Το παρακάτω συνδικάτο από Παγκόσμια είδηση παιχνιδιών Για Το Πατρικό Φόρουμ, μια κοινότητα γονέων και επηρεαστών με γνώσεις σχετικά με την εργασία, την οικογένεια και τη ζωή. Εάν θέλετε να εγγραφείτε στο φόρουμ, στείλτε μας μια γραμμή στο [email protected].
Εμείς στη βιομηχανία παιχνιδιών τείνουμε να αντιμετωπίζουμε την απώλεια του παιδιού μας πελάτη, και ειδικότερα του κοριτσιού πελάτη, σε προγενέστερες και νεότερες ηλικίες ως κάτι πέρα από τον έλεγχό μας. Κατηγορούμε τις αλλαγές στην κοινωνία, την τεχνολογία και ακόμη και τη διατροφή για την απομάκρυνσή τους από τον διάδρομο των παιχνιδιών προς τα ρούχα, τα βιντεοπαιχνίδια και το Διαδίκτυο. Τι θα συμβεί αν είναι ότι στέλνουμε στα παιδιά, και ιδιαίτερα στα κορίτσια, μηνύματα ότι δεν μας ενδιαφέρουν; ότι δεν τους φτιάχνουμε παιχνίδια; Τι γίνεται αν, τουλάχιστον εν μέρει, είμαστε υπεύθυνοι για τη συμπίεση της ηλικίας;
Έχοντας αυτό κατά νου, αποφάσισα να αναλύσω τους καταλόγους παιχνιδιών πέντε μεγάλων λιανοπωλητών μαζικής αγοράς στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ο σκοπός μου ήταν να δω, μέσω του μάρκετινγκ τους, πώς αυτοί οι έμποροι λιανικής επικοινωνούν με τα κορίτσια.
Τι γίνεται αν στέλνουμε στα παιδιά, και ιδιαίτερα στα κορίτσια, μηνύματα ότι δεν μας ενδιαφέρουν;
Οι εν λόγω εταιρείες είναι: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart και Sears. Μεταξύ αυτών, ελέγχουν πάνω από το 50 τοις εκατό της επιχείρησης παιχνιδιών της χώρας. Η κοινωνική τους εμβέλεια είναι ακόμη μεγαλύτερη με την προβολή στις περισσότερες πόλεις και τις τηλεοπτικές διαφημίσεις πανταχού παρούσες. Εάν στέλνουν ένα μήνυμα, είτε προορίζονται είτε όχι, θα έχει αντίκτυπο.
Μετρώντας τις εικόνες
Θεωρήσαμε ότι ένας σημαντικός δείκτης θα ήταν να δούμε πόσα αγόρια εναντίον. πόσα κορίτσια απεικονίζονταν φωτογραφικά σε κάθε κατάλογο. Μετρήσαμε τον συνολικό αριθμό των παιδιών που απεικονίζονται και το ποσοστό αυτών που φαίνεται ότι ήταν κορίτσια — σε Σε ορισμένες περιπτώσεις, λόγω του νεαρού της ηλικίας τους, ήταν δύσκολο να προσδιοριστεί το φύλο και επομένως δεν ήταν μέτρητος.
Με εξαίρεση το Toys R Us, οι άλλοι λιανοπωλητές περιόρισαν την απεικόνιση κοριτσιών σε αναλογία σχεδόν 2 προς 1 (Wal-Mart και Kmart) και 5 προς 1 (Sears). Αν ήσασταν κορίτσι ή γονιός ενός κοριτσιού, κοιτάζοντας αυτούς τους καταλόγους, ποια θα μπορούσε να είναι η αντίδρασή σας;
Στερεότυπα
Πέρα από τις μετρήσεις των εικόνων, θέλαμε να δούμε με ποια παιχνίδια έπαιζαν τα παιδιά που απεικονίζονται. Εξετάσαμε την κατηγορία του ride-on οχήματος (ποδήλατα, πατίνια, σκούτερ, ride-ons, κ.λπ.) επειδή είναι αναμφισβήτητα ουδέτερα ως προς το φύλο. Και πάλι, μετρήσαμε κατά φύλο.
