Das 117. Jahrbuch New Yorker Spielwarenmesse fand dieses Wochenende im Javits Center in Manhattan statt. Als Gelegenheit für Spielzeughersteller, ihre neuesten und besten Produkte für das kommende Jahr vorzustellen, präsentierte die diesjährige Show mehr als 1.000 Anbieter als sowie ein schwindelerregender Cocktail aus kostümierten Charakteren, glitzernden Schildern, lebensgroßen Actionfiguren, zwitschernder Elektronik und Kidfluencern auf Kidfluencer. Es gab Kuscheltiere. Es gab Codierungskits. Es gab Augmented-Reality-Spielzeug. Es gab einen Auftritt einer Trolls-Band. Shaq war im Auftrag von Tonka Trucks dort, ging aber zum Stand von Care Bears, warum nicht?
Trotz des Technicolor-Wahnsinns der Spielwarenmesse fungiert die Show als Barometer für die Spielwarenbranche – und zeigt die größeren Trends in der weiten Welt des Spiels. Hier sind also 11 wichtige Imbissbuden von der Spielwarenmesse 2020.
Was alt ist, ist wieder neu
Nostalgie war wieder einmal eine treibende Kraft hinter vielen großen Spielwaren-Releases. Hasbro brachte das Einkaufsbummelspiel Mall Madness aus den 80er Jahren zurück, das mit einem 3-D-Spielbrett eines zweistöckigen Einkaufszentrums geliefert wird sowie Tiger Handheld Electronic-Spiele mit Titeln wie The Little Mermaid, Transformers, X-Men und Sonic the Hedgehog 3. Ein modernisiertes Etch-a-Sketch feierte sein Debüt, diesmal mit einem kugelförmigen Brett, das es den Spielern ermöglicht, tatsächlich Kreise zu zeichnen. Es gab auch Comebacks von G.I Joe, Retro-Figuren aus Star Wars, neue Transformers-Figuren passend zur kürzlich angekündigten
Animatronik überall
Während Hasbros Baby Yoda, auch bekannt als The Child, der animatronische Liebling der Show war, debütierten viele Spielzeughersteller ähnliche eigene Kreationen. Hasbro hat einige weitere Ergänzungen seiner FurReal-Linie veröffentlicht, darunter FurReal Mama Josie the Kangaroo Pet, das mehr als 70 Sounds hat und interagiert nicht nur mit Ihrem Kind, sondern auch mit ihren eigenen Kindern (sie kommt mit drei kleinen Joeys und geht sehr fürsorglich auf sie ein Weg). Skyrocket Toys debütierte mit Moji, dem liebenswerten Labradoodle, das mehr als 150 Geräusche / Bewegungen und 10 Tricks zum Lernen bietet, darunter High-Five und Sprechen. Es gab sogar einen Roboter-„Hund“ namens Squeakee, der wie ein Jeff Koons-artiges Ballontier aussieht und mehr als 50 Geräusche und Interaktionen bietet. Sogar Kleinkinder können mitmachen, mit Veröffentlichungen wie dem V-Tech Explore & Crawl Elephant, der krabbelt, mit den Ohren schlägt, leuchtet und mehr als 45 Lieder und Geräusche hat. Der Elefant ermutigt Kinder, danach zu laufen und zu krabbeln und bringt Kindern auch Farben und Formen bei. Spielzeug wird intelligenter
Die seltsame Halbwertszeit von Augmented Reality
Jahre nach dem Debüt der ersten Augmented-Reality-Spielzeuge ist AR auf der Spielwarenmesse fast allgegenwärtig. Dies hat eine gewisse Qualität des Versuchs-um-Abrufen-Geschehens. Wie viele Eltern herausgefunden haben, werden integrierte Spielzeuge in relativ kurzer Zeit zu digitalen oder physischen Spielzeugen. Obwohl technisch fortschrittliche Spielzeuge und, seien wir ehrlich, Videospiele nirgendwo hinführen, scheint die unbequeme Verbindung von digitalem UX-Design mit materiellem Spielzeugdesign ein böses Ende zu nehmen. Je früher desto besser.
Lass es uns für die Welt hören
Kein Wunder, dass Nachhaltigkeit für viele Spielwarenunternehmen ein großer Schub war. Mattel, das kürzlich angekündigt hatte, bis 2030 eine vollständige ökologische Nachhaltigkeit zu erreichen, zeigte eine neue Version des klassisches Fisher-Price Rock-A-Stack Spielzeug komplett aus pflanzlichen Kunststoffen und verpackt in 100 Prozent recyceltem/nachhaltigem Material Material. L.O.L Surprise!, das kürzlich eine Partnerschaft mit dem Entsorgungsunternehmen TerraCycle angekündigt hat, hat die Nachricht fallen lassen, dass bis 2021 alle ihre Verpackungen abbaubar sein werden. Die immer umweltfreundlichen Green Toys haben drei neue Spielzeuge herausgebracht – einen Feuerplan, einen Formsortierer und ein Frachtflugzeug — jeweils nicht nur aus 100 Prozent recycelten Materialien sowie BPA-, Phthalaten- und PVC-frei. Hier ist die Wahrheit: Einige Unternehmen haben große Fortschritte gemacht; andere kündigten Initiativen an, die nur den Anschein erweckten, als würden sie sich in Richtung Nachhaltigkeit bewegen. Dennoch war an fast allen Ständen ein Fokus auf Umweltinitiativen zu erkennen.
