Το παρακάτω συνδικάτο από Μεσαίο Για Το Πατρικό Φόρουμ, μια κοινότητα γονέων και επηρεαστών με γνώσεις σχετικά με την εργασία, την οικογένεια και τη ζωή. Εάν θέλετε να εγγραφείτε στο φόρουμ, στείλτε μας μια γραμμή στο [email protected].
Εδώ είναι το θέμα της διαφήμισης. Πραγματικα δουλευει. Ωρες ωρες.
Μερικές φορές σου πουλάει πράγματα χρειάζομαι; μερικές φορές σου πουλάει πράγματα απλά θέλω. Αλλά συχνά, αυτό που πραγματικά σας πουλάει είναι η υπόσχεση ενός εξιδανικευμένη, ανέφικτη και ανθυγιεινή εκδοχή του εαυτού σου.
Και η άσχημη αλήθεια είναι όταν η διαφήμιση πουλά αυτό (και χρησιμοποιεί αυτό το υλικό για να πουλήσει) μερικές φορές, άθελά του, συμβαίνουν πολύ άσχημα πράγματα. Πουθενά δεν συμβαίνει αυτό περισσότερο από τη διαφήμιση που "φωτογραφίζει" ή με άλλο τρόπο μετατρέπει ψηφιακά και υλικά τους ανθρώπους σε αυτό κάτι που δεν είναι και δεν μπορούν ποτέ να γίνουν. Αυτές οι διαφημίσεις διδάσκουν στα παιδιά να κυνηγούν τις εκδόσεις που δημιουργούνται από υπολογιστή "τελειότητα" ότι δεν υπάρχει καμία πιθανότητα, καμία ελπίδα και κανένας τρόπος να πιάσουμε ποτέ, γιατί οι εικόνες δεν είναι πραγματικές, απλώς κατασκευές αυτού που είναι.
Σκέφτομαι αυτές οι διαφημίσεις ως οπτικό ισοδύναμο του παθητικού καπνίσματος: πανταχού παρόντα, αναπόφευκτα σύννεφα τοξικών μηνυμάτων, μολύνουν μυαλά και σώματα (του παιδιά, έφηβα κορίτσια, και γυναίκες δυσανάλογα). Και αντιμέτωπος με αυτό που η Lupita Nyong'o αποκαλούσε με θλίψη το "αποπλάνηση της ανεπάρκειας», λαμβάνουμε υπόψη αυτά τα μηνύματα και αυτήν την «ανεπάρκεια» σε αριθμούς επιδημίας, και πολλοί θα φέρουν την πληγή, την απογοήτευση και την απογοήτευση και ντροπή της «ανεπάρκειας» τους για α Διάρκεια Ζωής. Δεν είναι μικρό μέρος του γιατί η μέση ενήλικη γυναίκα έχει 13 σκέψεις αυτομίσους κάθε μέρα.
Εδώ είναι η άσχημη αλήθεια. Τα φωτογραφημένα «ιδανικά» ομορφιάς και τα πρότυπα της διαφήμισης γίνονται παιδικά εσωτερικευμένες προσδοκίες για το πώς πρέπει να μοιάζουν. Βλέπουν τι είναι ψεύτικο, πιστεύουν ότι είναι αλήθεια, συγκρίνονται με αυτό, χωρίς να συνειδητοποιούν ότι είναι μια «φαντασία». κάνουν δίαιτα, μισούν και βλάπτουν τον εαυτό τους όταν υστερούν αναπόφευκτα από την εικόνα της διαφήμισης.
Τα δέματα γεμάτα δεδομένων αποδεικνύουν ότι αυτή η εσφαλμένη και αθέμιτη πρακτική προκαλεί και συμβάλλει σε μια σειρά προβλημάτων ψυχικής, συναισθηματικής και σωματικής υγείας, στρες, ανησυχία, κατάθλιψη, αυτοτραυματισμός, αυτοαπέχθειακαι στο πιο ακραίο άκρο, διατροφικές διαταραχές, που συμβάλλουν στο θάνατο περισσότερων ανθρώπων από οποιαδήποτε άλλη ψυχική ασθένεια. Ναι, θάνατος.
Και όσο περισσότερες από αυτές τις διαφημίσεις βλέπουν, τόσο λιγότερο τους αρέσει ο εαυτός τους. Το 53 τοις εκατό των 13χρονων κοριτσιών είναι δυσαρεστημένοι με το σώμα τους. Μέχρι να γίνουν 17, το 78 τοις εκατό θα είναι. Όταν είναι ενήλικες, θα είναι 91 τοις εκατό.
