Αύριο ο παγκόσμιος κολοσσός αθλητικών ειδών Nike κυκλοφορεί το παπούτσι γενικής χρήσης. Το τρίτο sneaker στην ιστορική συνεργασία της μάρκας με τον εμβληματικό σύγχρονο καλλιτέχνη Tom Sachs, το GPS, σύμφωνα με το διαφημιστικό αντίγραφο της Nike, προορίζεται να είναι «δημοκρατικό», ένα «εργαλείο για την καθημερινή ζωή». Ένα «κάντε περισσότερα ύπουλος'; «ένα αθλητικό παπούτσι χωρίς δικό του». Ένα παπούτσι για όλους. Η πρώτη έκδοση του GPS αποπνέει απλότητα και χρησιμότητα: λευκό πλεκτό επάνω μέρος, μπλε ιμάντες, ανοιχτό γκρι πλαίσιο πολλαπλών ινών και σόλα από τσίχλα. Σύμφωνα με τον Sachs, χρειάστηκαν δέκα χρόνια για να φτιάξει ένα παπούτσι «όσο πιο απλό γίνεται και όχι πιο απλό». Η εμψυχωτική ιδέα είναι ότι αυτό το παπούτσι προορίζεται να φορεθεί μέχρι θανάτου. Προορίζεται να λερωθεί και να γρατσουνιστεί και να περάσει μέσα από τη ροδέλα. Είναι ένας καμβάς για να αφηγηθούμε την ιστορία της ζωής μας. Είναι το μονόκερο sneaker που γίνεται πιο όμορφο με την ηλικία.
Τομ Σακς / Nike
Πρέπει να πω εδώ, ακριβώς στην κορυφή, ότι μου αρέσει αυτό το παπούτσι. Θέλω ένα ζευγάρι. Ο σχεδιασμός είναι απλός και κομψός. Τα υλικά είναι δροσερά. Και να πω, επίσης, ότι είμαι θαυμαστής του Tom Sachs. Ως καλλιτέχνης είναι ένα ταλέντο γενιάς με υπέροχη αίσθηση του χιούμορ. Τα δύο πρώτα του παπούτσια με τη Nike -- το Mars Yard και το Mars Yard 2.0 -- ήταν τα δύο πιο cool sneakers που κυκλοφόρησαν ποτέ. Είχαν μια ιστορία: σχεδιάστηκαν για να υποστηρίξουν το έργο των επιστημόνων στο Jet Propulsion Lab της NASA στην Πασαντένα της Καλιφόρνια.
Sneaker γενικής χρήσης NikeCraft του Tom Sachs
Η Nike δεν απαντά σε ερωτήσεις σχετικά με το μέγεθος των σειρών παραγωγής της. Δεν έχω, λοιπόν, άλλη επιλογή από το να παραμείνω δύσπιστος ως προς τον ισχυρισμό ότι το GPS είναι ένα «δημοκρατικό» παπούτσι, κάτι για όλους. Η Nike είναι ο μοναδικός μεγαλύτερος ωφελούμενος από την οικονομία του κύκλου δημοσιότητας. Δημιουργία και διατήρηση της ζήτησης με τη μείωση της προσφοράς. Η κυκλοφορία του Mars Yard του 2017 ήταν μια από τις πιο δημοφιλείς κυκλοφορίες στην πιο πρόσφατη μνήμη. Αν δεν ήσουν φίλος της Nike, ιδιοκτήτης ενός bot αγορών ή διαχειριστής hedge fund με αρκετά μετρητά για να ρίξεις 20 χιλιάδες δολάρια για παπούτσια στη δευτερογενή αγορά, το Mars Yard δεν είναι τίποτα άλλο από μια φαντασίωση. Επέκταση ιδεών όπως η κατοχή λιγότερων, καλύτερων πραγμάτων ή η παραγωγή κάτι που είναι πραγματικά υπέροχο όλοι Η πρόσβαση μπορεί να μας κάνει να νιώθουμε καλά με τη Nike και μας κάνει να θέλουμε να αγοράσουμε τα παπούτσια της. Αλλά αν οι υποσχέσεις που δίνονται στο διαφημιστικό αντίγραφο είναι κούφιες, το Nike GPS είναι κάτι περισσότερο από ένα έργο τέχνης.
Ένα φορεμένο αθλητικό παπούτσια NikeCraft γενικής χρήσης του Tom Sachs
Ελπίζω να κάνω λάθος. Ελπίζω η Nike να κατασκευάσει αρκετά ζευγάρια παπουτσιών γενικής χρήσης για να ικανοποιήσει τη ζήτηση. Ελπίζω ότι αυτό το παπούτσι αντιπροσωπεύει μια στροφή μακριά από την αδυσώπητη διαφημιστική εκστρατεία. Ελπίζω ότι το GPS είναι πραγματικά η αρχή μιας ουσιαστικής συζήτησης σχετικά με την αξία και την κατανάλωση. Αν είναι, αυτό είναι κάτι που πρέπει να γιορτάσουμε.
Ο Alex French είναι συντάκτης του Fatherly και είναι δημοσιογράφος και συντάκτης για δεκαετίες με δουλειά στα Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired και πολλά άλλα. Είναι επίσης ο συν-συγγραφέας του Αθλητικά, το οποίο θα σας πει σχεδόν όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το θέμα.
