Es ist ein bisschen erdrückend, nicht wahr? Wenn Ihre Kinder älter werden und Sie erkennen, dass Sie in ihrem Leben weniger wichtig sind? Es ist ein Moment, den alle Väter durchmachen, einer, der nie offensichtlicher ist als sonst der anfang der schule jar wenn die fähigen Mini-Leute, die Sie aufgezogen haben, in eine andere Klasse gehen, um einen neuen Lehrplan zu beginnen, um das Jahr so viel älter und schlauer zu beenden, als sie es einmal waren. Es ist eine schöne Sache, aber dennoch schwierig für Väter. Eine aktuelle Anzeige von HP trifft dieses starke Gefühl mit überraschender Anmut.
Die dreiminütige Anzeige, Teil der Kampagne „Reinvent Memories“ von HP, zeigt eine Familie an einem hektischen Morgen, die sich auf den ersten Schultag vorbereitet, konzentriert sich jedoch auf die Reaktion des Vaters auf seine Tween-Tochter. Er macht sich bereit für die Arbeit; Sie bereitet sich auf die Schule vor und erschießt ihn Pfui Blicke, wenn sie gemeinsam den Spiegel benutzen; er macht ihr Foto, sie verdreht die Augen. Währenddessen sehen wir seine Reaktionen, die winzigen Zuckungen, die er macht, weil er von seinem kleinen Mädchen so offensichtlich gemieden wird. Er hält es aus und steckt das Foto – gedruckt mit einem HP Polaroid-ähnlichen Drucker – in ihre Brotzeittasche, bevor beide getrennte Wege gehen und er ihr noch einen Blick zuwirft. An diesem Abend liegt er sehnsüchtig mit einer Schneekugel in ihrem Bett, schaut auf, um zu sehen, dass sie oben geheftet ist von ihrer Koje sind Fotos von den beiden in allen Lebenslagen, einschließlich des Fotos, das er gedruckt hat Tag.
Den Mund halten. Nein, du bist Weinen.
Die Stelle, hervorgehoben von AdWeekEr packt viel Emotion in 180 Sekunden Filmmaterial. Am bemerkenswertesten ist jedoch, dass dies ohne große Momente mit Vater und Tochter geschieht. Die wahre Verbindung zu einem Kind in diesem Alter, das erkennt es weise, kommt nicht von einer großen Happy-End-Umarmung, sondern von winzigen Momenten der Erkenntnis.
Der Platz von HP ist keineswegs allein. Große Marken zielen auf Väter in großem Stil und werfen das unglückliche Stereotyp für eine viel realistischere Darstellung der modernen Vaterschaft weg. Da werden Väter nicht mehr beim Wäschefalten oder Aufräumen herumstolpern, während Mama mit einem wissenden Blick und ihren Händen oder ihren Hüften zusieht. Jetzt werden sie als würdige Mitwirkende gezeigt. Schauen Sie sich Cheerios an "Bester Vater" Punkt, Taube #RealDadMoments von Men+Care Kampagne oder unzählige andere Optionen. Verdammt, seit 2015 richten sich Superbowl-Werbespots explizit an Väter. Was sich ändert, ist der Grad, in dem die Anzeigen ankommen. Die HP-Werbung scheint bemerkenswert, weil sie ins Schwarze trifft.
Ist es nun, weil Werbetreibende wollen, dass Männer ihre Produkte kaufen? Natürlich. Bisher richteten sich weniger als 7 Prozent der Anzeigen an Männer und Statistiken zeigen dass Väter pro Reise 15 Prozent mehr für Haushaltswaren und Lebensmittel ausgeben als Mütter. Aber wenn das mit einem ehrgeizigeren Bild des modernen Vaters – und mehr Stellen wie diesem – einhergeht, ist das kein schlechter Kompromiss.