Όμως παρά τις εκκλήσεις των Αμερικανική Ιατρική Ένωση, NIH, ο Συνασπισμός Διατροφικών Διαταραχών, και δεκάδες χιλιάδες εκπαιδευτικών, γιατρών, ερευνητών, ψυχολόγων, παρόχων υγειονομικής περίθαλψης, γονέων, ακτιβιστών και συνηγόρων (καθώς και των κυβερνήσεων των Αγγλία, Γαλλία, Ισραήλ, και Αυστραλία) παροτρύνοντας τη βιομηχανία να ενεργήσει για την δεσμούς μεταξύ αυτής της παραπλανητικής διαφημιστικής πρακτικής και των αρνητικών συνεπειών για την υγεία, δεν υπήρξε καμία αλλαγή και δεν δόθηκε καμία ευθύνη για τη διαιώνιση του προβλήματος ή τον μετριασμό του.
Κανείς δεν πιστεύει ότι οι λομπίστες, οι διαφημιστές ή οι εταιρείες του κλάδου σκοπεύουν να κάνουν κακό. Δεν το κάνουν. Αλλά οι προθέσεις δεν συμβιβάζονται με γεγονότα ή συνέπειες. Ο κλάδος δίνει προτεραιότητα στην ευημερία της διαφήμισης πάνω από αυτό των ανθρώπων στους οποίους διαφημίζονται, σαν να αγνοούν ξαφνικά τη δύναμή τους να επηρεάζουν στάσεις και συμπεριφορές, για καλό ή λιγότερο.
Ο κλάδος δίνει προτεραιότητα στην ευημερία της διαφήμισης πάνω από αυτό των ανθρώπων στους οποίους διαφημίζονται, σαν να αγνοούν ξαφνικά τη δύναμή τους να επηρεάζουν στάσεις και συμπεριφορές, για καλό ή λιγότερο.
Αν Μπάρμπι και το Θέμα μαγιό SI καταλαβαίνουν η ανάγκη να αλλάξει, αν ModCloth, Φωλεά αετού, Badger και Winters, και ακόμα Αργόσχολος (ναι) ναι, γιατί η βιομηχανία διαφημίσεων δεν είναι σε κλίμακα; Θα πρέπει να τους ρωτήσετε γιατί Δεν μπορώ να επιστρέψω τις κλήσεις μου.
Κάτι που είναι φυσικά πολύ λιγότερο ουσιαστικό από το να αγνοήσουμε την ιατρική κοινότητα και την πληθώρα δεδομένων αιτίας και αποτελέσματος — για να μην πω τίποτα για τους δικούς τους ηθικούς κώδικες (βλ. 4 Ως και AMA). Αγνοούν επίσης την εμπορική αξία και ανταμοιβές να κατέχουν την ηθική ευθύνη και τις ευκαιρίες τους και να υπερασπίζονται την ευημερία των καταναλωτών στους οποίους πωλούν. Θα μπορούσαν να είναι ήρωες αλλά μέχρι στιγμής επιλέγουν να μην είναι.
Ελλείψει αυτορρύθμισης του κλάδου, πριν από 2 εβδομάδες, ένας ενδιαφερόμενος, δικομματικός επανασυστήνεται ομάδα γυναικών του Κογκρέσου και ανδρών The Truth In Advertising Act του 2016, (HR 4445), ένα νομοσχέδιο που άρχισα να υπερασπίζομαι σχεδόν πριν από 5 χρόνια, όταν έμαθα για πρώτη φορά τα δεδομένα και φοβήθηκα για τα δύο μικρά μου παιδιά.
Το νομοσχέδιο (TIAA) απλώς ζητά από τους υπεύθυνους και τους υπεύθυνους για την κρίση δημόσιας υγείας που προκαλείται από αυτές τις διαφημίσεις να κάνουμε περισσότερα, για να κάνουμε κάτι, για να προστατεύσουμε τα παιδιά μας και να μειώσουμε τη ζημιά που προκαλούν — κάτι που δεν φαίνεται παράλογος.
Η TIAA δεν προτείνει «απαγορεύουμε» το Photoshop, ούτε ασχολείται με διαφημίσεις που κάνουν το photoshoping έναν μπλε ουρανό πιο γαλάζιο ή καθαρίζουν τα μαλλιά που φεύγουν. Δεν παραβιάζει τα δικαιώματα της Πρώτης Τροποποίησης, εστιάζοντας μόνο στη μείωση των αρνητικών επιπτώσεων που συνδέονται με την αλλαγή και παραποιώντας το σχήμα, το μέγεθος, την αναλογία, το χρώμα ή τα χαρακτηριστικά κάποιου πέρα από αυτό που μπορούν να κάνουν το μακιγιάζ και ο φωτισμός κάνω.