Blinde Taschen, Blinde Taschen überall
Nennen Sie es die LOL-Überraschung! Wirkung: Trotz des showweiten Nachhaltigkeitsfokus bringen viele, viele Spielzeughersteller Spielzeuge im Blindbeutel-Stil auf den Markt oder haben diese herausgebracht — solche, die in Plastikbehältern geliefert werden und Plastiktüten voller Plastikzubehör und Papierfüllungen und Plastikplastik haben Plastik. Während Kinder sicherlich eine Vorliebe dafür haben, ein Überraschungsspielzeug zu erhalten, in dem sich viele coole Gegenstände befinden können, sind diese Spielzeuge größtenteils eine Verschwendung.
Das Gendering von Alles und Nichts
Die Entwicklung des geschlechtsspezifischen Spiels sah zwei konkurrierende Bahnen. Während viele Marken geschlechtsneutrale Ansätze für Spielzeug fortsetzten oder innovierten (Plan Toys’ Fire House ist im Wesentlichen ein Puppenhaus, das nicht binär ist; Brios Builder Motor Set fördert das Bauen ohne Geschlechtssignale; das große Playmobil-Krankenhaus ist das geschlechtsneutrale Spielspielzeug unserer Träume), der Marsch zur Genderisierung des Spiels durch eine Reihe anderer Marken ging weiter und wurde extremer. Mehrere Aufsitztraktoren und Spieltrucks, gruselige Kostüme und STEAM-Spielzeug richteten sich eindeutig an Jungen, aber es waren die Mädchensachen, die noch mädchenhafter wurden. Ballettkostüme waren so schlampig und spitz, sie sahen aus wie bizarre Dessous, Spielköpfe hatten austauschbare Perücken und das Make-up ging über den übertriebenen Festzug-Look hinaus. während Geldbörsen für Make-up an immer jüngere Mädchen vermarktet wurden – während 6-jährige Mädchen mit etwas mehr Modelltechnik als früher über einen nahe gelegenen Laufsteg gingen komfortabel. Die besseren Marken bewegen sich sehr in die richtige Richtung, da sie verstehen, dass Kinder ihre Interessen erforschen müssen, sei es sie fördern oder Probleme lösen; die anderen Marken, nicht so sehr.
Ein Schritt in Richtung Inklusivität
Die Inklusivität bei Spielzeug hat sich in den letzten Jahren an mehreren Fronten verbessert. Dieses Jahr war es nicht anders. Mehrere Verkäufer zeigten Spielzeug unterschiedlicher ethnischer Vielfalt, körperlicher Fähigkeiten und Aussehen. Mattel zum Beispiel hat Barbie weiter diversifiziert, indem es eine Reihe neuer, unterschiedlicher Puppen in seine Fashionista-Linie aufgenommen hat. Sie debütierten eine Puppe mit der Hautkrankheit Vitiligo. Es gab einen Ken mit langen Haaren, eine afroamerikanische Barbie mit Naturhaar und eine weitere Barbie ohne Haare. Die Spielleute von Playmobil, Magformers und Manhattan Toys zum Beispiel zeigten Puppen und Charaktere mit unterschiedlichen Hauttönen. Dies sind gute Nachrichten für Kinder, die sich im Spiel noch nicht widergespiegelt gesehen haben.
Das IP-Backlash
Marvel, DC Comics, Star Wars und Minions sind auf der Toy Fair so überwältigend präsent, dass man leicht übersehen kann, dass viele Marken in die andere Richtung gehen. Vielleicht nicht freiwillig – die Lizenzierung ist wahnsinnig teuer – kleinere Marken reduzieren ihre Spielzeuge auf die Kernfunktionalität, einige gehen sogar so weit, die Farbe zu eliminieren. Dies geschieht, weil das IP der Mittelklasse ausgehöhlt wurde. Wenn es nicht Teil der Rebel Alliance oder der Avengers Initiative ist, ist das Branding wahrscheinlich nicht viel wert. Die gute Nachricht für Eltern und Kinder ist, dass dies bedeutet, dass es mehr Spielzeuge gibt, die für sich allein stehen und eher auf Funktionalität als auf Zusatzinhalte oder Charaktere verkauft werden.
Tier tiefe Schnitte
Die großen Namen Tiere werden immer da sein. Der Spielzeugmarkt ist optimistisch für Bären, Ponys, Dinosaurier und Katzen. Aber es gibt die weniger bekannten Mitglieder von Kingdom Animalia, die beginnen, die Szene zu machen. Es gab Echidna- und Axolotl-Spielzeug. Es gab Alligatoren, satte Flusspferde und eine Gottesanbeterin von Breyer. Die metazoische Revolution ist noch nicht angekommen, aber sie kommt.
Die Rückkehr des besten Spielzeugs
Das beste Spielzeug auf der Spielwarenmesse ist jedes Jahr das müde aussehende Labor, das die Sicherheit vor der Tür hat. In diesem Jahr schien er von einer bizarren Laufstegshow mit dem angespannten Lächeln schwer trainierter sechsjähriger Mädchen besonders abgeschreckt zu sein. Er betrachtete diese jungen Models mit tiefem Verständnis in seinen Augen. Sie brauchen keine geblendete Kleidung, schien er zu denken, sie müssen mit mir spazieren gehen. Nicht falsch.
