Lego gab kürzlich bekannt, dass sein Umsatz zum ersten Mal seit 13 Jahren zurückgegangen ist. Aber keine Sorge; die geliebten Plastikbausteine gehen nirgendwo hin. Der Umsatzrückgang von 8 % trat nicht auf, weil die Leute aufhörten, die Ziegel zu lieben; Stattdessen hat Lego letztes Jahr einfach zu viele davon gemacht. Das Unternehmen konnte die Steine einfach nicht an Einzelhändler liefern, um sie so schnell zu verkaufen, wie sie hergestellt wurden.
Der Überschuss an sich bereitet dem dänischen Unternehmen keine allzu großen Probleme. Ein Unternehmenssprecher sagte Gizmodo dass der Jahresumsatz im Jahr 2017 litt, der Verbraucherumsatz aber „stabil geblieben“ ist. Das heißt nicht, dass alles ist A-OK im Legoland: Das Unternehmen macht sich immer noch Sorgen darüber, wie die Verkäufe in Nordamerika und Europa zuletzt zurückgegangen sind Jahr.
Lego – das jährlich Produkte herausbringt – versteht, dass das Spielzeuggeschäft auf Neuheit basiert und den Verbrauchern etwas Neues bietet. Das ist einer der Gründe, warum das Unternehmen in letzter Zeit Schwierigkeiten hatte: Es kämpft darum, einen einheitlichen Weg zu finden, um seine neuen Produkte in Zukunft zu vermarkten und zu popularisieren. Sie sind merklich in das Reich der
Die Leistung des Unternehmens war zwar für den größten Teil des Jahres 2017 düster, erreichte jedoch gegen Ende des Jahres ihren Höhepunkt, insbesondere in Asien. Der Umsatz auf dem wachsenden asiatischen Markt wuchs im vergangenen Jahr zweistellig, und ein Sprecher des Unternehmens sagt, die Region habe „starkes Potenzial“.
Lego-Vorsitzender Jorgen Knudstorp erklärte dem BBC dass, selbst wenn der Umsatz des Unternehmens in den ersten Monaten des Jahres 2018 zurückgegangen ist, dies wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass es in zu viele Richtungen gezogen wird. Laut Knudstorp will Lego in naher Zukunft „eine kleinere und weniger komplexe Organisation“ werden.
