Το να κάνεις καλύτερα από τον πλανήτη δεν είναι κάποια αφηρημένη αρχή για τον σχεδιαστή ρούχων John Moore. Είναι ένας δια βίου σέρφερ, έξω στο νερό σχεδόν κάθε πρωί στις 6 το πρωί. Είναι το πρώτο πράγμα στο μυαλό του όταν ξυπνά, προτού βουτήξει στην υλικοτεχνική ένταση της λειτουργίας της μάρκας ρούχων της Καλιφόρνια Εξωτερικά γνωστή, την οποία ίδρυσε μαζί με την Kelly Slater, το 2013. Αυτή η καθημερινή σύνδεση με την ομορφιά του φυσικού κόσμου και την ευθραυστότητα του πλανήτη έγινε πιο βαθιά και πιο προσωπική αφότου έγινε μπαμπάς, το 2005. «Κοιτάω τα παιδιά μου στα μάτια κάθε μέρα και σκέφτομαι το μέλλον τους», είπε ο Μουρ σε συνέντευξή του στο The Ιστολόγιο Arvin Goods. «Με οδηγεί αυτή η επιθυμία να φύγω από τον πλανήτη πολύ καλύτερα από ό, τι το βρήκαμε για τις επόμενες γενιές».
Ως αποτέλεσμα, η Outerknown δεν είναι απλώς μια μάρκα που πουλάει πουκάμισα με άγρια ύφανση, μαλακά μπλουζάκια τσέπης, μινιμαλιστικά καπέλα φορτηγατζή, και πλεκτά φασόλια σε ανθρώπους που ζουν για την ύπαιθρο (και, ναι, καθαρά διαλείμματα). Οι ιδρυτές θέλουν να φέρουν ουσιαστική αλλαγή στη βιομηχανία ένδυσης και έτσι βάζουν μπροστά τα τολμηρά και εγκάρδια ηθικά τους πρότυπα και αφήνουν την αβίαστα δροσερή αισθητική τους να ακολουθήσει.
Ο Μουρ γεννήθηκε και μεγάλωσε στην Καλιφόρνια — μεγάλωσε στη νότια κομητεία Βεντούρα, πήγε στο κολέγιο στη Σάντα Μπάρμπαρα και εγκαταστάθηκε στο Venice Beach με τη σύντροφό του, Hannah, 20 ετών, την κόρη τους, που μόλις έκλεισε τα 18, και τον γιο τους που είναι 14. Αν και ο Μουρ δεν έχει πάρει καμία πιθανότητα να επιλέξει τον τόπο διαμονής του -είναι Καλιφορνέζος κατά καιρούς- δεν απέφυγε ποτέ να πάρει μεγάλα ρίσκα, ειδικά στη δουλειά του. Απλώς κοιτάξτε πίσω στις πιο σκοτεινές μέρες της ύφεσης του 2008.
Με ένα 3χρονο παιδί να τριγυρίζει στο σπίτι και τις αγορές να πέφτουν κάτω, ο Μουρ αποφάσισε να βγει μόνος του για πρώτη φορά, παίρνοντας την πολυετή εμπειρία του ως δημιουργικός διευθυντής στη βιομηχανία της μόδας σε μέρη αρέσει Abercrombie & Fitch και Χόλιστερ, να φτιάξει το δικό του στούντιο. «[Ήταν] αρκετά τρομακτικό», λέει για την εποχή, «αλλά και συναρπαστικό, και τα επόμενα χρόνια ήταν μερικά από τα πιο δημιουργικά χρόνια».
Το επόμενο εγχείρημά του, το λανσάρισμα του Outerknown με το σερφάρισμα της GOAT Kelly Slater, δεν ήταν λιγότερο επικίνδυνο, αλλά τον έφερε πιο κοντά στο απόλυτο όραμά του: τη δημιουργία μιας εταιρείας ρούχων με πιο βιώσιμο πνεύμα. «Ειλικρινά, η Outerknown ένιωθε αμέσως από την πρώτη μέρα… Η σημασία της μάρκας ήταν στο όνομα και ήξερα από εκείνη τη στιγμή ότι αυτό το ταξίδι θα ήταν κάτι πραγματικά ξεχωριστό».
