Η Hazel Quimpo ανησυχεί τι μαθαίνει ο 4χρονος γιος της όταν παρακολουθεί —ίσως καταναγκαστικά και σίγουρα επαναλαμβανόμενα— unboxing βίντεο στο YouTube. Γνωρίζει ότι αυτά τα κλιπ των Shopkins και Paw Patrol Τα παιχνίδια που αναδύονται από χαρτόνι ή χαρτί είναι πολύ κοινά και εξαιρετικά δημοφιλή. Πόσο δημοφιλής; Το 2014, το CNN ανέφερε ότι οι θεατές του YouTube παρακολουθούσαν σχεδόν έξι δισεκατομμύρια ώρες περιεχομένου unboxing κάθε μήνα. Και δεν υπάρχει λόγος να πιστεύουμε ότι ο αριθμός αυτός μειώνεται, τουλάχιστον όχι στο σπίτι του Quimpo. Έτσι, η Hazel ανησυχεί για την καταναλωτική agitprop, τη δημιουργία ενός κερδισμένου πλαστικού συσσωρευτή και, καλά, το διαδίκτυο.
«Το όλο θέμα είναι πολύ, πολύ εμπορικό», λέει η Hazel. "Προφανώς στους ανθρώπους του YouTube αποστέλλονται όλα αυτά τα παιχνίδια από χορηγούς."
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι πολλοί από τους YouTubers λαμβάνουν παιχνίδια από κατασκευαστές ή ότι τα βίντεο unboxing έχουν συχνά, αν όχι καθαρή διαφήμιση, διαφημιστικό χαρακτήρα. Δεν υπάρχει επίσης καμία αμφιβολία ότι τα μικρά παιδιά δεν είναι καλά εξοπλισμένα για να κατανοήσουν τα μέσα συναλλαγών. Οι νόμοι που περιορίζουν τη διαφήμιση σε σχέση με το παιδικό περιεχόμενο υπάρχουν σε μεγάλο βαθμό επειδή τα παιδιά δεν κατανοούν τι λέγεται
Πολ και Σάνον Στρίπλινγκ, είναι τα χέρια και οι φωνές πίσω “PSTOYREVIEWS,” ένα κανάλι που προσελκύει εκατομμύρια θεατές με βίντεο όπως "Shopkins Season 1 Palooza Haul Round 6 Unboxing Opening” και "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Review.” Άρχισαν να δημοσιεύουν στο YouTube για πλάκα γιατί τους άρεσε και ήδη μάζευαν παιχνίδια. Η κλίμακα της λειτουργίας τους έχει αλλάξει και όντως βγάζουν χρήματα από τη δουλειά τους τώρα, αλλά θα ήταν και άδικο και ανακριβές να τους αποκαλούμε σαλάκες. Ο Paul και η Shannon εξετάζουν παιχνίδια που τους ενδιαφέρουν ή που έχουν αγοράσει για να είναι μέρος των διαφόρων συλλογών τους. Επιλέγουν και αγοράζουν οι ίδιοι τη συντριπτική πλειοψηφία των παιχνιδιών που διαθέτουν.
«Πάνω από το 95 τοις εκατό των παιχνιδιών που ανοίγουμε είναι παιχνίδια που η Shannon και εγώ έχουμε αγοράσει μόνοι μας είτε από τοπικά καταστήματα είτε στο διαδίκτυο», λέει ο Paul, προσθέτοντας ότι δεν πιστεύει ότι τα βίντεο unboxing πετυχαίνουν φετιχοποιώντας την κατανάλωση ή κατοχή. «Οι γονείς μας έχουν στείλει βίντεο όπου τα παιδιά τους προσποιούνται ότι ξεκουμπώνουν παιχνίδια», εξηγεί. «Απλώς θα αρπάξουν τα δικά τους παιχνίδια που έχουν ήδη και θα τα τυλίξουν σε χαρτί σημειωματάριου. Απλώς απολαμβάνουν να το ανοίγουν. Είναι η αξία παιχνιδιού του να μπορείς να ανοίξεις κάτι. Τα αυγά έκπληξη Play-doh ήταν ένα τεράστιο πράγμα, και εκεί οι άνθρωποι έπαιρναν ένα παιχνίδι που έχουν ήδη, το περιέβαλλαν με Play-doh και το άνοιγαν».
Το επιχείρημα του Παύλου μπορεί να ακούγεται βολικό, αλλά αυτό δεν το κάνει λάθος. Στην πραγματικότητα, μερικοί ακαδημαϊκοί πιστεύουν ότι κάνει κάτι.
