Wird das Aussortieren farbiger Plastiksteine Ihnen helfen, weniger depressiv zu sein? Im Augenblick, Lego hofft, dass traurige Erwachsene den Sprung vom geistesabwesenden Spiel mit Legos zu dem Glauben schaffen, dass das Spielen mit Legos tatsächlich Achtsamkeit fördert. Lego versucht, ein bisschen wie eine mentale Wellness-Organisation für Erwachsene umzubenennen, was, so seltsam das klingt, tatsächlich eine Menge Sinn macht, und ist sicherlich besser als Goop. Vielleicht?
Am Donnerstag, Die Washington Postberichtete, dass Lego sich aktiv bewusst ist, dass gestresste Erwachsene sich der Bequemlichkeit der Blöcke zuwenden, um mit realen Ängsten fertig zu werden. Laut Genevieve Capa Cruz, Zielgruppenmarketing-Strategin von Lego: „Erwachsene mit Hochdruckjobs sind“ Sie sagen uns, dass sie Lego benutzen, um sich von der Manie des Tages zu lösen... Sie suchen nach einer entspannenden, beruhigenden Erfahrung; und sie mögen Anweisungen, denn das hilft ihnen, in der Zone zu sein.“
Im Wesentlichen, wenn die Herstellung Ihrer eigenen Lego-Kreation aus einem zufälligen Stapel von Steinen Chaos darstellt, dann repräsentiert vielleicht das Befolgen der Anweisungen auf dem großen Lego-Set Ordnung. Das ist ein bisschen so, als würde man unter Stress ein kompliziertes Puzzle lösen, aber mit einem entscheidenden Unterschied: Bauen
Aber wenn Sie Lego-Bauen verwenden, um sich selbst besser zu zentrieren, ist Geschwindigkeit nicht das Ziel; das ziel ist genauigkeit. In einigen neuen gezielten Instagram-Anzeigen macht Lego ziemlich deutlich, dass sie zu 100 Prozent versuchen, das Zusammenschnappen von Plastiksteinen mit der Beruhigung zu verbinden. Als die Post erwähnt, heißt es in einer neuen Instagram-Werbung: „Bauen mit Legosteinen baut Stress ab und steigert das Wohlbefinden. Es ist Zen, in Form eines Ziegelsteins.“
Genau genommen sind Legos nicht immer Zen. Tatsächlich haben einige von uns Kindheitserinnerungen, in denen der Bau eines der komplizierteren Sets dazu führte, dass mehr stress, nicht weniger. Auf diese Weise ist es möglich, dass Lego seit Jahren seine Zielgruppe völlig falsch angeht. Kinder mögen Lego, klar. Aber Erwachsene, Liebe sie. Denk darüber nach. Denken Sie an die Kinder, die Sie kennen, und die Erwachsenen, die Sie kennen. Welche Gruppe begeistert sich mehr für Legos? Schließlich beeilen sich die Kinder nicht, das Michael Keaton Batmobil auf ihre Weihnachtsliste zu setzen; diese Leute sind alle Leute wie ich. (Und wenn Sie das Michael Keaton Batmobil zusammengebaut haben, lassen Sie mich nur sagen... Sie... sind meine Nummer eins... ein Typ!)
Dies soll nicht heißen, dass Lego aufhören wird, eine Familienmarke zu sein, weil sie bemerkt haben, dass einige Erwachsene ihre Nervosität durch Bauen beseitigen. Legos hat offensichtlich etwas Zeitloses für Kinder und vielleicht etwas Nostalgisches für Erwachsene im Moment an der Marke. Menschen in einem bestimmten Alter hatten wahrscheinlich alle mindestens einen Großelternteil, der Spaß am Bau von Schiffsmodellen hatte, und vielleicht ist das für die aktuelle Generation berufstätiger Erwachsener.
Der lange Erfolg von Lego war immer mit seiner Fähigkeit verbunden, sich dem Zeitgeist anzupassen und uns alle irgendwie zu überzeugen dass es nicht nur eine kapitalistische Marke ist, die versucht, uns dazu zu bringen, umweltfreundlicheres Plastik zu kaufen, sondern dass es etwas ist das ist gut für uns ist das ein kluger Schachzug. Plus, wenn es sich herausstellt Genau genommen gut für uns, noch besser.