Τώρα, ένας λόγος που η βιομηχανία μπορεί να αγνοεί τους πάντες είναι ότι οι κύριοι λομπίστες της (οι ΑΝΑ, 4 Ως, AAF, κ.λπ.) κοιτάξτε την υπηρεσία προστασίας των καταναλωτών της Αμερικής, το FTC, για καθοδήγηση τόσο σχετικά με την πολιτική όσο και πιθανή νομική, οικονομική ή/και ποινική ευθύνη (βλ. νόμο και νόμο του Ισραήλ δίκη για παθητικό κάπνισμα) που μπορεί να περιμένουν αυτούς και τους πελάτες τους για να συνεχίσουν μια πρακτική που αποδεδειγμένα κάνει αυτό που κάνει αυτή.
Αλλά καθώς κοιτάζουν οι λομπίστες, βρίσκουν ότι η FTC (η οποία όπως πολλές κυβερνητικές υπηρεσίες είναι υπερφορτωμένη και δεν διαθέτει πόρους) να εστιάζει σε πολλά πράγματα (όπως π.χ. Αυτό και Αυτό), αλλά όχι ακόμη για την εκτεταμένη βλάβη των καταναλωτών που γίνεται εδώ, μια κατάφωρη λανθασμένη τοποθέτηση προτεραιότητας.
Γιατί δεν έκανε κάτι η Επιτροπή; Ίσως επειδή απέτυχαν να εξελιχθούν ή να προσαρμοστούν στις αλλαγές της αγοράς και εξακολουθούν να βασίζουν τις ερμηνείες τους ψευδείς και αθέμιτες διαφημιστικές πολιτικές και ορισμούς σε μια αρχαϊκή κατανόηση της διαφήμισης, που δεν έχει τροποποιηθεί έκτοτε 1983.
Ναι, το 1983, όταν πρόεδρος ήταν ο Ρόναλντ Ρίγκαν, Yentl ήταν κάτι, τα τηλέφωνα δεν ήταν ούτε κάμερες ούτε κινητά και ο Τομ Κρουζ έμοιαζε κάπως έτσι:
Τι άλλο ήταν πολύ διαφορετικό πριν από 33 χρόνια; Διαφήμιση. Αλλά η FTC αποτυγχάνει να αναγνωρίσει ότι σήμερα όπως ποτέ άλλοτε, οι εικόνες είναι ισχυρισμοί και χρησιμεύουν ως γνωστική συντομογραφία για υπερφόρτωση δεδομένων μας; αυτή η διαφήμιση τώρα χρησιμοποιεί εικόνες πολύ περισσότερο από λέξεις να επηρεάσει τι αγοράζουν οι καταναλωτές.
Παγωμένη στο χρόνο, η FTC συνεχίζει να κυβερνά μια αγορά του 21ου αιώνα με πολιτικές του 20ου αιώνα, σαν να αγνοεί τις πολιτιστικές και εμπορικές αλλαγές που προκαλούνται από Ίνσταγκραμ, Facebook, Snapchat, emojis, και τα παρόμοια. Η αποτυχία τους να εξελιχθούν έχει σοβαρές συνέπειες και θεωρείται από ορισμένους ως ουσιώδης παραβίαση της καταπιστευτικής ευθύνης του οργανισμού.
Σίγουρα δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αν αυτά είναι ίδια τολμηρά ψέματα ειπώθηκαν με λόγια, όχι με εικόνες (ό, τι οι φωτογραφίες αξίζουν 1000 λέξεις και όλα αυτά), θα είχαν νομοθετηθεί και είχαν εκδικαστεί εδώ και πολύ καιρό.
Λένε πραγματικά ψέματα αυτές οι διαφημίσεις; Ναί. Όταν λες κάτι που δεν είναι αλήθεια, αυτό είναι ψέμα. Όταν εμφανίζετε κάτι σε μια διαφήμιση που έχει σκοπό να επηρεάσει τη συμπεριφορά που δεν είναι αλήθεια, αυτό είναι επίσης ψέμα. Αν χρησιμοποιούσα Το πρόσωπο του Τζορτζ Κλούνεϊ στο προφίλ μου στο Tinder που θα ήταν ψευδές και παραπλανητικό, σωστά; Σωστά — γιατί δεν είναι αυτό που μοιάζω και δεν είναι αλήθεια.
