Όσον αφορά τα παιχνίδια, τα παιδιά είναι ευμετάβλητα πλάσματα, που ξεχνούν τον ερεθισμό τους μετά από, το πολύ, μερικούς μήνες παιχνιδιού. Αλλά φαίνεται ότι αυτό δεν ισχύει για ένα είδος: Shopkins. Αυτή η σειρά μικρών συλλεκτικών παιχνιδιών που σάρωσε τον κόσμο πριν από τέσσερα χρόνια εξακολουθεί να είναι ισχυρή.
Το 2017 ο όμιλος NPD, μια αμερικανική εταιρεία έρευνας αγοράς ονομάζει το Shopkins ως το Νούμερο ένα συλλεκτικό ακίνητο κοριτσιού στο "Playset Dolls τμήμα & Αξεσουάρ». Κάθε μία από τις μικρές πλαστικές φιγούρες είναι κατηγοριοποιημένη ως κοινές, σπάνιες, εξαιρετικά σπάνιες, ειδικής έκδοσης, περιορισμένης έκδοσης ή αποκλειστικής έκδοσης, και τα νεαρά κορίτσια δεν φαίνεται να τα χορταίνουν. Shopkins αντιπροσώπευαν 20 τοις εκατό μερίδιο δολαρίου και 18 τοις εκατό μερίδιο μονάδας στην κατηγορία. Είναι πολύ.
Ο Paul Solomon, Διευθύνων Σύμβουλος της Shopkin-creating Moose Toys λέει ότι η επιτυχία των παιχνιδιών καθοδηγείται από την «καινοτομία, την ανανεωμένη επέκταση του προϊόντος και την ευθυγράμμιση της δραστηριότητας σε επίπεδο αδειοδότησης και ψυχαγωγία." Αν αυτό ακούγεται σαν μια δέσμη ορολογίας μάρκετινγκ, σκεφτείτε το ως εξής: Το Shopkins έχει φτάσει πολύ πέρα από το να είναι ένα συλλεκτικό προϊόν που αγοράζεται αποκλειστικά σε ένα παιχνίδι λιανικής διάδρομος. Μέσω του δημιουργικού προγράμματος αδειοδότησης, η Moose Toys συνεργάζεται με εταιρείες όπως η Mcdonalds, η Pez και η Sketchers σε παγκόσμια κλίμακα. Αυτό σημαίνει ότι τα προϊόντα τους τοποθετούνται μπροστά στους καταναλωτές με τρόπο που αισθάνεται πολύ πανταχού παρόν για να υποφέρει από το να είναι υπερβολικά εξειδικευμένο.
Από εκεί και πέρα, σε σύγκριση με μια άλλη hot τάση παιχνιδιών όπως Δαχτυλίδι, που το καθένα κοστίζει μεταξύ $20-$30, οι γονείς μπορούν να αγοράσουν σχεδόν 30 Shopkins για κάτι το ίδιο ποσό. Η δυνατότητα πώλησης ενός αγαπημένου προϊόντος για περίπου ένα δολάριο το ποπ ήταν εξαιρετικά επωφελές για την Moose Toys και την επωνυμία συνολικά, και από ό, τι φαίνεται, τα Shopkins δεν θα πάνε πουθενά σύντομα.
Στην πραγματικότητα, το Shopkins θα βρίσκεται σε ακόμη περισσότερα μέρη. Σύμφωνα με τον Solomon: η εταιρεία θα αποκαλύψει ένα ψυχαγωγικό πρόγραμμα θα ανακοινωθεί στην Έκθεση Αδειών στα τέλη του 2018.
