McDonald's hat gerade eine Anzeige in Schweden geschaltet, die einen zweiten Blick wert ist. Der TV-Spot macht potenziellen Big-Mac-Konsumenten einen besonderen Pitch: Komm zu MC Donalds weil unsere Kunden es nicht sind unhöflich zu kindern. Die Anzeige zeigt einen zweifachen Vater, der seine widerspenstigen Kinder durch die ganze Stadt schleppt, sehr zum Leidwesen buchstäblich aller (meistens Hipster-Typen). Die Familie geht in die Kirche, nicht gerade ein großartiger Ort für Ihre Kinder, um eine Szene zu machen, und die Leute spotten. Sie fahren in einem Flugzeug und die Leute sind verärgert. Sie gehen in ein Restaurant und die Leute gehen. Sie gehen zu McDonald's und, ich werde verdammt, alles ist großartig. Fredlig wie man auf schwedisch sagt.
Die Anzeige hebt eine Handvoll Möglichkeiten hervor, wie sich die Elternschaft in Schweden unterscheidet. Für den Anfang gibt es in Schweden Väter nehmen ihre Kinder überall mit hin, ein kultureller Lichtblick, der durch den Vaterschaftsurlaub erleichtert wird. In jeder Herrentoilette befinden sich auch Wickeltische, was alles viel bequemer macht. Aber mit Chancengleichheit Elternschaft kommt Chancengleichheit Stress. Väter suchen einen Ort zum Essen, an dem die Leute nicht von ihren Kindern belästigt werden, die scheinbar grotesk nervig sind.
Die Anzeige ist nicht nur interessant, weil die Tonhöhe seltsam ist, sondern auch, weil das Timing verdächtig ist. Laut einer Studie von Die NPD-Gruppe, „Familien mit Kindern besuchten in den letzten sechs Jahren eine Milliarde weniger US-Restaurants im Vergleich zu 306 Millionen weniger“ Besuche von Partys nur für Erwachsene.“ Eine der Möglichkeiten, wie McDonald's versucht hat, dies zu bekämpfen, besteht darin, gesündere Lebensmittel anzubieten, insbesondere für Kinder. Dennoch ist die Idee von McDonald's als Familienrestaurant in Amerika immer schwieriger zu kaufen.
Das bedeutet jedoch nicht, dass der Fast-Food-Riese nicht versuchen wird, es zu verkaufen.
