Mr. Peanut ist seit über einem Jahrhundert das offizielle Maskottchen von Planters Nuts, aber die Firma hat gerade beschlossen, ihn wie eine Seifenopernfigur zu töten, die von einem Schauspieler gespielt wird, der mehr Geld will.
Es gibt ein starkes Argument dafür, dass Mr. Peanut den Tod verdient hat – er ist ein Räuberbaron aus der Gilded Age-Ära, der sich für das Braten, Salzen und Essen seiner eigenen Art einsetzt. Ein rücksichtsloser Kannibale ist kein großartiges Maskottchen, wenn man darüber nachdenkt, aber es war ein Marketing-Stunt und keine prinzipientreue Haltung, die zu seinem Tod führte.
Die „News“ brach gestern mit einem Post auf Twitter, dem bevorzugten Zuhause für Marken, die versuchen, provokativ zu sein.
Schweren Herzens bestätigen wir, dass Herr Peanut im Alter von 104 Jahren gestorben ist. In der ultimativen selbstlosen Tat opferte er sich, um seine Freunde zu retten, als sie ihn am meisten brauchten. Bitte zollen Sie Respekt mit #RIPeanusspic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— Der Nachlass von Mr. Peanut (@MrPeanut) 22. Januar 2020
Zusammen mit diesem Tweet, der Antworten von vielen anderen Markenaccounts erhielt, wird das Unternehmen ausgestrahlt ein Werbespot vor dem Super Bowl das zeigt, wie er in den Staub gebissen hat. Es spielt Wesley Snipes und Veepist Matt Walsh als zwei Typen, die in einer Art Erdnussmobil fahren, während Mr. Peanut fährt.
Als ein Gürteltier auf die Straße kommt, biegt Mr. Peanut von einer Klippe ab und das Trio hält sich schließlich an einem Ast fest. Es kann nicht ihr ganzes Gewicht halten und Mr. Peanut trifft die selbstlose Entscheidung, loszulassen.
Anscheinend wird Planters im dritten Quartal des Spiels einen weiteren Werbespot ausstrahlen, möglicherweise die Beerdigung von Mr. Peanut.
Wird das tatsächlich dazu führen, dass die Leute mehr Nüsse kaufen? Wer weiß! Aber wenn das Ziel darin besteht, mehr Menschen dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen, dann die Zehntausenden von Likes und Aufrufe, die die Kampagne anzieht, zusammen mit Artikeln wie diesem sind Zeichen dafür, dass die Kampagne gut angelaufen ist.
Natürlich fühlt sich das Töten des Charakters, der für deine Marke steht, wie ein langfristiges Risiko an, selbst wenn es dich erwischt etwas kurzfristige Aufmerksamkeit, also wären wir nicht überrascht, wenn Mr. Peanut auf wundersame Weise zurückkehrt oder wenn es einen gibt Nachfolgerin – Frau Erdnuss? Baby Peanut? – bereit, die Zügel zu übernehmen.
