Konsum von elektronischen Zigaretten oder dampfen, ist unsicher für Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene. Elektronische Zigaretten enthalten oft Nikotin und andere Schadstoffe. Nikotin macht süchtig und kann eindämmen Entwicklung des Gehirns bei Jugendlichen, die bis ins junge Erwachsenenalter andauert. Das führende Unternehmen für elektronische Zigaretten besteht darauf, dass es nicht auf Jugendliche abzielt als Kunden.
Ich studiere Möglichkeiten zur Information der öffentlichen Gesundheit und Politik durch die Verwendung von Daten aus sozialen Medien. Im Rahmen meiner Recherchen überwache ich das Marketingmaterial von Tabakunternehmen, einschließlich der Posts von Unternehmen für elektronische Zigaretten an Instagram, Twitter, und Youtube — alle Plattformen häufig von jungen Leuten genutzt.
Letztes Jahr, meine Kollegen und ich habe berichtet, dass Unternehmen elektronische Zigaretten verwenden Cartoons als Marketingstrategie, und dass die Logos vieler Unternehmen Cartoons sind. Dies deutet darauf hin, dass Cartoons für ihre Markenidentität wichtig sind.
Cartoon-Marketing für E-Zigaretten ist nicht reguliert
Beschränkungen des Cartoon-Marketings für brennbare Zigaretten und Kautabak gibt es seit 1999. Für elektronische Zigaretten gelten solche Einschränkungen jedoch nicht.
In unserer Nachfolgestudie, die kürzlich in. veröffentlicht wurde Drogen- und Alkoholabhängigkeit, untersuchten wir den Zusammenhang zwischen der Exposition gegenüber E-Zigaretten-Marketing mit Cartoons und der Anfälligkeit für die zukünftige Verwendung solcher Produkte bei jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 25 Jahren.
Wir haben Teilnehmer über Amazons Mechanical Turk (MTurk) rekrutiert, eine webbasierte Plattform, die häufig für experimentelle und Umfrageforschung verwendet wird nachweislich zuverlässige Daten liefern.
Die Teilnehmer (802 junge Erwachsene) gaben an, ob sie in ihrem Leben, in den letzten sechs Monaten und in den letzten 30 Tagen elektronische Zigaretten konsumiert hatten. Diejenigen, die in ihrem Leben keine elektronischen Zigaretten konsumiert hatten, wurden als „Nie-Nutzer“ (286 junge Erwachsene) kategorisiert und standen im Fokus der Studie.
Wir wollten feststellen, ob die Teilnehmer in Zukunft anfällig für elektronische Zigaretten sind aufgrund ihrer Exposition gegenüber Cartoon-basiertem Marketing durch elektronische Zigarette erhöht Unternehmen. Die Anfälligkeit wurde durch Antworten auf eine Reihe von Fragen gemessen, wie zum Beispiel: „Glaubst du, dass du es bald versuchen wirst?“
Den Teilnehmern wurden 22 Bilder von elektronischen Zigarettenprodukten präsentiert. Elf der Produktbilder enthielten Cartoons auf der Verpackung und 11 enthielten ein Nicht-Cartoon-Bild. Für jedes Bild wurden die Teilnehmer gebeten, zu bestätigen, ob sie das Produkt schon einmal gesehen hatten oder nicht.
38 Prozent der Teilnehmer unserer Studie erkannten mindestens ein Cartoon-basiertes Marketingbild. Wir haben herausgefunden, dass es unter den Nie-Nutzern viermal mehr Personen gab, die eine Zeichentrickerkennung gemeldet haben wahrscheinlich anfälliger für die Verwendung von elektronischen Zigaretten in Zukunft im Vergleich zu denen, die nicht anfällig.
Wir fanden keinen Zusammenhang zwischen dem Wiedererkennen von Nicht-Cartoon-Bildern und der Anfälligkeit für den zukünftigen Gebrauch von elektronischen Zigaretten. Mit anderen Worten, bei den Nie-Nutzern ist die Erkennung tatsächlicher Cartoon-basierter Marketingbilder – aber nicht die Erkennung von Nicht-cartoonbasierte Marketingbilder – war mit einer höheren Wahrscheinlichkeit verbunden, dass Teilnehmer eine Anfälligkeit für die Verwendung meldeten elektronische Zigaretten.
Wir haben andere Faktoren kontrolliert, einschließlich demografischer Merkmale, Exposition gegenüber anderen Arten von Marketing, die möglicherweise mit verbunden sind Anfälligkeit für den Gebrauch von elektronischen Zigaretten, was es uns ermöglicht, selbstbewusst zu behaupten, dass die Zeichentrickerkennung mit Anfälligkeit verbunden ist.
Unsere Ergebnisse stimmen mit früheren Untersuchungen überein, in denen die Auswirkungen von Cartoon-basiertem Marketing auf den Kauf und die Verwendung einer Reihe von Produkten von untersucht wurden brennbare Zigaretten zu zuckerhaltige Nahrung.
Die Kraft eines einladenden Charakters
Unsere Studie konnte nicht erklären, warum die Zeichentrickerkennung mit der Anfälligkeit für den zukünftigen Gebrauch von elektronischen Zigaretten verbunden sein würde, aber frühere Untersuchungen legen mehrere mögliche Gründe nahe. Zum einen können Cartoons eine einfache Kommunikation von Ideen (lustig, aufregend, einladend) sein, die die Aufmerksamkeit auf Produktverpackungen erhöhen kann. Dies führt letztendlich zu einem erhöhten Produkterkennung und kann Einstellungen ändern.
Außerdem ist die Rekrutierung von MTurk auf Erwachsene beschränkt und möglicherweise nicht repräsentativ für die allgemeine Bevölkerung in den USA. In Zukunft planen wir, diese Forschung auf Proben über Altersgruppen hinweg auszuweiten, einschließlich Jugendliche. Unser Studiendesign war korrelativ und konnte keine Kausalität bestimmen, was bedeutet, dass wir eine Korrelation zwischen dem Sehen von Cartoons gefunden haben Marketing und Anfälligkeit der Teilnehmer für den Konsum von elektronischen Zigaretten, aber wir können nicht sagen, dass das Marketing dies verursacht hat Anfälligkeit.
Die Food and Drug Administration entwickelt Wege, um das Beste zu machen E-Zigaretten regulieren. Viele Experten in der Gesundheitswesen Gemeinschaft versucht aktiv festzustellen, ob elektronische Zigaretten erwachsenen Rauchern helfen, mit brennbaren Zigaretten aufzuhören, oder als Gateway-Produkt dienen zum Rauchen unter Jugendlichen.
Obwohl die Forschung über die Auswirkungen elektronischer Zigaretten auf die öffentliche Gesundheit noch einige Zeit andauern wird, ist klar, dass Nikotin der Konsum jeglicher Art ist bekanntermaßen süchtig machend und schädlich für die Gehirnentwicklung junger Menschen.
Wir glauben, dass unsere Ergebnisse eine Politik zur Reduzierung des auf Cartoons basierenden Marketings für elektronische Zigaretten motivieren könnten, ähnlich wie bei brennbaren Zigaretten und Kautabak.
Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf Die Unterhaltung von Jon-Patrick Allen, Assistant Professor of Research an der Keck School of Medicine der University of Southern California.
