Η McDonald's μόλις δημοσίευσε μια διαφήμιση στη Σουηδία που αξίζει μια δεύτερη ματιά. Το τηλεοπτικό σποτ κάνει έναν περίεργο τόνο στους πιθανούς καταναλωτές Big Mac: Ελάτε στο McDonalds γιατί οι πελάτες μας δεν είναι αγενής στα παιδιά. Η διαφήμιση δείχνει έναν πατέρα δύο παιδιών να παρασύρει τα απείθαρχα παιδιά του σε όλη την πόλη, προς μεγάλη απογοήτευση κυριολεκτικά όλων (κυρίως τύπου hipster). Η οικογένεια πηγαίνει στην εκκλησία, δεν είναι ακριβώς ένα εξαιρετικό μέρος για να κάνουν τα παιδιά σας μια σκηνή, και οι άνθρωποι χλευάζουν. Επιβιβάζονται σε ένα αεροπλάνο και ο κόσμος είναι αναστατωμένος. Πηγαίνουν σε ένα εστιατόριο και ο κόσμος φεύγει. Πηγαίνουν στα McDonald's και, θα είμαι καταραμένος, όλα είναι υπέροχα. Fredlig όπως λένε στα σουηδικά.
Η διαφήμιση υπογραμμίζει όντως αρκετούς τρόπους με τους οποίους η ανατροφή των παιδιών στη Σουηδία είναι διαφορετική. Για αρχή, στη Σουηδία υπάρχουν μπαμπάδες που παίρνουν τα παιδιά τους παντού, ένα πολιτιστικό λαμπρό σημείο που διευκολύνεται από την άδεια πατρότητας. Υπάρχουν επίσης αλλαξιέρα σε κάθε ανδρικό μπάνιο, κάτι που κάνει τα πάντα πολύ πιο βολικά. Αλλά με τις ίσες ευκαιρίες γονικής μέριμνας έρχεται το άγχος των ίσων ευκαιριών. Οι μπαμπάδες αναζητούν ένα μέρος για φαγητό όπου οι άνθρωποι δεν θα ενοχλούνται από τα παιδιά τους, τα οποία είναι προφανώς τρομακτικά ενοχλητικά.
Η διαφήμιση είναι ενδιαφέρουσα όχι μόνο επειδή ο τόνος είναι περίεργος αλλά επειδή ο χρόνος είναι ύποπτος. Σύμφωνα με μελέτη του Η ομάδα NPD, «Οι οικογένειες με παιδιά έκαναν ένα δισεκατομμύριο λιγότερες επισκέψεις σε εστιατόρια στις ΗΠΑ τα τελευταία έξι χρόνια σε σύγκριση με 306 εκατομμύρια λιγότερες επισκέψεις από πάρτι μόνο για ενήλικες». Ένας από τους τρόπους με τους οποίους τα McDonald's προσπάθησαν να το καταπολεμήσουν είναι να προσφέρει πιο υγιεινά τρόφιμα, ειδικά για παιδιά. Ωστόσο, η ιδέα του McDonald’s ως οικογενειακού εστιατορίου είναι, στην Αμερική, όλο και πιο δύσκολο να αγοραστεί.
Αυτό, ωστόσο, δεν σημαίνει ότι ο γίγαντας του γρήγορου φαγητού δεν θα προσπαθήσει να το πουλήσει.