Και πάλι, με εξαίρεση το Toys R Us, τα κορίτσια είτε δεν συμπεριλήφθηκαν είτε εμφανίστηκαν οριακά. Το μήνυμα που μπορεί να πάρουν τα κορίτσια από οποιοδήποτε από αυτά τα βιβλία εκτός από το Toys R Us είναι ότι η ιππασία δεν είναι για αυτά. Έτσι παίζουν τα αγόρια. Αναρωτιόμαστε αν ένα κορίτσι μπορεί να είναι λίγο μπερδεμένο ή μπερδεμένο με την απουσία τους σε αυτές τις σελίδες.
Παιχνίδια μετάβασης
Τι γίνεται με τα παιχνίδια που θα έπρεπε να έχουν περάσει από θηλυκά σε αρσενικά ή τουλάχιστον να θεωρούνται ουδέτερα ως προς το φύλο; Μια κατηγορία που έχει αλλάξει την τελευταία δεκαετία είναι η μαγειρική. Εξάλλου, σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες, οι μπαμπάδες κάνουν τα περισσότερα ψώνια και οι άνδρες φαίνεται να φιλοξενούν τις περισσότερες από τις δημοφιλείς εκπομπές μαγειρικής. Πώς εμφανίζονται λοιπόν τα σετ μαγειρικής στους καταλόγους;
Ο στόχος έδειξε 5 σετ: 3 με κορίτσια και 1 με αγόρι. Οι Sears, Kmart και Wal-Mart έδειξαν από 1 σετ. και στις τρεις περιπτώσεις ήταν με μια κοπέλα. Η Toys R Us παρουσίασε πέντε σετ με 6 κορίτσια και 2 αγόρια. Βρίσκονταν στην «περιοχή των κοριτσιών» (οι σελίδες ήταν έντονα ροζ).
Τι πιστεύετε ότι θα συνέβαινε εάν η βιομηχανία παιχνιδιών παρήγαγε σετ μαγειρικής προσανατολισμένα στα αγόρια αντί να μένει με την εμφάνιση της Betty Crocker;
Άλλα παιχνίδια ουδέτερου φύλου
Τα παιχνίδια (επιτραπέζια, βίντεο και δράση) είναι σίγουρα ουδέτερα ως προς το φύλο. Οι λιανοπωλητές, ωστόσο, το είδαν διαφορετικά. Ο στόχος έδειξε εικόνες κοριτσιών με παιχνίδια στο 28 τοις εκατό του χρόνου. Wal-Mart, 22 τοις εκατό. Kmart, 25 τοις εκατό και Toys R Us, 33,3 τοις εκατό.
Τα μινιατούρα αυτοκίνητα, τρένα και φορτηγά θα πρέπει να είναι ουδέτερα ως προς το φύλο, αλλά μόνο η Kmart έδειξε ένα κορίτσι με μικροσκοπικά οχήματα.
Συμπέρασμα
Ποια είναι η ουσία; Η βιομηχανία παιχνιδιών μπορεί άσκοπα να χάνει πωλήσεις σε κορίτσια και αγόρια. Έχουμε πρόβλημα στο πώς σχετιζόμαστε ιδιαίτερα με τα κορίτσια. Πώς το διορθώνουμε;
Τελικά μπορούμε να το διορθώσουμε απομακρυνόμενοι από το φύλο ως μέσο κατηγοριοποίησης, μάρκετινγκ και εμπορευματοποίησης και να προχωρήσουμε στην ταξινόμηση των παιχνιδιών με βάση το πλήθος των ενδιαφερόντων που κάνουν κάθε παιδί μοναδικό. Ναι, είναι μια πιο περίπλοκη άσκηση, αλλά η ανταμοιβή μπορεί να είναι απλώς μεγαλύτερες πωλήσεις και μια στενότερη σχέση με το κοινό που τελικά εξυπηρετούμε: τα παιδιά.
Ο Richard είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Παγκόσμιοι ειδικοί στα παιχνίδια, μια παγκόσμια εταιρεία παροχής συμβουλών και πηγή γνώσης και καθοδήγησης για τον ανταγωνισμό στις επιχειρήσεις παιχνιδιών και παιδικών μέσων του 21ου αιώνα. Είναι επίσης ο εκδότης του Παγκόσμια είδηση παιχνιδιών, ο βιομηχανικός πόρος για το παιχνίδι Νέα, τάσεις παιχνιδιών και ανάλυση της επιχείρησης του παιχνιδιού.
