Eine Folge von Lizzie McGuire von 2002 beginnt mit Hilary Duff und ihren Kumpels, die Kartoffelchips auf der Couch knirschen, während eine unentzifferbare Spielshow ihren Gesichtern einen Ausdruck der Verwirrung entlockt. Duffs animierter Homunkulus wackelt mit einer Brezel und erzählt: „Junk Food mit deinen Freunden vor dem Fernseher essen, während dein Gehirn sich zu Tapioka macht: Darum geht es in Amerika.“
Da meine Frau und ich uns angemeldet haben Disney+ Letzte Woche war viel Hilary Duff in unserer Wohnung. Zusätzlich zu den angekündigten Angeboten – eine Bibliothek mit Wunder und Krieg der Sterne Filme, 30 Staffeln der Simpsons, und Der Mandalorianer, ein galaktischer Western, der auf Internet-Recapper zugeschnitten ist – der Service umfasst eine vollständige Auswahl an „Disney Channel-Favoriten“. Hannah Montana und High School Musical, klar, aber auch Zenon: Mädchen der 21NS Jahrhundert und Intelligentes Haus. Die Liste der Blockbuster erhielt von meiner Frau nur ein flüchtiges Nicken, während die tieferen Einschnitte berechtigten Jubel auslösten. "Sie haben
Woher Die Strategie von Netflix, bei Originalprogrammen groß rauszukommen, angenommen und verdoppelt in den 12 Jahren, seit der DVD-Lieferdienst zum ersten Mal eine Serverfarm geerntet hat, hat eine nahezu unendliche Bibliothek mit nicht wiederzuerkennenden Programmen generiert hat, kommt Disney+ voll bestückt mit den vertraut. Anstatt sich auf die Art von algorithmischer Logik zu verlassen, die abgeleitete Schlacken wie Klaus unvermeidlich, Disney+ spielt für die Massen, indem es den Benutzern ermöglicht, nur zuzusehen Der Weihnachtsmann. Wenn Netflix zunehmend Eigenmarken und Generika auf Lager hat, verkauft Disney+ Oreos. Es macht das Rätselraten aus der Unterhaltung weg und erleichtert die Stunden zwischen dem Büro und dem Bett, indem es jede mögliche zerebrale Herausforderung beseitigt. So sehr es Nostalgie heraufbeschwört, hat der Service einen noch rudimentäreren Reiz: das vorhersehbare Kitzeln eines Lustzentrums. Nichts auf Disney+ muss so gut sein, denn nichts auf Disney+ ist grundsätzlich ungewohnt. Oreos sind nicht die besten Kekse der Welt. Weit davon entfernt! Aber wer mag keinen Oreo?
Nicht alle Zuschauer sind so risikoscheu, aber wie Disneys eiserner Griff in der Unterhaltungslandschaft zeigt, sind es verdammt viele von ihnen. In den ersten neun Monaten dieses Jahres hat die Franchise-Strategie des Unternehmens über 8 Milliarden US-Dollar an weltweiten Ticketverkäufen eingebracht, einschließlich ein Drittel der gesamten Kinokassen in Nordamerika– und das vor der Veröffentlichung des neuen Krieg der Sterne, Gefroren, und Malefiz Filme, von denen der letzte selbst ein Franchise ist, das aus einem Blockbuster von 1959 hervorgegangen ist. Kein Wunder also, dass Disney+ hat 10 Millionen Abonnenten erreicht nur einen Tag nach seiner Einführung übertraf es bereits das von Sandbagging-Führungskräften veröffentlichte Ziel für 2019.
Im Moment ist das Publikum des Dienstes nur ein Bruchteil von Netflix. Aber die Geschwindigkeit, mit der sich das ändert, lässt vermuten, dass es bei den „Streaming-Kriegen“ nicht um Netflix gegen Nachahmer geht, sondern zwischen Originalinhalte und älteres Material – also etwas, das dem entspricht, was Filmliebhaber „Repertoire“ nennen. Disney+ hat behauptet selbst als das Ziel für Zuschauer, die letzteres suchen, eine Bibliothek der kleinen Freuden. Wie Apple TV+ in glitzernde Star-Fahrzeuge investiert Die Morgenshow, Mit Jennifer Aniston, Reese Witherspoon und Steve Carell verfolgt Disney+ einen weniger spekulativen Ansatz. Selbst die am meisten gehypte Originalserie der Plattform, Der Mandalorianer, spielt die Hits. Ja, die prahlerische Clint Eastwood-Figur in der Show trägt nicht den schwarzen Hut, aber nur, weil sein Gesicht stattdessen von der gleichen Maske verdeckt wird, die Boba Fett trug Das Imperium schlägt zurück.
Wo Disney sich vor zwanzig Jahren wie die Verkörperung uriger Häuslichkeit anfühlte, ist es heute eher wie ein megalithischer Tintenfisch, dessen Tentakel Inhalt in die klappernden Mäuler gefräßiger Fandoms stopfen.
