medien postet man nicht wie ‚Wo die‘ f-k ist das Toilettenpapier?!‘ oder was auch immer.“ Die Leute reagierten am positivsten, als das Paar glücklich, bezaubernd gepostet hat Fotos. Das hat das Promi-Paar also gepostet. Aber, wie Faris beklagte, war das nicht ihr wahres Leben. Wie konnte es sein?
Der performative Charakter dieser Accounts trifft den Kern eines heiß umkämpften Themas: Marken. Um ehrlich zu sein, wurde „Marke“ als Schlagwort so häufig und mit so unterschiedlicher Ironie verwendet, dass es jeder Bedeutung beraubt erscheinen kann. Aber es hat eine Bedeutung, eine sehr mächtige. Und wenn Eltern ihre Familie durch das Prisma einer Marke betrachten, ist das nicht die beste Idee.
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Kurz gesagt, eine Marke ist laut persönlichem Markenberater Richard Janes eine Reihe von Unterscheidungsmerkmalen oder Attributen, die etwas von allem anderen unterscheiden. Die besten Marken leben innerhalb der Grenzen, die sie definieren. „Wenn es um eine Familienmarke geht, hat Ihre Familie eine Marke, ob Sie wollen oder nicht, eine Reihe von Attributen, die die Leute mit Ihrer Familie sowohl gut als auch schlecht verbinden“, sagt er. Mit anderen Worten, es ist ein schmaler Grat zwischen einer Marke und einer kollektiven Identität.
Nach der obigen Definition, die laut Janes entscheidend für unsere „Fähigkeit ist, Gruppen zu bilden und zu erhalten“, läuft eine Marke effektiv auf eine Methode hinaus, mit der sich eine Familie um ein gemeinsames Ziel versammeln kann. und ein Grund für die einzelnen Mitglieder, ihre eigene Sichtweise zu äußern, was diese Marke sein sollte, wie sie dazu beitragen wollen und wie die anderen Mitglieder der Einheit ihnen dabei helfen können das. „Arbeiten Sie als Einheit?“ fragt Jane. „Unterstützt ihr die Größe des anderen? Wissen Sie, wo Sie besser werden und sich gegenseitig unterstützen müssen?“
Kein Hehl daraus, sagt Müller, „Familienmarken sind restriktiv und oberflächlich.“
Dies kann durchaus stimmen. Der implizite Unterschied besteht jedoch darin, dass eine kollektive Identität, die aus einer persönlichen Identität stammt – a Selbstbewusstsein – ist keine marktgängige Qualität, aber eine Marke muss als solche behandelt werden Punkt. Wenn das passiert, wird der Unterschied mehr als semantisch.
Dies ist die Meinung von Tina Muller – LCSW, LADC und einer Family Wellness Managerin im Behandlungszentrum am Berghang – für wen ist die Einstellung „Alle Familien haben eine Marke“ ein harter Pass. „Familien sind keine Ware“, sagt Müller. „Sie sind eine Einheit, die sich mit gegenseitigem Respekt, Ermutigung und Fürsorge füreinander entwickelt … und sozusagen nicht ‚verkauft‘ ist.“
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Auch wenn die Familie in den kunstvoll gefilterten und gut mit Hashtag versehenen Instagram-Posts technisch gesehen nicht so ist unbedingt die Sache, die verkauft wird, die Tatsache, dass eine Familie ein solcher Dreh- und Angelpunkt in der Verkaufsstrategie sein kann etwas da wird es problematisch. Kein Hehl daraus, sagt Müller, „Familienmarken sind restriktiv und oberflächlich.“ Im Wesentlichen, wenn etwas eine Fassade für die Öffentlichkeit wird, „ist alles eine Fassade für die Öffentlichkeit“.
Es ist der Druck, den dies auf Familienmitglieder, insbesondere auf Kinder, ausüben kann, der Mullers größter Knackpunkt bei dem gesamten Insta-Familienphänomen. Die Vorstellung, dass der Familienbranding-Prozess Kinder auf produktive und autonome Weise einbeziehen könnte, könnte durch die inhärenter Druck auf sie ausgeübt wird, besonders wenn Dinge besonders öffentlich werden (wie Hunderttausende von Followern öffentlich).
„Diese Standards für Familienmarken zu setzen, die von Ruhm und Reichtum beeinflusst werden, kann dazu führen, dass Kinder sich selbst unter Druck setzen, um diesen gerecht zu werden“, bemerkt Müller
„Diese Standards für Familienmarken zu setzen, die von Ruhm und Reichtum beeinflusst sind, kann dazu führen, dass Kinder sich selbst unter Druck setzen, um diesen gerecht zu werden“, bemerkt Müller. „Und wenn sie das Gefühl haben, nicht in der Lage zu sein, werden sie nach anderen Wegen suchen, um die Stress und Ängste." Diese Wege, so Müller, sind nicht unbedingt positive Peer-Unterstützung Gruppen.
Janes sieht jedoch einen größeren Vorteil in dieser Art von Unterfangen, den die Leute vielleicht nicht unbedingt bemerken. „Ich habe intensiv mit Jillian Michaels, Amerikas bester Fitnesstrainerin und [einer] Multimedia-Persönlichkeit, zusammengearbeitet Sie stellte ihre Familie über ihre sozialen Medien vor und sie wurden zu einem integralen Bestandteil ihrer persönlichen Marke“, Janes sagt. „Ihre wunderschöne Familie ist jetzt eine Erweiterung ihrer eigenen persönlichen Marke. Auf diese Weise ist sie in der Lage, eine riesige Gemeinschaft von Menschen zu inspirieren und zu führen, die ähnliche Erziehungsprobleme durchmachen…“
Als Beispiel ist diese Idee jedoch fehlerhaft. Während Michaels 'Familie dazu beitragen kann, eine so große Anhängerschaft zu gesünderen Entscheidungen zu inspirieren, ist die Version von Michaels 'Familie, die wir in den sozialen Medien sehen, nur ein kleiner Teil der Realität. Dies wirft natürlich eine ziemlich wichtige Frage auf: Betrachten Sie Ihre Familie als Verlängerung Ihrer selbst? Oder als etwas, in das Sie Ihre Energie investieren können?
Siehst du deine Familie als Verlängerung deiner selbst? Oder als etwas, in das Sie Ihre Energie investieren können?
Diese Frage kann niemand beantworten. Und Muller, so sehr sie mit diesem Konzept im Großen und Ganzen nicht einverstanden ist, argumentiert nicht für einen völlig laissez-faire-Erziehungsstil.
„Heißt [das], dass wir unsere Kinder nicht in verschiedene Richtungen lenken?“ Sie fragt. „Nein, wir sollten versuchen, unsere Kinder in gesunde Richtungen zu lenken, indem wir sie in Schule, Sport und die Gemeinschaft einbinden und sie ermutigen, aufs College zu gehen. Aber es gibt ihnen auch ihre eigene Freiheit, ihr eigenes Selbst- und Identitätsgefühl zu entwickeln.“
Kann ein Kind wirklich für seine eigenen Interessen eintreten, wenn es weiß, wie viele Leute zuschauen? Ist eine gebrandete Insta-Familie überhaupt Ja wirklich eine kindliche idee? Das Ignorieren dieser Machtdynamik kann am Ende des Tages ein ungesundes Maß an kognitiver Dissonanz erfordern. Und wie heißt es so schön: Wäre es eine Marke, wenn Sie nichts zu verkaufen hätten?