Το Outerknown έχει ένα τολμηρό όραμα, που περιγράφεται στο δικό τους Μπλε βιβλιο («Υπάρχει μια κακή αλήθεια στην καρδιά της βιομηχανίας ένδυσης. Καταστρέφουμε τον πλανήτη») και τον Οδικό Χάρτη Αειφορίας 2030. Ελπίζουν να γίνουν «πλήρως κυκλικοί» μέχρι το 2030, με τη δέσμευση να χρησιμοποιούν ύφασμα από ανακυκλωμένα ή αναγεννητικά υλικά και να ανακυκλώσει ή να επαναχρησιμοποιήσει όλα τα Outerknown ρούχα μέσω συνεργασιών, για να διατηρήσει τα ρούχα σε κυκλοφορία όσο το δυνατόν περισσότερο. Η εταιρεία δίνει επίσης μεγάλη έμφαση στο από πού προέρχονται τα νέα υλικά και πώς κατασκευάζονται, διαφημίζοντας τις συνεργασίες τους με τους αγρότες και τη δέσμευσή τους για δίκαιες πρακτικές εργασίας. Τα προϊόντα που προκύπτουν, όπως το δημοφιλές Κουβέρτα πουκάμισο ή Πουκάμισο Cloud Weave, είναι κομμάτια που μπορείτε να αγοράσετε τόσο άνετα όσο και να φορέσετε.
Για τον Moore, όλα έχουν να κάνουν με τον εντοπισμό των σωστών (ή των πραγματικών) προτεραιοτήτων στη ζωή και, στη συνέχεια, την οργάνωση όλων των άλλων - το πρωί, την οικογενειακή ώρα, το εμπορικό σήμα - γύρω τους. Μιλήσαμε με τον Μουρ για τις προτεραιότητες που καθοδηγούν τον χρόνο του με τα παιδιά του και τις επιλογές που κάνουν μαζί.
Ποιο είναι το αγαπημένο σας πράγμα να κάνετε μαζί ως οικογένεια;
Οδικά ταξίδια κυρίως - είμαστε όλοι πολύ καλοί στο αυτοκίνητο. Ο σύντροφός μου είναι από την Αριζόνα, οπότε κατευθυνόμαστε συχνά προς τα εκεί και αγαπάμε την έρημο. Το περασμένο καλοκαίρι κάναμε ένα οδικό ταξίδι στην Ισλανδία που ήταν το πρώτο μας ταξίδι μετά το χτύπημα της πανδημίας και όλοι το χρειαζόμασταν πραγματικά. Το κεφάλι μου είναι ακόμα εκεί. Ελπίζοντας να κατευθυνθούμε βόρεια αυτό το καλοκαίρι - Αϊντάχο, Μοντάνα, Ουαϊόμινγκ και Ντακότα.
Αν έχεις μια ώρα μόνος σου, τι κάνεις;
Σέρφινγκ, διαλογισμός ή πεζοπορία.
Ποιο είναι το αγαπημένο σας ρούχο ή αξεσουάρ που έχετε;
Φοράω μόνο vintage ή Outerknown αυτές τις μέρες. Τα αγαπημένα μου νέα Outerknown αντικείμενα θα ήταν τα δικά μου Πουκάμισα Chroma Blanket και το κουκιά πλεκτά βάφλα σε οποιοδήποτε από τα συμπαγή χρώματα. Τα φοράω καθημερινά. Ο καιρός ήταν καλός στο Λος Άντζελες για μήνες και οι χρωματικές κουβέρτες συνδυάζονται καλά με το vintage τζιν μου. Μέσω του Outerknown’s Έργο Βερμόντ, προσφέρουμε δωρεάν επισκευές στο S.E.A.JEANS για όλη τη ζωή και μόλις ξεκινήσαμε να προσφέρουμε επισκευή αποκατάστασης και σε vintage τζιν. Μόλις επέστρεψα μερικά ζευγάρια που είμαι ενθουσιασμένος να βάλω ξανά σε εκ περιτροπής.
Ονομάστε την πιο σημαντική δεξιότητα που μεταδίδετε στο παιδί/τα παιδιά σας.
Μια εκτίμηση για τη Μητέρα Γη και την ευγενική συμπεριφορά της.
Δώστε μας ένα βιβλίο, δίσκο, ταινία ή τηλεοπτική σύσταση.
Βιβλίο: Οι Τέσσερις Συμφωνίες… Εγγραφές: Πάντα αλλάζουν. Επί του παρόντος, οτιδήποτε Velvet Underground, Jonathan Richman ή Tribe που ονομάζεται Quest…
Αν μπορούσατε να δώσετε μια συμβουλή στον πρώην εαυτό σας χωρίς παιδιά, ποια θα ήταν αυτή;
Η κόρη μου μόλις έκλεισε τα 18, οπότε δεν είχα παιδιά πριν από πολύ καιρό… απλούστερες εποχές πριν από τα smartphone. Υποθέτω ότι θα έλεγα στον εαυτό μου να αφιερώσει περισσότερο χρόνο απολαμβάνοντας λίγο περισσότερο την ηρεμία και τη γαλήνη. Μην κοιτάτε τις οθόνες γιατί η τεχνολογία θα κυριαρχήσει σύντομα.