Disney+ verabscheut Neuheiten und vielleicht auch seine begeisterten frühen Abonnenten. Während meine Frau und ich den Duff-Kanon durchdringen, sind andere sicherlich in die Animation eingetaucht X-Men Serien, oder Klassiker aus dem sogenannten Vault, oder vielleicht das Wohlfühl-Live-Action-Zeug, wie Erinnere dich an die Titanen und Wunder.
Das alles steht im Einklang mit dem geistigen Eigentum, das Disney kontrolliert. Individuelle Einträge in jedem der Signatur-Franchises des Unternehmens sind weitgehend wegwerfbar, auch wenn die Franchises selbst sicherlich nicht sind. Wunder, Krieg der Sterne, Pixar – alles wird im Wesentlichen an das gleiche Publikum vermarktet und von diesem auf weitgehend die gleiche Weise aufgenommen. Dies spiegelt die Art und Weise wider, wie sich durch Streaming würdigere Arbeit bereits entbehrlich anfühlt. Wie anders ist die Erfahrung des Bingens wirklich? Wandlung zum Bösen vom Tuckern Die schwarze Liste? Beides sind grundsätzlich passive Erfahrungen, und Disney+ verdoppelt diese Passivität, indem sichergestellt wird, dass kein Wasser getestet werden muss. Es ist von Natur aus lauwarm, mit den bekannten Beats von Die Simpsons und das Gefühl animierter Klassiker, das sich zu dem vielleicht platonischen Ideal einer Repertoirebibliothek zusammenfügt.
Die Erfahrung, Disney+ zu sehen, ist wie ein dummes Gefühl, aber auf eine angenehme Art und Weise. Es ist wie ein Kabelkanal, der alle Wiederholungen enthält (denken Sie an: TBS in seiner Blütezeit oder sogar das GameshowNetwork). Sie können stundenlang zuschauen und nie etwas anderes als Zufriedenheit empfinden. Welcher Algorithmus auch immer darunter lauert, er ist ungefähr so ausgefeilt wie die Genre-Racks bei einem Blockbuster. Gefallen Herkules? Versuchen König der Löwen! Gedanke Soldat Kelly war ein Aufruhr? Du wirst lieben Pixelperfekt! Die Empfehlungen sind so offensichtlich, dass der Dienst zu verraten scheint, wie einfach es ist, Zuschauer vor Fernseher, Telefon und Laptop zu halten.
Es ist klug, eine solche Strategie zu verfolgen, auch wenn sie sicher ist. Disney ist vielleicht das, was die Amerikaner einem gemeinsamen kulturellen Erbe am nächsten haben. Disney Land ist unsere Notre Dame; Disney World unser Vatikan. Das Bild des Weißen Hauses ist für die Amerikaner auf intellektueller Ebene bedeutsam, aber es ist emotional Resonanz kann nicht mit der Vision des Disney-Schloss konkurrieren, die vor dem Vorspann erscheint rollen. Der magische Lichtstrahl, der über die Burg schweift, ist von klein auf in unseren Gehirnen kodiert, genau wie dieser erste Stachel des Krieg der Sterne Thema ist. Und das Disney-Erbe wird über Generationen hinweg auf eine Weise weitergegeben, die sowohl weit verbreitet als auch für jede Familie unterschiedlich ist. Das rituelle Anschauen bestimmter Filme, das Verkleiden bestimmter Prinzessinnen, der Erwerb bestimmter Sammlerstücke – was auch immer die Genauer gesagt ist es immens schwierig, in Amerika eine Familie zu finden, deren eigene Codes und Erinnerungen in gewisser Weise nicht von Disney bekannt sind Magie.
Die Idee von Disney als Quelle für alles andere als animierte Features und Mickey Mouse ist jedoch relativ neu. Unter der Führung von Bob Iger ist das Unternehmen in eine imperiale Phase eingetreten und hat Marvel, Pixar, LucasFilm und in diesem Jahr 21st Century Fox verschlungen. Wo Disney sich vor zwanzig Jahren wie die Verkörperung uriger Häuslichkeit anfühlte, ist es heute eher wie ein megalithischer Tintenfisch, dessen Tentakel Inhalt in die klappernden Mäuler gefräßiger Fandoms stopfen.
Diese Zielgruppen können sich von den vermeintlichen Trendjägern unterscheiden, die eifrig konsumieren Tuca und Bertie oder Russische Puppe oder was auch immer zufällig das neue Schwarz sein mag, aber die Wahrheit ist, dass Netflix bei all seinen verschwenderischen Ausgaben für neue Inhalte stark von seinen Repertoireangeboten abhängig ist. Die am meisten gestreamten Shows des Dienstes im letzten Jahr? Das Büro, Freunde, und Greys Anatomy. Das ist laut Nielsen, der auch die der 20 beliebtesten Shows von Netflix gefunden hat, nur sechs wurden im Haus entwickelt. Wie eine Nielsen-Führungskraft darauf hinwies Werbewoche, selbst die Zuschauerzahlen dieser Handvoll Hits sind flüchtig: „Originale haben eine sehr kurze Lebensdauer…. Sie werden angesehen und dann ziehen die Leute weiter.“
Wenn es in der Zwischenzeit die Möglichkeit gibt, neue Ideen auf Disney+ einzuführen, wird dies sicherlich innerhalb der Grenzen bestehender Universen liegen – oder „Ländern“ im Disney-Sprachgebrauch.