«Όταν σκέφτεστε τις τεράστιες αλλαγές στα μέσα ενημέρωσης, η γονατιστή αντίδραση είναι να μην τα εμπιστεύεστε, γιατί είναι νέο και διαφορετικό», λέει η Δρ Παμ Ράτλετζ, διευθύντρια του Κέντρο Ερευνών Ψυχολόγων ΜΜΕ. «Είναι πολύ χρήσιμο να σκεφτόμαστε: «Είναι πραγματικά μια βασικά διαφορετική συμπεριφορά από αυτή που είχαμε πριν;»
Για τον Rutledge, η απάντηση είναι ένα κατηγορηματικό όχι. Τα παιδιά, υποστηρίζει, έχουν εμμονή με πράγματα - διαβάζουν το ίδιο βιβλίο ξανά και ξανά, βλέπουν την ίδια ταινία επανειλημμένα και να παίζετε τα ίδια παιχνίδια συνέχεια — και το unboxing βίντεο είναι απλώς ένα άλλο σημείο εστίασης έμμονη ιδέα. Με άλλα λόγια, πιστεύει ότι τα «πράγματα» που βλέπουν τα παιδιά σε αυτά τα βίντεο δεν είναι τα προϊόντα αλλά η ενέργεια του ανοίγματός τους. Το unboxing είναι το θέμα. Οι γονείς δυσκολεύονται να το δουν αυτό επειδή έχουν εκπαιδευτεί να βλέπουν τα προϊόντα, τόσο ως καταναλωτές όσο και ως άτομα καχύποπτα για τους εμπόρους. Ο Rutledge επισημαίνει άλλα δημοφιλή βίντεο στο διαδίκτυο ως απόδειξη ότι τα παιδιά βλέπουν κάτι διαφορετικό.
«Παρακολουθούν απίστευτα προσεχτικά ενώ οι άνθρωποι χρησιμοποιούν ένα μαχαίρι Play-doh ή μια μηχανή squish, και στη συνέχεια αναπαράγουν αυτές τις συμπεριφορές όταν παίζουν οι ίδιοι. Το έχουν παρακολουθήσει και μπόρεσαν να αφομοιώσουν αυτό το είδος μάθησης».
Τα μικρότερα παιδιά που μπορεί να έλκονται από το unboxing βίντεο μπορεί να μαθαίνουν, αλλά τα άτομα που κάνουν τα βίντεο το εκμεταλλεύονται για χρήματα, ανεξάρτητα από το πόσο απολαμβάνουν τη δουλειά τους. Οτι το ίδιο ρεπορτάζ του CNN το 2014 ανέφερε έναν ανώνυμο unboxer που ισχυρίστηκε ότι έβγαζε περίπου 2 έως 4 δολάρια ανά 1.000 προβολές. Αυτό ακούγεται σαν ένα μέτριο ποσό, αλλά αυτά τα κανάλια είναι γεμάτα με χιλιάδες βίντεο με χιλιάδες προβολές. Ακόμα κι αν καθένα από τα πάνω από 3.000 βίντεο unboxing του Paul και της Shannon λάμβανε μόνο 300.000 προβολές το καθένα, θα εξακολουθούσαν να κερδίζουν σχεδόν 3,9 εκατομμύρια δολάρια από το έργο. Και αυτή είναι απλώς μια πολύ, πολύ πρόχειρη εκτίμηση: τα πιο δημοφιλή βίντεό τους είναι πολύ πάνω από 3 εκατομμύρια προβολές ανά βίντεο.
Μελέτες προσπάθησαν να ανακαλύψουν τη χρονιά κατά την οποία τα παιδιά μπορούν να κάνουν τη διάκριση μεταξύ «πειστικής πρόθεσης» και «πώλησης». Αναγνωρίζοντας μια ευθεία τηλεόραση σημείο για ένα cheeseburger από το Burger King, για παράδειγμα, είναι πιο εύκολο να αναγνωριστεί ως διαφήμιση για το Burger King than a video που φτιάχνει ένα Burger King burger από το Play-Doh και μετά τρώει ένα παιχνίδι/χαρακτήρα Paw Patrol το. Υπάρχουν αντικρουόμενες πληροφορίες σχετικά με το πότε και πώς τα παιδιά αναπτύσσουν την ικανότητα να αναγνωρίζουν αυτό το ύπουλο μορφή διαφήμισης, αλλά σίγουρα δεν είναι πριν από την ηλικία των 11 ή 12 ετών, και ακόμη και τότε, μια μελέτη ισχυρίζεται ότι μόνο 40 τοις εκατό των παιδιών σε αυτή την ηλικία ή πάνω από αυτήν μπορεί να αναγνωρίσει αυτό το είδος διαφήμισης.
