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Hier ist die Sache mit der Werbung. Es funktioniert wirklich. Manchmal.
Manchmal verkauft es dir Sachen von dir brauchen; Manchmal verkauft es dir Sachen, die du nur wollen. Aber oft verkauft es Ihnen wirklich das Versprechen eines idealisierte, unerreichbare und ungesunde Version deiner selbst.
Und die hässliche Wahrheit ist, wenn Werbung das verkauft (und dieses Zeug verwendet, um es zu verkaufen), passieren manchmal unbeabsichtigt wirklich schlimme Dinge. Nirgendwo ist dies mehr der Fall als bei Werbung, die „Photoshops“ oder auf andere Weise digital und materiell die Menschen darin verändert, etwas, das sie nicht sind und niemals sein können. Diese Anzeigen bringen Kindern bei, computergenerierten Versionen von. nachzujagen "Perfektion" dass es keine Chance, keine Hoffnung und keine Möglichkeit gibt, sie jemals einzufangen, weil die Bilder nicht real sind, sondern nur Erfindungen dessen, was ist.
Denk an diese Anzeigen als visuelles Äquivalent zu Passivrauch: allgegenwärtige, unvermeidliche Wolken toxischer Botschaften, Geist und Körper anstecken (von Kinder, Teenager-Mädchen, und Frauen unverhältnismäßig). Und angesichts dessen, was Lupita Nyong’o treffend die „Verführung der Unzulänglichkeit“, kaufen wir diese Botschaften und diese „Unzulänglichkeit“ der Epidemiezahlen ein, und viele werden den Schmerz, die Frustration und die Scham ihrer „Unzulänglichkeit“ für a Lebenszeit. Nicht geringer Teil dessen, warum die durchschnittliche erwachsene Frau hat 13 Gedanken an Selbsthass jeden Tag.
Hier ist die hässliche Wahrheit. Die mit Photoshop bearbeiteten Schönheitsideale und Standards der Werbung werden zu einem kleinen Kind verinnerlichte Erwartungen wie sie aussehen sollen. Sie sehen, was falsch ist, glauben, dass es wahr ist, vergleichen sich damit, ohne zu erkennen, dass es eine „Fantasie“ ist; Diät halten, hassen und sich selbst verletzen, wenn sie unweigerlich hinter dem Image in der Anzeige zurückbleiben.
Ordner voll der Daten belegen, dass diese falsche und unlautere Praxis eine Reihe von psychischen, emotionalen und physischen Gesundheitsproblemen verursacht und zu diesen beiträgt, betonen, Angst, Depression, Selbstbeschädigung, Selbsthass, und am äußersten Ende, Essstörungen, die zum Tod von mehr Menschen beitragen als jede andere psychische Erkrankung. Ja, Tod.
Und je mehr dieser Anzeigen sie sehen, desto weniger mögen sie sich selbst. 53 Prozent der 13-jährigen Mädchen sind mit ihrem Körper unzufrieden. Wenn sie 17 sind, werden es 78 Prozent sein. Wenn sie erwachsen sind, wird es so sein 91 Prozent.
Aber trotz Bitten der Amerikanische Ärztekammer, NIH, das Koalition für Essstörungen, und Zigtausende von Pädagogen, Ärzten, Forschern, Psychologen, Gesundheitsdienstleistern, Eltern, Aktivisten und Anwälten (sowie den Regierungen von England, Frankreich, Israel, und Australien) Aufforderung an die Industrie, auf die Verbindungen zwischen dieser irreführenden Werbepraxis und negativen gesundheitlichen Folgen, es gab keine Änderung und keine Verantwortung für ihre Rolle, um das Problem zu erhalten oder zu mildern.
Niemand denkt, dass die Lobbyisten, Werbetreibenden oder Agenturen der Branche Schaden anrichten wollen. Sie nicht. Aber Absichten sind nicht mit Tatsachen oder Konsequenzen vereinbar. Die Branche priorisiert die Wohlbefinden der Werbung über die der Menschen, für die sie werben, als ob sie sich plötzlich ihrer Macht nicht bewusst wären, Einstellungen und Verhaltensweisen zum Guten oder weniger zu beeinflussen.
Die Branche priorisiert die Wohlbefinden der Werbung über die der Menschen, für die sie werben, als ob sie sich plötzlich ihrer Macht nicht bewusst wären, Einstellungen und Verhaltensweisen zum Guten oder weniger zu beeinflussen.
