LEGO kooperiert mit dem chinesischen Internetunternehmen Tencent

Gestern, LEGO kündigte eine Partnerschaft mit dem chinesischen Internetunternehmen Tencent an, um Online-Spiele, Videos und soziale Medien zu entwickeln, die Kindern in China zur Verfügung stehen. Die Partnerschaft legt nahe, dass LEGO die Absicht hat, über ein Spielzeugziegelunternehmen hinaus zu wachsen. Obwohl das in Dänemark ansässige Unternehmen bereits Filme, Spiele und Fernseh-Franchises im Westen vertreibt, wird LEGO durch die Partnerschaft mit Tencent die Möglichkeit haben, Inhalte an die 731 Millionen Menschen derzeit schätzungsweise regelmäßig das Internet in China nutzen.

"Wir haben gesehen, wie sich immer mehr chinesische Kinder digital mit der Welt auseinandersetzen, und die Partnerschaft wird sie bringen" sichere und fantasievolle Lego-Inhalte“, erklärte Jacob Kragh, General Manager von LEGO China in einer aktuellen Presse Veröffentlichung.

Partnerschaft mit Tencent ist eine große Neuigkeit für LEGO. Das in Shenzhen ansässige Internetunternehmen ist in den letzten Jahren mit beeindruckender Geschwindigkeit zu einem der größten Internetunternehmen in China gewachsen, auch dank der chinesischen Regierung

Unternehmen wie Google oder Facebook ausschließen. Dieses Vakuum hat es Tencent und anderen chinesischen Unternehmen ermöglicht, einen fast ausschließlichen Zugriff auf Chinas schnell wachsende Online-Nutzerbasis zu erlangen. Da LEGO in den letzten Jahren in China gewachsen ist, sieht das Unternehmen die Chance, dank der Reichweite seines neuesten Partners eine unvergleichlich große Fangemeinde aufzubauen. Die Hoffnung ist, dass die Fangemeinde das Geschäft auch offline vorantreibt. Anfang des Jahres hat LEGO angekündigt, dass es so sein wird Eröffnung seines ersten chinesischen LEGOLAND in Shanghai im Jahr 2022.

Während LEGO anscheinend hatte eines der erfolgreichsten Jahre aller Zeiten im Jahr 2017, hat das Spielzeugunternehmen seit langem erkannt, dass es mit der Technologie Schritt halten muss, um für eine Generation relevant zu bleiben, die mehr daran interessiert ist, online zu sein als mit Spielzeug zu spielen. Letztes Jahr gab das Unternehmen bekannt, dass es sein wird Entlassung von acht Prozent der Arbeiter (ca. 1.400 Mitarbeiter) LEGO versucht, sein Unternehmen zu reorganisieren, um den Bedürfnissen seiner jungen Kunden besser gerecht zu werden.