Denken Sie, dass eine vertrauenswürdige Kindermarke niemals versuchen würde, E-Zigaretten an Kinder zu verkaufen? Denk nochmal.
Gestern hat die Generalstaatsanwältin von Massachusetts, Maura Healey, eine Klage gegen. eingereicht Juul Labs, Inc., dem Schöpfer der gleichnamigen E-Zigarette, für „die Schaffung einer Jugendepidemie durch absichtliches Marketing“ und verkauft seine E-Zigaretten an junge Leute.“ Dies ist nicht die erste Klage dieser Art gegen Juul Labore. Der Generalstaatsanwalt verklagt das Unternehmen zusammen mit anderen Staaten wegen ihrer Marketingpraktiken, wie z Arizona, Kalifornien, Illinois, Minnesota, Mississippi, der District of Columbia, New York und Norden Carolina. Der Bundesstaat Pennsylvania verklagt Juul früher diese Woche und behauptete, das Unternehmen habe die super-beliebten Vapes nicht nur an Jugendliche vermarktet, sondern auch die Öffentlichkeit darüber getäuscht, wie süchtig Juul ist. (Juul hat die doppelte Menge an Nikotin wie das nächste führende nicht brennbare Tabakgerät.)
Die Klage in Massachusetts gibt an, dass Juul Labs in den Anfangstagen des Unternehmens Werbung auf großen Websites gekauft hat, darunter Nickelodeon, Cartoon Network und Siebzehn, sowie Bildungsseiten, die sich an ein Publikum von Mittel- und Oberstufenschülern richten, darunter basic-mathematics.com, coolmath.com, math-aids.com, mathplayground.com, mathway.com, onlinemathearning.com, purplemath-com. und socialstudiesforkids.com. Auf anderen Websites, auf denen die E-Zigarettenmarke ihre Produkte vermarktet? Mädchenorientierte Spieleseite girlsgogames.com und College-Vertraulichkeit, eines der beliebtesten Portale für Gymnasiasten, die sich für ein College bewerben.
Die Klage beschreibt zwei Skandale. Der erste ist, dass eine Reihe von Verkaufsstellen, die sich an ein jüngeres Publikum richten, Werbung für ein süchtig machendes und potenziell gefährliches Produkt geschaltet haben. Obwohl viele dieser Anzeigen wahrscheinlich das Ergebnis von programmatischen Käufen und nicht von direkten Anzeigenverkäufen waren – das heißt, dass Unternehmen haben sich verantwortungslos, aber nicht böswillig verhalten – dies ist ein weitgehender Hinweis auf die Risiken der chaotischen Online-Werbung Ökosystem. Der zweite Skandal, der deutlicher in den Fokus rückt, ist, dass Juul daran ging, Anzeigen auf Kinder auszurichten.
In der Klage wird auch behauptet, dass Juul eine Marketingkampagne, die sich an ältere Verbraucher richtete, abgeschafft hat Retro-Tech wie ein Joystick und ein klobiges Handy über dem Slogan „Die Evolution des Rauchens“ zugunsten einer Kampagne, die sich an viel jüngere Verbraucher richtet. Juul Labs feuerte Cult Collective, die Werbeagentur hinter der ersten Kampagne und engagierte einen Künstler Regisseur eine Kampagne mit jungen, attraktiven Models, die sich als Juul-User in hip posieren Kleidung. In der Klage heißt es, dass Juul diese Anzeigen auf Bildungs-Websites geschaltet hat.
Die Klage ist sowohl schockierend als auch nicht. Im August, Das House Oversight and Reform Committee veröffentlichte einen Bericht, in dem festgestellt wurde, dass Juul Labs mehr als 200.000 US-Dollar ausgegeben hat, um Instagram-Influencer zu rekrutieren über 25 Prozent der Follower dieser Nutzer waren 13-24 Jahre alt. Derselbe Bericht ergab auch, dass Juul beim Aufbau eines Sommercamps in Baltimore für 134.000 US-Dollar half und 10.000 US-Dollar für den Zugang zu Schulen in der Gegend bezahlte – damit sie Kinder befragen konnten.
Eine Aussage vor dem Komitee ergab, dass Juul-Vertreter eine High School in New York City besuchten und vor den Schülern eine Rede hielten – ohne Anwesenheit von Lehrern –, dass Juuls „völlig“ seien sicher." Diese direkte und konzertierte Anstrengung, Kinder und Jugendliche sowohl durch Marketingkampagnen als auch durch die Finanzierung von Sommercamps und Präsentationen für Gymnasiasten zu erreichen, untergräbt die Die Behauptung des Unternehmens, dass es sich als Zigarettenalternative für diejenigen vermarktet, die versuchen, mit dem traditionellen Rauchen aufzuhören, und stattdessen versuchen, eine ganz neue Generation von Nikotin zu fangen Süchtige. Juul hat, wie jeder andere Tabakhersteller, ein nachgewiesenes Interesse daran, junge Leute zu begeistern: 9 von 10 Rauchern haben ihre erste Zigarette probiert, bevor sie 18 Jahre alt werden; weniger als fünf Prozent der Raucher nehmen die Angewohnheit auf, bevor sie 25 werden. Es gibt einen Grund, warum Juul seine Pläne aufgegeben hat, sich an Menschen zu vermarkten, die bereits rauchen: Gewinnmotive legen dies nahe wollte wahrscheinlich eine ganz neue Generation von Verbrauchern – mehr als die bereits drei Millionen Jugendlichen, die E-Zigaretten konsumieren heute. Und es scheint auch gelungen zu sein: Allein von 2017 bis 2018 Die Nutzung von E-Zigaretten stieg um 78 Prozent in die Höhe. (Juul wurde 2017 gegründet.)
Und laut der Klage in Massachusetts waren sie ziemlich engagiert, 18-Jährigen dabei zu helfen, ihre Begeisterung zu wecken. Juul ließ 1.200 Konten an E-Mail-Adressen von Schulen anhängen, darunter High Schools aus mehreren Städten in Massachusetts, und laut der Klage versendete Produkte an Personen mit eindeutig falschen Namen wie einem Benutzer namens „PodGod“. Personen unter 21 Jahren – in einigen Städten in Massachusetts ist das das gesetzliche Raucheralter – um Juul-Produkte an Adressen zu versenden, die zu. gehörten Verwandte und Freunde, wenn sie jünger als 21 Jahre alt waren, und dass Juul mit 850 Geschäften zusammengearbeitet hat, die die FDA für den Versuch zitierte, Tabakprodukte zu verkaufen minderjährige Jugendliche.