Wenn Barbie und der Problem mit SI-Badeanzug verstehen die Notwendigkeit ändern, wenn ModTuch, Horst, Dachs und Winter, und selbst Playboy (yup) tun, warum ist die Werbebranche nicht skaliert? Sie müssen sie fragen, weil Ich kann meine Anrufe nicht zurückrufen.
Was natürlich weit weniger bedeutsam ist, als die medizinische Gemeinschaft und die Fülle an Ursache-Wirkungs-Daten zu ignorieren – ganz zu schweigen von ihren eigenen ethischen Kodizes (siehe 4As und AMA). Sie ignorieren auch den kommerziellen Wert und Belohnung ihre ethische Verantwortung und Chancen wahrzunehmen und sich für das Wohl der Verbraucher einzusetzen, an die sie verkaufen. Sie könnten Helden sein, entscheiden sich aber bisher dafür, es nicht zu sein.
In Ermangelung einer Selbstregulierung der Industrie hat vor 2 Wochen ein besorgter, Zweipartisaner Gruppe von Kongressabgeordneten und -männern wieder eingeführt Gesetz über die Wahrheit in der Werbung von 2016 (HR 4445), eine Rechnung, für die ich mich einsetzte vor fast 5 Jahren, als ich zum ersten Mal auf die Daten aufmerksam wurde und Angst um meine beiden kleinen Kinder hatte.
Der Gesetzentwurf (TIAA) fordert die Verantwortlichen und Verantwortlichen für die durch diese Anzeigen verursachte Krise der öffentlichen Gesundheit einfach auf, mehr tun, etwas tun, unsere Kinder schützen und den Schaden, den sie anrichten, reduzieren – was nicht so scheint unvernünftig.
Die TIAA schlägt nicht vor wir „verbieten“ Photoshop, und es geht auch nicht um Werbung, die einen blauen Himmel blauer macht oder wegfliegende Haare aufräumt. Es greift nicht in die First Amendment-Rechte ein und konzentriert sich nur auf die Reduzierung der negativen Auswirkungen, die mit Änderungen verbunden sind und falsche Darstellung von Form, Größe, Proportion, Farbe oder Merkmalen einer Person, die über das hinausgeht, was Make-up und Beleuchtung können tun.
Ein Grund, warum die Branche jetzt alle ignoriert, ist, dass ihre wichtigsten Lobbyisten (die ANA, 4As, AAF, etc.) wenden Sie sich an die amerikanische Verbraucherschutzbehörde, die FTC, für Anleitungen zu Richtlinien und potenzieller rechtlicher, finanzieller und/oder strafrechtlicher Haftung (siehe israelisches Gesetz und Prozess wegen Rauchens aus zweiter Hand), die auf sie und ihre Kunden warten können, um eine Praxis fortzusetzen, die nachweislich das tut, was diese tut.
Aber wie die Lobbyisten aussehen, stellen sie fest, dass sich die FTC (die wie viele Regierungsbehörden überlastet und mit unzureichenden Mitteln ausgestattet ist) auf viele Dinge konzentriert (wie z Dies und Dies), aber noch nicht zu dem weit verbreiteten Verbraucherschaden, der hier angerichtet wird, eine ungeheuerliche Verfehlung der Priorität.
Warum hat die Kommission nichts unternommen? Vielleicht, weil sie sich nicht weiterentwickelt oder sich an Marktveränderungen angepasst haben und immer noch ihre Interpretationen von stützen falsche und unlautere Werberichtlinien und -definitionen auf einem archaischen Werbeverständnis, seither nicht verändert 1983.
Ja, 1983, als Ronald Reagan Präsident war, Yentl war eine Sache, Telefone waren weder Kameras noch Handys, und Tom Cruise sah so aus:
Was war vor 33 Jahren noch viel anders? Werbung. Aber die FTC verkennt, dass Bilder heute wie nie zuvor Behauptungen sind und als kognitive Abkürzung für dienen unsere Datenflut; diese Werbung verwendet jetzt Bilder weit mehr als Worte beeinflussen, was die Verbraucher kaufen.
In der Zeit eingefroren, regiert die FTC weiterhin einen Marktplatz des 21. Jahrhunderts mit Richtlinien des 20. Jahrhunderts, als ob sie sich der kulturellen und kommerziellen Veränderungen nicht bewusst wären, die durch Instagram, Facebook, Snapchat, Emojis, und dergleichen. Ihr Versäumnis, sich weiterzuentwickeln, hat schwerwiegende Folgen und wird von einigen als erheblicher Verstoß gegen die treuhänderische Verantwortung der Agentur angesehen.
