Ο παλαβός μπαμπάς, αυτός που παλεύει να εκτελέσει εργασίες στο σπίτι ή να προσέχει τα παιδιά χωρίς πρόβλημα, είναι ένα στερεότυπο στην οθόνη από τότε που το πρώτο κελί τροφοδοτήθηκε σε έναν προβολέα. Αλλά οι καιροί, ευτυχώς, αλλάζουν». Και η Disney κάνει ένα μεγάλο βήμα για να πετάξει στον κάδο αυτή την ξεπερασμένη ιδέα των μπαμπάδων.
Αφού ανακάλυψαν ότι οι πατέρες αισθάνονται μια αποσύνδεση μεταξύ τους και τα τεμπέλικα, ξεπερασμένα στερεότυπα των πατεράδων βλέπουν στη διαφήμιση και στην οθόνη, Disney θέλει να αλλάξει την απεικόνιση των μπαμπάδων στο μάρκετινγκ και τις ταινίες της για να αντικατοπτρίζει καλύτερα την εμπειρία της σύγχρονης πατρότητας. Το House of Mouse συνέταξε μια μελέτη για να εξετάσει πόσο αφοσιωμένοι και δραστήριοι είναι οι σύγχρονοι μπαμπάδες ως γονείς, καθώς και πώς νιώθουν οι μπαμπάδες για τον τρόπο με τον οποίο απεικονίζονται από τα μέσα ενημέρωσης.
Η εταιρεία μίλησε με 160 μπαμπάδες από το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ισπανία, τη Γερμανία και τη Σουηδία και διαπίστωσε ότι σε όλες τις ηλικίες, εθνικότητες και επίπεδα εκπαίδευσης, οι μπαμπάδες έχουν βαρεθεί να βλέπουν Πατέρες σε ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές και διαφημίσεις που εμφανίζονται ως «ατυχείς αστείοι που εργάζονται υπερβολικά ή απουσιάζουν». Η έρευνα βρήκε επίσης ότι οι μπαμπάδες έχουν τέσσερις βασικές φιλοδοξίες που περιστρέφονται γύρω από την ανατροφή των παιδιών: την επιθυμία να προστατεύουν, να δένονται μαζί τους, να εξοπλίζουν και να διασκεδάζουν παιδιά. Αυτές οι απόψεις έρχονται σε ευθεία αντίθεση
«Φτάσαμε σε μια θέση όπου έχουμε συνειδητοποιήσει ότι ο ρόλος των μπαμπάδων είναι πραγματικά σημαντικός και πιθανώς κάτι στο οποίο χρειαζόμασταν να κάνουμε μια βαθύτερη κατάδυση», είπε η διευθύντρια μάρκετινγκ της Disney στο Ηνωμένο Βασίλειο, Anna Hill. είπε σε μια συνέντευξη με Το τύμπανο.
Ιστορικά, οι μάρκες και οι εταιρείες έδωσαν πολύ μεγαλύτερη έμφαση σε ακριβείς, λεπτές απεικονίσεις των μητέρων, καθώς οι μητέρες θεωρούνταν συνήθως ως πιο προσοδοφόρες καταναλωτές. Οι μπαμπάδες θεωρούνται ως επί το πλείστον ως εκ των υστέρων που ασχολούνται λιγότερο με οικογενειακά θέματα, αλλά οι πρόσφατες τάσεις έχουν δείξει ότι οι πατεράδες είναι περισσότερο εμπλεκόμενοι ως γονείς από ποτέ, καθιστώντας τα πιο επιθυμητά δημογραφικά στοιχεία για να στοχεύουν οι εταιρείες.
Για τη Disney, οι μπαμπάδες δεν είχαν ποτέ μεγαλύτερη επιρροή ως καταναλωτές, ειδικά δεδομένης της δημοτικότητας των Marvel και Πόλεμος των άστρων, που τα παιδιά λένε ότι είναι πολύ πιο πιθανό να το κάνουν ανακαλύπτουν μέσω του μπαμπά τους παρά της μαμάς τους. Ας ελπίσουμε ότι και άλλες εταιρείες θα ακολουθήσουν το παράδειγμά τους και θα συνειδητοποιήσουν ότι δεν ζούμε πια στη δεκαετία του '50 και οι μπαμπάδες είναι τόσο εμπλεκόμενοι όσο οι γυναίκες ομολόγους τους.