Η μεγάλη ποικιλία βίντεο unboxing διασφαλίζει ότι υπάρχει περιεχόμενο unboxing για παιδιά όλων των ηλικιών. Για κάθε βίντεο "Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh", υπάρχουν Κλουβιά για κλοπιμαία Χάρι Πότερ με κομψά swag όπως σοκολάτες Honeydukes, κριτικές μακιγιάζ για tweens για να τους μάθουν πώς να αγοράζουν φθηνότερες εκδόσεις από τα ακριβά πράγματα, ή κριτικές για Θαύμα Συλλογές DVD Cinematic Universe.
Αυτά τα βίντεο, ξεκάθαρα, δεν είναι φτιαγμένα για παιδιά 6 ετών. Είναι φτιαγμένα για προ-έφηβους και εφήβους, και περιστασιακά, για ενήλικες.
Ο Tim Burrow, σύμβουλος επιβολής του νόμου και πατέρας δίδυμων έφηβων κοριτσιών, αναγνωρίζει ότι τα βίντεο είναι, σε κάποιο επίπεδο, διαφημίσεις. Αναγνωρίζει επίσης ότι έχουν κάποια πρακτική αξία. Χρησιμοποιεί τις ιστορίες των κοριτσιών του στο YouTube για να καταλάβει ποια δώρα μπορεί να τους αρέσουν. Με αυτόν τον τρόπο, αναγνωρίζει σιωπηρά ότι, ως έφηβοι, τα παιδιά του έχουν εκπαιδευτεί να βλέπουν τα προϊόντα και όχι τη δραστηριότητα στα βίντεο. «Τα πράγματα που δεν είναι διατεθειμένοι να πουν ότι θέλουν είναι εκεί», λέει. «Μπορώ να καταλάβω γιατί μπορεί να θέλουν κάτι και να μην είναι πρόθυμοι να το πουν γιατί μπορεί να είναι πολύ ακριβό ή πολύ επιπόλαιο».
Η εμπειρία του Burrow αντιπροσωπεύει, από πολλές απόψεις, τον λόγο για τις ανησυχίες της Hazel Quimpo. Από την πλευρά της, η Quimpo εργάζεται σε ένα Εταιρία που επικεντρώνεται στον περιορισμό του χρόνου οθόνης για τα παιδιά και στην ώθησή τους να κάνουν πραγματικές συνδέσεις και όχι παιχνίδια. Φυσικά, η Quimpo δεν θέλει ο γιος της να μάθει ότι είναι καλό να έχεις ακριβά, επιπόλαια πράγματα. Θέλει να εκτιμά τις εμπειρίες και τις δεξιότητες, γι' αυτό το μεγάλο χριστουγεννιάτικο δώρο του είναι έξι μήνες μαθήματα καράτε, κάτι που ζητούσε και είναι τουλάχιστον εφαπτομενικά γεννημένο από την αγάπη του για τον Teenage Mutant Ninja Χελώνες. Αν και είναι ένα έξυπνο δώρο, δεν λύνει επίσης το ανοιχτό ερώτημα σχετικά με το αν ο γιος της παρακολουθεί βίντεο unboxing για τα προϊόντα ή το unboxing — ή αν αυτή η διάκριση έχει ακόμη σημασία. Μπορεί να ρωτήσει, φυσικά, αλλά μπορεί να εμπιστευτεί την απάντηση ενός μικρού παιδιού; («Σίγουρα επικεντρώνεται στο να θέλει νέος παιχνίδια», λέει.) Μπορεί εύλογα να αναμένεται να ξέρει το παιδί;
Στο τέλος της ημέρας, το γεγονός ότι αυτά τα βίντεο έχουν λάβει τόσο μεγάλη προσοχή από τα μέσα ενημέρωσης εδώ και αρκετά χρόνια μπορεί να υποδηλώνει γεγονός ότι πολλοί ενήλικες, ειδικά εκείνοι των μικρών παιδιών, απλώς δεν τους καταλαβαίνουν (επίσης, τα μέσα μισούν να πρέπει να ανταγωνίζονται για τη διαφήμιση δολάρια). Τα βίντεο αποσυμπίεσης ποικίλλουν, αλλά τελικά δεν υπάρχουν ούτε ως διαφημίσεις ούτε ως οδηγίες ούτε ως αφηγήσεις. Είναι, μπερδεμένα, ένας συνδυασμός και των τριών — και αυτό ισχύει ανεξάρτητα από την πρόθεση του δημιουργού ή τη γονική ερμηνεία.