Denken Sie daran, dass Netflix als Streaming-Dienst, selbst als es seine erste Haut als Filmversandgeschäft ablegte, bis 2013 keine Originalshow startete. Seitdem hat das Unternehmen zig Milliarden Dollar ausgegeben, um kritische Favoriten wie Narcos und BoJack Reiter zusammen mit unzähligen stunden schlock like Geschafft! und Sechslinge. Dabei war und ist das Kerngeschäft Freunde, was gleichbedeutend mit Tapete ist. Die Stimmen, Gesichter und Lachspuren bilden eine beruhigende Kulisse für alle anderen Entspannungsrituale, die für einen Tag erforderlich sind. Nicht das Recht auf Luft Freunde kommt billig: Allein in diesem Jahr soll Netflix 100 Millionen Dollar für dieses Privileg an WarnerMedia ausgegeben haben.
Disney muss natürlich keine neunstelligen Lizenzgebühren befürchten. Das gibt ihm einen enormen Vorsprung im Rennen um Netflix, den WarnerMedia teilt, der nächstes Jahr seinen eigenen Streaming-Dienst HBO Max startet. HBO Max wird exklusive Rechte an Freunde, Dies wirft die Frage auf, wie lange das aktuelle Modell von Netflix nachhaltig bleiben wird, wenn es den Zugriff auf das Repertoire verliert, auf das es so stark angewiesen ist.
Wenn es in der Zwischenzeit die Möglichkeit gibt, neue Ideen auf Disney+ einzuführen, wird dies sicherlich innerhalb der Grenzen bestehender Universen liegen – oder „Ländern“ im Disney-Sprachgebrauch. Spielzeuggeschichte, aber in einem Sweatshop in Shenzhen. Gefroren, aber von Jo Nesbo geschrieben. Diese Shows können dazu dienen, Disney+ in den Nachrichten zu halten, genauso wie Der Mandalorianer tut es jetzt, aber die meisten Leute werden immer noch nur zuschauen Simpsons.
Disney+ ist am Ende des Tages immer noch im Disney-Geschäft. Und Disney war schon immer mehr an Marktdominanz als an kritischem Prestige interessiert. Das mag für den Betrachter beunruhigend sein, die Erfahrung zu machen, von einem wirklich neuen Werk überrascht zu werden, aber es sollte kaum überraschen. Obwohl es gelungen ist, das Ansehen des Fernsehens in den letzten zwei Jahrzehnten durch Arbeiten, die diesem Anspruch gerecht werden, erheblich wiederzubeleben, bleibt das Medium ein Medium, das nur passiv genossen werden kann. Ein Fernseher ist kein Ding, das Sie suchen müssen, es ist ein Ding, das in Ihrem Wohnzimmer steht und wartet. Nun, es stand früher nur bei Ihnen zu Hause. Jetzt lauert es auf Ihrem Laptop und fährt in Ihrer Tasche.
Während die Fähigkeit von Netflix, eine eigene Bibliothek mit beruhigenden Shows zu unterhalten, gefährdet wird, wenn jeder Rechteinhaber beginnt, seinen eigenen Streaming-Dienst bereitzustellen, führt Disneys Bibliothek nirgendwohin. Vielleicht kann Netflix irgendwann einen Weg finden, mit Originalprogrammen die gleiche Aufmerksamkeit zu erzielen, die es derzeit mit alten Sitcoms macht. Aber bis dahin scheint Disney+ bereit zu sein, es irgendwann zu überholen, da jeder das anmacht, wenn er nur etwas haben möchte An. Und wer kann sagen, dass wir in unserer Zeit der sich ständig konsolidierenden Medien in ein paar Jahren nicht so bald darauf Bezug nehmen werden Freunde, das Büro, und Danke schön als ihre eigenen Zahnräder in Disneys ständig wachsendem Repertoirearchiv?
Die Einführung von Disney+ markiert den Anfang vom Ende für die Idee, dass sich die Streaming-Gegenwart in gewisser Weise von den früheren analogen oder Kabel-Ära unterscheidet. Der Fernseher bleibt der zentrale Treffpunkt im Haushalt, um den sich Kinder nicht zweimal bitten müssen. Disney+ soll uns dabei halten, Kartoffelchips kauen und über all die gleichen alten Witze lachen, bis es an der Zeit ist, sie der nächsten Generation zu erklären.