Es besteht sicherlich kein Zweifel, dass, wenn diese gleich dreiste Lügen wurden in Worten und nicht in Bildern erzählt (was mit Bildern, die mehr als 1000 Worte wert sind), sie wären schon vor langer Zeit gesetzlich geregelt und prozessiert worden.
Erzählen diese Anzeigen wirklich Lügen? Jawohl. Wenn Sie etwas sagen, das nicht stimmt, ist das gelogen. Wenn Sie in einer Anzeige etwas zeigen, das ein Verhalten beeinflussen soll, das nicht stimmt, ist das ebenfalls eine Lüge. Wenn ich benutzt habe George Clooneys Gesicht auf meinem Tinder-Profil wäre das falsch und irreführend, oder? Richtig – weil ich nicht so aussehe und nicht wahr ist.
Nehmen Sie nicht mein Wort dafür. Fragen Sie früher Victorias Geheimnis Supermodel Erin Heatherton der sagte: „Es fühlt sich an, als ob ich wie jemand anderes aussehe. Du siehst besser aus, aber es ist eine Lüge.“
Oder Jennifer Lawrence, die das sagte, als sie sie sah Dior-Anzeigen: „Das sieht mir überhaupt nicht ähnlich. Natürlich ist es Photoshop. Die Leute sehen nicht so aus."
Oder ja, sogar Senator Marco Rubio, deren Kampagne sich Anfang dieser Woche auf ein kürzlich Photoshop-Anzeige von Ted Cruz als "unwirklich, falsch und betrügerisch".
Aber lasst uns Kate Winslet applaudieren, die eine „No-Photoshop“-Klausel in ihrem jüngsten Deal mit L’Oreal, weil „wir eine Verantwortung gegenüber der jüngeren Generation von Frauen haben … Ich möchte dieser Generation immer die Wahrheit darüber sagen, wer ich bin.“
So Kate Winslet versteht, was die FTC nicht kann: Handlungen sind wichtiger als Absichten, und Kinder und die Erwachsenen, die sie werden, brauchen Schutz vor dem Schaden, den diese falsche und unlautere Werbepraxis ihren physischen, emotionalen und mentalen Personen zufügt Wohlbefinden. Jetzt.
Wir erziehen zusammen mit soziokulturellen Einflüssen, und da wir unseren Kindern keine Augen verbinden, können selbst unsere besten Bemühungen die Botschaften, die diese Anzeigen verkaufen, nicht von unseren Kindern fernhalten.
Offensichtlich ist Werbung weder die einzige Ursache für diese Probleme noch die einzige verantwortliche Partei. Eltern sind immer die erste und letzte Verteidigungslinie eines Kindes. Aber die Wahrheit ist, dass wir nicht isoliert Eltern sind. Wir erziehen zusammen mit soziokulturellen Einflüssen, und da wir unseren Kindern keine Augen verbinden, können selbst unsere besten Bemühungen die Botschaften, die diese Anzeigen verkaufen, nicht von unseren Kindern fernhalten.
Also was können wir tun? Mit der Wiedereinführung des Truth In Advertising Act waren wir noch nie näher daran, unsere Kinder vor den negativen Auswirkungen dieser mit Photoshop bearbeiteten Anzeigen besser zu schützen. Und in weniger als 2 Minuten können Sie helfen, indem Sie Kontaktaufnahme mit Ihrem Kongressabgeordneten, und bittet sie um ihre Unterstützung.
1. Finden Sie Ihren Vertreter Hier. Rufen Sie dann den Abschnitt „Kontakt“ auf ihrer Website auf, um ihre Telefonnummer oder E-Mail-Adresse zu erhalten.
2. Rufen Sie an oder senden Sie ihnen eine E-Mail mit etwas wie diesem:
Ich lebe im Distrikt des Kongressabgeordneten und fordere sie auf, H.R. 4445, die parteiübergreifende Truth In., mit zu sponsern Werbegesetz, weil falsche und unfaire Photoshop-Anzeigen unseren Kindern zu viel Schaden zufügen Gesundheit.
Als Hauptsponsor der TIAA ist Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) sagte: „Stellen Sie sich vor, was erreicht werden könnte, wenn junge Amerikaner ihre Aufmerksamkeit auf die Verbesserung richten könnten“ die Welt um sie herum, anstatt sich hoffnungslos nach innen zu konzentrieren, um sich auf der Grundlage falscher und unerreichbarer physischer Standards.“
Sich vorstellen.
