Veränderungen gehören zum Leben, und wenn wir es besser wissen, machen wir es besser. Aus diesem Grund schwört die Lego Group, ihre Ikone zu ändern Legosteine. In der Hoffnung, eine integrativere Gesellschaft aufzubauen, kündigte Lego an, geschlechtsspezifische Vorurteile und Stereotypen aus seinen Produkten zu entfernen. Hier ist, was Sie wissen müssen.
Das Unternehmen gab eine Studie in Auftrag, und die Ergebnisse waren das letzte Puzzleteil, das es brauchte, um eine große Veränderung vorzunehmen. Das hat die Marke entdeckt Mädchen werden behindert durch „ungleiche und restriktive“ Spiel- und Kreativitätshaltungen.
Die Forscher wurden im Auftrag von Lego vom Forschungsinstitut Geena Davis durchgeführt und befragten fast 7000 Eltern und Kinder in sieben Ländern. Das Unternehmen stellte fest, dass die Ergebnisse nur auf Söhnen und Töchtern beruhten, da keine Kinder als nicht binär oder geschlechtsunkonform identifiziert wurden.
Eltern und Kinder wurden zu ihren Ansichten zu Spielzeug, Karriere und außerschulischen Aktivitäten befragt. Und die Ergebnisse waren schwer zu ignorieren: 76 Prozent der Eltern würden ihre Söhne ermutigen, mit Legosteinen zu spielen, während nur 24 Prozent dies mit ihren Töchtern tun würden.
„Wir wissen, dass es viel zu tun gibt, deshalb werden wir ab 2021 eng mit dem Geena Davis Institute on Gender in Media und UNICEF zusammenarbeiten, um Stellen Sie sicher, dass LEGO-Produkte und -Marketing für alle zugänglich und frei von geschlechtsspezifischen Vorurteilen und schädlichen Stereotypen sind“, heißt es in einer Erklärung des Unternehmens.
Die Studie ergab auch, dass Eltern Mädchen fast fünfmal häufiger dazu ermutigten, sich zu verkleiden, als Jungen. Darüber hinaus ermutigten Eltern Jungen eher dazu, Programmierspiele oder Sport zu spielen, und Eltern ermutigten Mädchen viermal häufiger zum Backen, Kochen oder Tanzen.
Die Forscher fanden auch mehr geschlechtsspezifische Verzerrungen, wenn sich die meisten Eltern einen Mann vorstellten, wenn sie gebeten wurden, über verschiedene Karrieren nachzudenken. Und das änderte sich überhaupt nicht, je nachdem, ob die Eltern eine Tochter hatten oder nicht. Diese Voreingenommenheit war in bestimmten Berufen wie dem Ingenieurwesen offensichtlicher, wo 89 Prozent der Eltern zugeben, dass sie sich eher als Männerberuf vorstellen. Und ähnliche Ergebnisse wurden bei Wissenschaftlern oder Sportlern beobachtet.
Das Unternehmen stellte fest, dass Geschlechterstereotypen die kreative Entwicklung von Kindern und ihre möglichen Karrierewege beeinflussen. „Die Vorteile des kreativen Spielens wie Selbstvertrauen, Kreativität und Kommunikationsfähigkeit werden von allen Kindern gespürt und dennoch erleben wir es noch uralte Stereotypen, die Aktivitäten als nur für ein bestimmtes Geschlecht geeignet bezeichnen“, sagte Julia Goldmin, Chief Marketing Officer der Lego Group, in a Stellungnahme.
Goldmin fügte hinzu: „Wir wissen, dass wir eine Rolle dabei spielen müssen, dies zu korrigieren, und diese Kampagne ist eine von mehreren.“ Initiativen, die wir ins Leben rufen, um das Bewusstsein für das Thema zu schärfen und sicherzustellen, dass wir Lego so inklusiv wie möglich machen möglich."
