Η οικογένεια ήταν πάντα ένα θεμελιώδες μέρος την εμπορική εμπειρία του Super Bowl και δεν χρειάζεται πολλή διορατικότητα για να καταλάβουμε γιατί. Οι μαμάδες και οι μπαμπάδες αποτελούν ένα τεράστιο μέρος της χώρας μας και, όταν βλέπουν μια εκδοχή του εαυτού τους στην τηλεόραση, είναι πιο πιθανό να συνδεθούν με μια επωνυμία και να αγοράσουν οτιδήποτε τσιπ, μπύρα ή αυτοκίνητο είναι πωληθεί. Η αξιοποίηση αυτής της καθολικής εμπειρίας είναι το Advertising 101.
Οι οικογένειες έμειναν ως επί το πλείστον έξω από τις διαφημίσεις του φετινού Super Bowl, υπέρ των διασημοτήτων, των τρέιλερ ταινιών υπερπαραγωγής και, για κάποιο λόγο, της φωνής του Δρ Μάρτιν Λούθερ Κινγκ για βοήθεια πωλούν φορτηγά. Αυτό είναι λογικό: η πλειονότητα των μεγάλων σποτ παιχνιδιών στοχεύει στην ικανότητα meme και το πολιτιστικό νόμισμα, προκειμένου να προσελκύσει το πολυπόθητο δημογραφικό 18-34 που δίνει προτεραιότητα στη διασκέδαση, τη δουλειά και τους φίλους. Ωστόσο, στις διαφημίσεις που περιείχαν οικογένειες, η ταραχώδης πατρική φιγούρα δεν υπήρχε πουθενά.
Με ελάχιστες εξαιρέσεις, υπάρχει έντονη αντίθεση στις απεικονίσεις μαμάδων και μπαμπάδων στη διαφήμιση. Για χρόνια, οι μαμάδες εμφανίζονταν σχεδόν αποκλειστικά ως οι «πραγματικοί» γονείς που μαγειρεύουν, καθαρίζουν και μεγαλώνουν τα παιδιά τους χωρίς ιδρώνοντας, ενώ οι μπαμπάδες ήταν οι ιδρωμένοι, δύσμοιροι που δεν ήξεραν πώς να φτιάχνουν ένα μπολ με δημητριακά ή να πλένουν ένα πιάτο. Η στρατηγική τροφοδοτούσε την έννοια του μπαμπάδες ως δοξασμένες μπέιμπι σίτερ και οι επωνυμίες θα μπορούσαν εύκολα να πουλήσουν ένα προϊόν καθαρισμού ή διατροφής λέγοντας ότι είναι τόσο εύκολο ή χρήσιμο που ακόμη και οι μπαμπάδες δεν μπορούν να το χαλάσουν.
Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, πολλές εταιρείες έχουν κάνει μια συντονισμένη προσπάθεια να ανατρέψουν αυτό το στερεότυπο. Αντίθετα, μεγάλες μάρκες στράφηκαν για να προωθήσουν μια πιο ολοκληρωμένη και φιλόδοξη εικόνα των πατέρων. Μερικά από τα πιο περσινά κινούμενο εμπορικόΠρόσφατα ήταν προσανατολισμένα προς τους πατέρες και τη Disney ανέλαβε μια μεγάλη δέσμευση να αλλάξει τον τρόπο που βλέπουν την πατρότητα στην οθόνη. Αντικατοπτρίζει μέρος αυτού του γεγονότος ότι οι διαφημιστές κατανοούν ότι οι αφοσιωμένοι μπαμπάδες είναι ένα δημογραφικό στοιχείο που κάνει μεγάλες δαπάνες; Φυσικά. Ωστόσο, είναι μια σημαντική αλλαγή σημείου καμπής.
Το πρώτο Super Bowl που έγινε πραγματικά μεγάλο στο «Dadvertising», όπως αποκαλείται η τάση, ήταν το XLIX, όπου πολλά σημεία παρουσίαζαν συναισθηματική ματιά στις πολλές πλευρές της πατρότητας. Το Super Bowl LII συνέχισε να προχωρά τις αλυσίδες περαιτέρω καθώς, στις λίγες διαφημίσεις που απεικόνιζαν οικογένειες, οι φροντισμένοι, συμπονετικοί μπαμπάδες ήταν μπροστά και στο επίκεντρο.
Στην πραγματικότητα, η πιο συγκινητική διαφήμιση φέτος επικεντρώθηκε γύρω η σχέση της 17χρονης Ολυμπιονίκης στο snowboard Chloe Kim και του πατέρα της Jong-Jin, ο οποίος εγκατέλειψε την προσοδοφόρα δουλειά του μηχανικού όταν ένιωσε ότι παρενέβαινε στο όνειρο της κόρης του να γίνει επαγγελματίας snowboarder. Η πατρότητα δεν χρειάζεται πλέον να χωράει σε ένα στενό πλαίσιο που αποτελείται από ρόλους φύλου και τεμπέληδες γενικεύσεις, Αντίθετα, η μόνη προϋπόθεση για να είσαι καλός μπαμπάς είναι να αγαπάς τα παιδιά σου και να κάνεις αυτό που πιστεύεις ότι είναι καλύτερο για αυτούς.
Σε ένα από τα μόνα σημεία Super Bowl με επίκεντρο τους γονείς, εμφανίζεται ένας πατέρας να φτιάχνει μερικές τηγανίτες για κόρη, μόνο για να διαπιστώσει ότι είναι απογοητευμένη από την έλλειψη αλμυρών καρυκευμάτων για να βελτιώσει το πρωινό της εμπειρία. Ο μπαμπάς θυμάται ότι έχει το Cool Whip στο ψυγείο και μπορεί να εξοικονομήσει πρωινό χωρίς να χρειάζεται να καλέσει για εφεδρικό. Είναι μια αφήγηση που, πριν από δέκα χρόνια, πιθανότατα θα είχε φτάσει ακόμη και στο wipe board κατά τη διάρκεια της συνεδρίας καταιγισμού ιδεών μιας διαφημιστικής εταιρείας.
Επιφανειακά, αυτές μπορεί να φαίνονται σαν σε μεγάλο βαθμό ασήμαντες αλλαγές. Όμως, λαμβάνοντας υπόψη τον τρόπο με τον οποίο απεικονίζονταν οι μπαμπάδες σε διαφημίσεις, σηματοδοτούν μια συνεχή προσπάθεια από τις επωνυμίες να προσελκύσουν τους σημερινούς πατέρες με ένα νέο φως. Δεν είναι πια οι κολλητοί βοηθοί. μπαίνουν στο προσκήνιο.