Μην παίρνετε τα λόγια μου για αυτό. Ρωτήστε τον πρώην Victoria's Secret σούπερ μοντέλο Έριν Χέδερτον ο οποίος είπε, «Νιώθω ότι μοιάζω με κάποιον άλλο. Φαίνεσαι καλύτερα, αλλά είναι ψέμα».
Ή Τζένιφερ Λόρενς, που το είπε μόλις την είδε Διαφημίσεις Dior: «Δεν μου μοιάζει καθόλου. Φυσικά και είναι Photoshop. Οι άνθρωποι δεν μοιάζουν έτσι».
Ή, ναι, ακόμη και Γερουσιαστής Μάρκο Ρούμπιο, του οποίου η καμπάνια αναφέρθηκε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα σε ένα πρόσφατα διαφήμιση με photoshop του Ted Cruz ως «εξωπραγματικό, ψεύτικο και απατηλό».
Αλλά ας επικροτήσουμε την Kate Winslet που έβαλε ρήτρα «μη-Photoshop». στην πρόσφατη συμφωνία της με τη L'Oreal, το έκανε επειδή «έχουμε ευθύνη απέναντι στη νεότερη γενιά γυναικών… Θέλω πάντα να λέω την αλήθεια για το ποιος είμαι για αυτήν τη γενιά».
Έτσι Κέιτ Γουίνσλετ κατανοεί τι αποτυγχάνει η FTC: Οι ενέργειες έχουν μεγαλύτερη σημασία από τις προθέσεις και χρειάζονται τα παιδιά και οι ενήλικες που θα γίνουν προστασία από τη ζημιά που προκαλεί αυτή η ψευδής και αθέμιτη διαφημιστική πρακτική στη σωματική, συναισθηματική και ψυχική τους πρακτική ευεξία. Τώρα.
Γνωρίζουμε παράλληλα με τις κοινωνικο-πολιτιστικές επιρροές και, αν δεν δεσμεύουμε τα μάτια των παιδιών μας, ακόμη και οι καλύτερες προσπάθειές μας δεν μπορούν να κρατήσουν μακριά από τα παιδιά μας τα μηνύματα που πουλάνε αυτές οι διαφημίσεις.
Προφανώς, η διαφήμιση δεν είναι η μόνη αιτία αυτών των προβλημάτων ούτε το μόνο υπόλογο μέρος. Οι γονείς είναι πάντα η πρώτη και η τελευταία γραμμή άμυνας του παιδιού. Αλλά η αλήθεια είναι ότι δεν κάνουμε γονείς μεμονωμένα. Γνωρίζουμε παράλληλα με τις κοινωνικο-πολιτιστικές επιρροές και, αν δεν δεσμεύουμε τα μάτια των παιδιών μας, ακόμη και οι καλύτερες προσπάθειές μας δεν μπορούν να κρατήσουν μακριά από τα παιδιά μας τα μηνύματα που πουλάνε αυτές οι διαφημίσεις.
Λοιπόν, τι μπορούμε να κάνουμε? Με την επανεισαγωγή του νόμου Truth In Advertising Act, δεν ήμασταν ποτέ πιο κοντά στην καλύτερη προστασία των παιδιών μας από τις αρνητικές επιπτώσεις αυτών των διαφημίσεων με "photoshopp". Και σε λιγότερο από 2 λεπτά μπορείτε να βοηθήσετε επικοινωνώντας με τον βουλευτή σας, και ζητώντας τους τη στήριξή τους.
1. Βρείτε τον Εκπρόσωπό σας εδώ. Στη συνέχεια, μεταβείτε στην ενότητα "επαφή" του ιστότοπού τους για τον αριθμό τηλεφώνου ή το email τους.
2. Καλέστε τους ή στείλτε τους email με κάτι σαν αυτό:
Ζω στην περιοχή του Κογκρέσου και τους προτρέπω να συνυποστηρίξουν το H.R. 4445, το δικομματικό Truth In Advertising Act, επειδή οι ψευδείς και άδικες διαφημίσεις Photoshop βλάπτουν πάρα πολύ τα παιδιά μας υγεία.
Ως κύριος χορηγός της TIAA, Rep. Η Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) είπε, «Φανταστείτε τι θα μπορούσε να επιτευχθεί εάν οι νέοι Αμερικανοί ήταν ελεύθεροι να εστιάσουν την προσοχή τους στη βελτίωση ο κόσμος γύρω τους αντί να εστιάζουν απελπιστικά προς τα μέσα για να αλλάξουν τον εαυτό τους με βάση ψευδείς και ανέφικτους φυσικούς πρότυπα."
Φαντάζομαι.
